AdStage的付费媒体基准报告

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AdStage团队2分钟阅读分享

如果你已经熟悉我们的季度基准，这一个将看起来很不一样。在第二季度，我们深入研究了Facebook的各种广告单元，包括新闻动态、右手放置、市场、受众网络和信使。为了得到所有主要平台的准确基准数据，我们收集了超过66亿次印象和近1.25亿次点击，计算了Facebook广告、谷歌广告（搜索和显示）、Instagram、LinkedIn、Twitter、谷歌、YouTube和微软广告（必应广告）的CPC、CPM和CTR的中位数，为AdStage的第二季度付费媒体基准报告提供参考。有些点击率上升了，有些则下降了，但最重要的数据点是你自己的数据与这些基准的比较。推特的点击率上升了91%，是时候改变预算了吗?你的谷歌广告搜索CPC是如何达到我们计算的1.42美元的中位数的?你的Facebook策略是否为你带来了我们计算的中位数CPM ?请在下载我们的免费《第二季度付费媒体基准报告》时找到答案。下面是我们的调查结果:Facebook的右手广告投放量较低，导致成本非常高。关键结论右手广告投放量的下降效应在本季度很明显。对于品牌延伸来说，右手仍然是一个有价值的位置，但它比Facebook的其他区域更昂贵。在过去的一年里，Twitter广告的中位数点击率（CTR）出现了可喜的增长，而成本却在下降。在第一季度，CTR急剧下降，情况发生了变化。2019年第二季度，我们观察到一种调整，中位数CTR较上一季度大幅增长91%，较去年同期增长98%。

主要产品更新

在我们的免费报告中，您还将发现各主要广告网络从第二季度的主要产品更新。推特:推特的大部分收入来自广告，但它的月用户基数一年来一直在减少。为了应对广告机会的减少，Twitter目前正在尝试向忠诚用户展示更多广告。Twitter拒绝透露这项试验影响了多少人，以及结果对未来的广告负荷可能意味着什么。

谷歌:新的先进定位目标旨在触及通勤者，无论他们是在家里、在工作中还是在路上。这一变化现在已经体现在展示、搜索和购物活动中。营销人员将看到目标选项标签从“在您的目标地点的人”选项变成了“在您的目标地点或经常在您的目标地点的人”。现在，你不仅可以接触到那些在你的目标地点进行搜索的人，还可以接触到那些经常经过你的目标地点的人。

Instagram:延续影响者主题，Instagram现在允许广告商将品牌内容合作伙伴关系作为广告来推广。正如Instagram在公告中解释的那样:“我们引入了广告商将创作者的有机品牌内容帖子作为feed广告来推广的能力。68%的人表示，他们来到Instagram是为了与创作者互动。通过品牌内容广告，企业有机会通过创作者的声音讲述自己的品牌故事，接触新的受众并衡量影响。”在此之前，品牌内容合作伙伴的帖子只会到达影响者的粉丝。品牌内容广告让广告商像推广其他广告一样推广帖子。获得基准数据，产品更新和提示-所有在我们的免费报告

2019年第二季度基准报告不仅揭示了成本和点击率benchmarks和每个主要广告网络的关键产品更新- Facebook广告（新闻动态，受众网络和FB Messenger），谷歌广告（搜索和显示），Instagram, LinkedIn, Twitter，谷歌，YouTube和微软广告（必应广告）-但你也会得到一个快速点击摘要，每个平台在第二季度的所有重要更新。利用这些趋势亮点来帮助优化你正在进行的策略。

获取您的免费拷贝现在!Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗