如何在你的下一个活动中使用谷歌的新的响应式显示广告功能

社媒营销

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谷歌的响应式显示广告已经有好几个月了，营销人员已经张开双臂拥抱这种广告类型，也就是说，它们使创建一系列广告非常容易。只需添加一组文本和一些图像，营销专家和新手就可以依靠谷歌算法的力量自动创建有效的广告，并通过谷歌的显示网络提供它们。希望你已经有机会将响应式显示广告融入到你自己的营销组合中，并喜欢你所看到的数字。自从发布RDS以来，谷歌迅速向广告添加了新的功能，这表明它们将存在很长很长一段时间。下面，看看三个最新的功能和我们的建议，将它们应用到您的下一个活动。回顾:响应式显示广告如果你对响应式显示广告如此了解，以至于你觉得你可以写一本书关于它们，继续滚动到这篇文章的后半部分。如果你想复习一下，或者——哦，天哪——不知怎么错过了RDA，请继续往下读。当响应式显示广告在2018年年中推出时，没有人感到惊讶，因为谷歌在2016年推出了自动调整大小的响应式显示广告。RDA取代了响应式广告，成为GDN的默认广告类型。营销人员现在可以上传图片和文本的变化形式，而不是创建单个广告，谷歌将使用这些元素自动生成广告，并在谷歌显示网络上显示。   



图片来自Wordstream: GDN上响应式广告的6个最佳实践

经过多年的服务，消费者已经学会训练他们的眼睛忽略小文本块，这个基于图像的广告是谷歌的答案，把注意力拉回到广告商必须说什么。今天，营销人员将谷歌的响应式显示广告视为一种几乎毫不费力的方式，通过谷歌的显示网络（包括原生广告、文本广告和横幅广告空间）传递他们的信息。2月底，谷歌宣布了响应式显示广告的三个新功能，旨在提高功能、覆盖范围和报告。根据谷歌的调查，60%的购物者说在线视频给了他们购物的想法或灵感，所以该公司增加了30秒的视频功能，每个视频都能漂亮地缩放，以匹配任何和所有屏幕尺寸。要添加一个视频到一个活动，你必须先上传它到YouTube，因为RDA只会让你从你的YouTube页面选择视频。

如何在一个活动中使用:创建一些杀手视频!我们最近总结了2019年改善视频策略的7种资源，其中充满了建议。如果你已经对制作视频感到不知所措，那就看看这篇文章，它包括了如何从你已经拥有的视频开始的建议——网络研讨会和网络广播、可下载内容、服务、产品和工具。



广告强度记分卡”

在你点击让你的广告上线的可怕的大按钮之前，广告强度记分卡会让你知道你是否创造了一些有价值的内容。谷歌将再次检查您的工作，确保您拥有最佳数量的唯一标题、图像和描述。如果你偏离了目标，谷歌甚至会提供改进的建议，并给你一个分数，帮助你确定与其他营销人员相比你做得如何。   



图片来自谷歌:介绍响应式显示广告的三个新功能

如何在一个活动中使用:这个问题的答案非常简单——使用记分卡就可以了。它就像一个老师给你的提示占你成绩的80%记分卡可以让你在花一分钱之前就润色你的广告，组合报告营销人员总是试图回答的最重要也是最难的问题之一是“什么是有效的，为什么?”《组合报告》提供了对特定创造性资产组合绩效的洞察。该报告也挖掘得相当深入，根据你的图片、文本、动态提要和视频为你展示了不同的组合部分。

如何在活动中使用:组合报告基本上是你从详细的a /B测试中获得的数据。一旦你确定了表现最好的广告，就进一步测试它们，或者如果你对结果感到满意，就把它们作为下一个活动的主要广告组件。

当你认为谷歌不能更容易地创建具有深远影响的令人印象深刻的广告时，该公司增加了三个超级有用和有帮助的新功能。我们很高兴看到下一轮的功能包括什么，以及我们如何使用它们继续降低CPC和CPM，并提高CTR。如果你正在寻找数据来衡量你自己的数字，请查看我们最新的报告。

奖励:更多的提示，使你上传到RDA的图像，查看我们的帖子17免费ps ps的谷歌显示广告模板。除了模板，你会发现超级有用的建议，如使用“Z-Pattern”在你的布局设计。换句话说，把你的价值主张放在广告的左上方，把你的行动呼吁放在右下方。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告