5个关键职位来提升你的LinkedIn广告策略

社媒营销

AdStage团队3分钟阅读

分享

随着LinkedIn最近有6.1亿人使用其平台进行社交，寻找新工作，并分享和接收各自行业的更新，我们想，还有什么更好的时间来列出我们在LinkedIn上最热门的广告职位列表呢?而且，正如我们在2018年第四季度的基准报告中所发现的，随着CPC中位数的下降和CTR中位数的上升，这是营销人员利用这一优势的绝佳时机。





图片来源:领英统计

领英广告的秘密:10个问题最终回答真的泄漏了在领英上的广告的秘密。在这篇文章中，AdStage的Sahil Jain分享了他多年来听到的所有问题和思考的答案，包括“成功是否必须分配一个最小的时间框架或测试预算?”你如何优化你的目标定位?为什么这么“贵”?这里有一个问题:

问:B2C目标有什么建议?当你有了明确的人口统计数据，但又不与职业挂钩时，你该如何使用可用的选择来进行目标定位?答:LinkedIn显然很适合定位职业，但如果你对你的用户足够了解，并且这个用户非常成熟，你就可以把商业定位运用到B2C游戏中。例如，日产是LinkedIn上活跃的B2C品牌广告主。这是一个在我的新闻动态中显示的赞助内容的例子。

  

一个稍微不同的B2C用例是，当其他渠道的成本超过在LinkedIn上的一次点击时。例如，在AdWords上的一些点击可能是> $125，所以在LinkedIn上每次点击支付7美元，虽然不具有针对性，但可以被视为获得巨大折扣。LinkedIn的转化率可能更低，因为你为流量支付的费用更少。如果你能让目标为你工作，我强烈推荐它。在我们的播客《如何用领英赞助的InMail产生线索》中，我们和领英的一位产品营销经理讨论了如何使用赞助的InMail在漏斗底部产生线索，以及如何创建广告来提高投资回报率的技巧。以下是那次对话的片段，包括两个人中就有一个人打开InMail的事实。所以我发现很多底层漏斗营销人员通过InMail获得了成功。正如你所知，正如我刚才解释的，这是非常私人的，对吧，但这是技巧。因此，你可以通过消息应用程序向潜在客户发送消息。它可以在桌面和移动端发送。当你看到这个图标时，你实际上看到你有一条信息。所以自然而然地，你就得进去看看。它通常是针对您的，因此您可以使用宏，例如，以名字称呼这个人。因此，它的性能非常高。所以我认为有1 / 2的人会打开InMail，这很疯狂，对吧?这几乎就像是保证你能达到你的潜在客户。在那之后，一半的人肯定是有吸引力的。因此，对于那些想要推动活动注册、网络研讨会注册、分享即将打开的内容的营销人员来说。基本上，任何领先的市场营销人员，都很适合。我认为另一方面是品牌营销人员，他们更不介意个人接触。所以我不能说他们的名字，但一个豪华汽车品牌，例如-

LinkedIn文本广告:5个品牌的复制以提高性能提供了一些建议，如何最大化你的少量字符的使用。

“Mind the Where, What and why - i - care -对于LinkedIn的文本广告，你只有一行简短的文本，所以明智地使用有限的字符（标题25个，描述75个，包括空格）是至关重要的。利用这个空间来展示一个好处，宣布一个产品更新，促进一个服务的折扣，认识到客户的问题并提供解决方案，或引用一个满意的客户。作为一个目标买家，我应该能够快速找出公司的价值定位。正如史蒂夫·克鲁格（Steve Krug）所说，“别让我思考。

  

LinkedIn匹配受众快速指南一步一步向您展示如何使用网站重新定位，联系人定位和帐户定位。

“Account Targeting -通过这个功能让你的信息呈现在你的目标账户的决策者面前。上传目标公司的列表，然后使用领英的数据来运行一个基于账户的营销活动。你可以通过专业的人口统计数据来确定你的目标客户群，以确保你接触到的是最有潜力的有购买力的人。LinkedIn表示，在六个月的“匹配受众”试点项目中，当使用“网站重新定位”、“联系人定位”或“账户定位”时，客户的点击率平均增加了30%或更多。准备好亲自尝试了吗?在我们的文章《如何从用户互动中创造LinkedIn再营销受众》中，作者Etgar Shpivak分享了一个聪明的hack，允许营销人员在谷歌标签管理器中启动脚本，模拟LinkedIn标签的页面浏览量，并介绍了事件和页面浏览量之间的重要区别:

“页面浏览量只告诉故事的一小部分。用户参与跨越交互，远比简单的页面浏览量重要得多。例如，如果你想建立一个用户群体，这些用户在一个给定的页面上花费了超过30秒的时间，也部分填写了一个表单（但没有完成），并且访问了超过3个页面，等等，你该怎么办?这就是使用事件的地方。只要你那邪恶的营销大脑能想到的东西，你都能为它创造出一群成熟的受众。还有一件事需要注意——微软也报告称，领英在其6.1亿注册用户中参与度达到了创纪录的水平;事实上，会议次数增加了34%。当你看你当前的预算分配时，另一个强大的数据需要考虑。AdStage团队相关帖子关于LinkedIn广告的30+最重要的提示7个创造性的使用LinkedIn广告的方法