广告基本术语

社媒营销

广告术语基础

AdStage Team 2分钟阅读分享

  

广告术语可能令人困惑和不知所措。为了帮助你优化你的活动，这篇文章都是关于广告术语的基础知识。

在发起活动后，很明显我经常需要参考资源来理解广告。但在不了解基本原理的情况下，如何优化营销活动呢?如果不理解作者使用的术语，你如何从广告博客上的所有优秀内容中学习?

这里有一些很好的资源，涵盖了广告术语，以帮助你开始:https://www.facebook.com/help/447834205249495/ http://whatis.techtarget.com/reference/advertising-terminology-on-the-Internet http://adage.com/article/special-report-audience-buying-guide/ad-age-highly-unofficial-glossary-online-ad-space/149651/

如果你想对基础有一个清晰的概念，我将从这篇文章开始。我将从我的角度总结关键的广告术语，然后你可以查看其他资源来了解更多。我将把这些术语分为两类——支付模式和性能指标。对于任何广告商来说，你都需要知道你在为什么付费，以及如何衡量你的付出是否值得。这将帮助你在了解更多信息的同时监督和改进你的活动。PPC -按点击付费是广告商为广告活动付费的最常见方式。AdWords和BingAds使用点击付费，你也可以在Facebook和LinkedIn上使用点击付费。在PPC模式下，你只需要通过在每个网络上设置CPC出价来为你的广告的每次点击付费。

PPM -每1000次播放付费。这种支付方式不太常见，但在Facebook和LinkedIn上可以使用。PPM最适合那些已经拥有“与流量相关的稳定收入”的公司（来源:http://www.ebizroi.com/glossary/——这是我所见过的关于PPM的最好解释）。在这种预算中，广告商需要使用CTR和转化率来衡量活动的成功与否。

性能指标



  AdStage仪表板中的关键指标



转换-转换没有一个定义。转换可以定义为一个人在看到广告后采取的任何行动。对于新的广告主来说，一个转换可能只是点击广告。对于更有经验的广告商来说，转化率可能是通过注册或访问网站上的某些页面实现的。

点击量——点击量就是对你的广告的点击量。点击量是有限的，它们只提供给广告商，但它们也能告诉你人们是否参与了你的广告。

印象-印象是你的广告显示给用户的次数。印象是一个原始数字。人们可能会看到你的广告一次或多次。只要有人看到你的广告，它就会被计入你的印象。

CTR-点击率是点击数除以总印象数。点击量可以让你了解广告的参与度，而点击率则可以让你了解活动的效率。

CPC -每点击成本是另一个简单的效率指标，它告诉你每次用户参与你的广告时，你平均要花多少钱。

CPA—每用户获取成本是衡量活动效率的最精确方法。用户获取可以告诉你广告的质量和准确性。大量的用户获取意味着你的广告具有吸引力，你的目标URL鼓励用户执行你称之为获取（或转换）的操作。

花费—花费是另一个简单的度量，它告诉您在选定的时间间隔内每个网络花费了多少钱。当与不同网络上的广告进行比较时，了解你把大部分广告预算花在了什么地方是很有价值的。理想情况下，你需要重新分配预算，从高支出、低效率的活动转向低支出、高效率的活动ncy运动。每个广告主都遵循略微不同的优化广告活动的方法。如果您对跟踪指标和优化您的活动感兴趣，请查看我们的免费仪表盘-您可以在这里注册。

感谢阅读!如果您有任何建议或意见，请告诉我。你可以通过clark@adstage.io联系我，或者通过@getadstage发推特给我们。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘