必应2018年第四季度的广告基准+为什么“必应的未来看起来更光明”

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微软广告，基准报告必应广告2018年第四季度的基准+为什么“必应的未来看起来更光明”

AdStage Team 2分钟阅读分享

根据微软今年年初发布的公告，2018年第四季度必应广告收入增长了14%。当默克尔发布2018年第四季度数字营销报告时，该机构预测“必应的未来看起来更光明”，因为它成为雅虎的独家搜索广告提供商。尽管多年来我们一直以各种方式赞美它，但这个经常被忽视的搜索引擎已经出现了很多起色。继续阅读，看看我们分析了2018年第四季度Bing上超过7500万的广告印象和超过200万的广告点击量时发现了什么。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，了解更多广告业绩趋势。

必应2018年第四季度的CPC、CPM和CTR一目了然CPC中位数为1.82美元CPM中位数为53.81美元CTR中位数为3.11%必应CPC年终价格为有记录以来的最低价格

我们发现CPC中位数比上一季度下降了66美分，延续了全年的下滑趋势。与去年同期相比，CPC中值下降了2.60美元。 2018年Q4的75MM印象和2MM点击量必应广告业绩数据来源:AdStage Inc.Bing CPM↓$32 Y/Y

根据我们的计算，CPM中位数比上季度下降了13.69美元，比2017年第四季度下降了37.7%。

2018年Q4的75MM印象和2MM点击量的必应广告业绩数据来源:AdStage Inc.我们发现，在2018年第四季度，必应广告的点击率中位数增长了0.31%，年底同比增长0.61%。



2018年Q4的75MM印象和2MM点击量的必应广告业绩数据来源:AdStage Inc.必应广告趋势2018年Q4

假日购物高峰的新购物友好功能。必应发布了针对必应购物活动的自动商品更新，以保持产品目录的更新，传单来展示热门交易，产品广告中的多个图像为客户提供最完整的产品信息，以及更大的产品图像来展示重要的细节。

竞争选项卡得到清理。在对“竞争”选项卡的性能报告进行了一系列更新后，必应决定去掉“声音份额”报告中一些不必要的栏目，即印象份额丢失给广告相关性，印象份额丢失给预期点击率，印象份额丢失给竞价。必应表示，希望这些变化简化了营销人员的报告过程。

广告点击添加到转换跟踪的时间。必应表示，这一新的测量方法将对广告计划竞价修改器产生积极影响，因为它们现在将更好地与点击时间相匹配，而不是与转换时间相匹配。

改变其政治广告政策。该声明包括禁止在美国播放政治候选人和投票措施广告。必应说，这类广告只占其总广告量的很小一部分。下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, Instagram, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube和Twitter。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗?