Facebook广告商的7个主要更新

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7主要更新的Facebook广告商

AdStage团队3分钟阅读分享

这是广告技术的一周!当苹果在库比蒂诺举办一场展览时，Facebook悄悄改进了它的广告管理器，为广告商推出了几项更新，甚至还推出了一款新的视频聊天应用程序。Power编辑器和广告管理器合二为一。从本周开始，广告商将开始看到更新的广告管理器界面。以下是关于这次更新你需要知道的事情。没有丢失特性。更新后的广告管理器看起来就像它的旧版本一样，加上来自旧的功率编辑器和广告管理器的所有功能。快速或引导:选择您最喜欢的创作流程。无论你喜欢的是功率编辑器的快速创建还是广告管理器的指导创建，你都会自动选择在相同的工作流程中使用之前。你可以在广告创建窗口的右上角随时更改它。

电源编辑器接口。

  





  

  

在新的Facebook广告管理器中引导创建。来源:Jon Loomer

自动草案:审查和发布。你仍然可以使用Power Editor的自动草稿功能。但是，您现在需要手动检查并发布所有需要上线的更改。不用担心:如果你离开更新的广告管理器和未经审查的更改，Facebook会显示一个提醒。所有的竞选数据洞察和报告在一个单一的界面。更新后的工具将允许广告商在一个界面中查看和报告活动数据。2. 周一，Facebook宣布了一种新的广告格式，允许用户直接从Facebook的广告中购物。新广告呈现出现代印刷目录的外观:没有那么光鲜亮丽，但增加了互动性、移动覆盖范围和减少消费者摩擦的好处。这种新的生活方式应该会吸引Pinterest的用户群体（Williams-Sonoma是首批测试这些广告的品牌之一）。



Facebook生活方式模板复制打印目录的移动体验。来源:Facebook

周二，Instagram宣布将Instagram Stories与Facebook Canvas整合在一起。画布广告现在可以在Instagram Stories中播放。



对广告商来说意味着什么?新功能允许在广告管理器中上传有机故事作为广告。覆盖面更广:你现在可以在Facebook、Instagram和受众网络上运行相同的Canvas广告。“Instagram故事”拥有2.5亿DAU，对广告商来说简直就是猫薄荷。来源:Instagram

周三，Facebook推出了盈利资格标准。这意味着Facebook现在将对品牌内容和即时文章更加挑剔和谨慎。新的指导方针将控制谁有资格在Facebook上赚钱，以及什么样的内容可以赚钱。从今天开始，更新将适用于视频，并将逐步扩展到即时文章。

5。Facebook广告的第三方验证

你早就知道这是迟早的事。品牌安全和广告欺诈是广告商面临的主要问题。你如何确保广告不会出现在有问题的内容旁边?谁在点击，机器人还是人类?Facebook今年一直在接受审查:先是假新闻，然后是夸大的广告覆盖率。为了缓解日益增长的担忧，Facebook与媒体评级委员会（Media Rating Council）合作，这是一家总部位于美国的非营利性行业组织，负责审查和认证受众测量服务。在接下来的18个月里，MRC将与Facebook在三个关键领域展开合作:第一方服务广告印象报告第三方可视合作伙伴整合Facebook新的两秒视频购买选项。

存在如果广告商能更好地控制品牌安全，Facebook将与DoubleVerify和Integral Ad Science等第三方密切合作。由于Facebook希望从其原创内容上赚取更多的广告收入，这些变化对于重建该网络与广告商的信任至关重要。6。Facebook正在测试一项名为“Facebook即时视频”的新功能。Facebook即时视频下载并缓存Facebook视频到用户的手机，当他们有WiFi时，这样他们就可以在不消耗手机数据的情况下观看视频。对于移动互联网连接速度较慢的发展中国家的广告商来说，即时视频可能会改变游戏规则。对于那些移动数据价格昂贵、网络薄弱的地方，这项新功能可以创造一个公平的竞争环境——至少在广告方面是这样。例如，在阿富汗，手机的平均下载速度是2.2 Mbps，而在韩国是4.4 Mbps。

7。虽然从早期的一些更新中可以明显看出，Facebook将继续专注于即时文章（和视频），但目前这种广告形式将不再出现在Messenger上。事实是，到目前为止，即时文章仍然不像Facebook希望的那样对出版商友好。出版商报告流量问题;据TechCrunch报道，广告客户也抱怨了归类问题:你不能轻易地在即时文章的url末尾添加UTM参数。Facebook正在与出版商合作，让他们对自己的内容有更多的控制权，所以也许我们会看到它的回归。

…此外，Facebook还推出了一款名为Bonfire的视频聊天应用。该应用程序模仿了在青少年中流行的社交网络“Houseparty”的所有功能。Facebook的模仿策略很强，已经导致Snap第一季度盈利大幅下滑。下一个应用程序是什么?本周五请收听AdStage PPC播客上专家的评论。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤