如何创建无趣的谷歌文本广告

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的PPC秀，谷歌广告如何创建不无聊的谷歌文本广告

AdStage团队24分钟阅读分享

欢迎来到第93集的PPC秀，在这里我们采访最好和最聪明的付费营销。本周，我们邀请到了Granular的付费媒体和社区总监Joe Martinez，来讨论如何使用广告定制器和商业数据feed来创建不无聊的文本广告。

收听学习:乔对谷歌\“s营销峰会的热门意见如何使用广告定制器个性化您的广告使用商业数据源

一如既往，您可以在:Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Overcast, Soundcloud和Tunein Radio上找到我们。乔·马丁内斯（Joe Martinez）是威斯康星州密尔沃基市Granular付费媒体和社区的主管。他也是MKEsearch的现任和创始总裁。他专注于营销心理学和用户体验，帮助他的客户实现了创纪录的增长和终身客户。虽然他在PPC的各个方面都亲力亲为，但他真正的激情在于展示、再营销和YouTube。除了是Granular的主要博主，他还为PPC Hero、SEMrush、Leadpages、Optmyzr和AdStage写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce和Bing Ads的网络研讨会。他还在SMX West、SMX East、HeroConf、Confluence Conference、Digital Olympus等大会上发表过演讲。2018年，他被PPC Hero评为25位最具影响力的PPC专家。JD Prater: Joe，欢迎来到PPC节目。乔·马丁内斯:JD，谢谢你再次邀请我。

JD多嘴的人 :                     一次。我知道。这是你和我第一次交谈，但你又回来了。乔·马丁内斯:我是。我喜欢上电视。我也喜欢和你聊天。我们会玩得很开心的。让我们看看我们到底说了多少，而不是瞎胡闹。JD Prater:我想我应该先说一下，实际上我以前和你谈过。这不是我第一次跟你说话了。

乔·马丁内斯 :               是的,是的。我们通过PPC节目正式交谈过。我认为这是一个很好的说明。

JD多嘴的人 :                     这是一个很好的澄清。但我们今天让乔上场了。他将向我们讲述无趣的文字广告以及你们如何利用它。但在我们进入正题之前，乔，给我们简单介绍一下。你怎么样，你在哪里工作，还有你在做什么。乔·马丁内斯:当然可以。你已经知道我的名字了。乔·马丁内斯。我在威斯康辛州的密尔沃基生活和工作。我为粒状颗粒公司工作。我们在密尔沃基街。我们只是一家付费媒体代理公司。让我们说任何可以接受的。我们可以为客户这样做，我们一直都这样做。除此之外，关于我，我不知道。我只是一个PPC的人。我爱说话，我爱写作，尽可能多地去做。这就是我的生活。想多了解我一点，就差不多了。我的家庭，星球大战，还有音乐。你可以把我的生活总结在黑板上的四个口袋里。

JD多嘴的人 :                     好了。一个非常典型的PPC书呆子。去年，乔还在Hanapin发布的前25名PPC影响者中排名第8。恭喜你得了最高奖。这真的表明，所有的写作，所有的演讲，所有的网络研讨会，播客，所有你所做的一切都在社区中产生了良好的影响，所以恭喜你。

乔·马丁内斯 :               谢谢你。我很感激。你也在名单上，所以我们也得提出来。很高兴能和你以及其他一群聪明人一起上这个名单，就像在我开始任何写作或演讲之前，我就很尊敬这个名单上的很多人一样。你可以称他们为我的朋友，而不是我在推特上随机跟踪的人，这很酷。

JD多嘴的人 :                     没错,男人。这是g的一部分PPC社区最重要的是我们能多快成为朋友。就像一次会议，突然间我们都成了最好的朋友。这是很好的东西。乔·马丁内斯:我们现在不转发推特了，只发短信给对方。

JD多嘴的人 :                     或Instagram。或Facebook。或Linkedin,乔。乔·马丁内斯:是的。相信我，我在这两者之间都有工作。

JD多嘴的人 :                     我怀疑,我对此表示怀疑。好吧，跟我们说说。有意思的文本补充道。所以我们知道文字广告正在改变。我们录制这段视频的同一天谷歌刚刚举行了谷歌营销活动，这是什么?他们的峰会。他们刚刚宣布了一种文本广告的反应，你可以创建15个标题和所有这些不同类型的描述，当你仔细想想时，这是相当令人兴奋的。我知道它已经在测试阶段有一段时间了，但每当我们想到2018年剩下的时间，比如我们现在有什么东西可以帮助我们创造那些不无聊的文本广告。乔·马丁内斯:是的。就连Twitter上的词汇，我们也在Granular内部讨论，只是为了看看事情的发展方向。对实际体验营销人员的控制较少谷歌接管了这一点。我们仍然会负责创意和所有我们可以添加的东西，但这是所有东西都将被自动化带来的恐惧。我们会失去对一切的控制。还有整个聪明的，不管他们要发布多少聪明类型的活动。它在上升，而且已经有很多了。但即使你是一个控制狂……我承认，我自己还是个控制狂。我喜欢亲力亲为。我们仍然有很多很酷的功能，现在人们不太使用真正的动态和不同的广告，用户每次都可以看到不同的内容，这取决于用户是谁。所以我们现在可以有一些控制。有点倒退，我开始为博客收集图片，希望将来能展示。我想经常谈论这个话题，当我在做竞争研究时，我喜欢做截屏，寻找它的乐趣。在一个页面的顶部发现所有的四个文本广告都有完全相同的关键词或关键词短语作为他们的第一个标题，我喜欢看到这种情况。在一个页面的顶部发现所有的四个文本广告都有完全相同的关键词或关键词短语作为他们的第一个标题，我喜欢看到这种情况。这很有趣。我肯定会这么做。有时候它就是很有效。但当你看到，“我想知道为什么这个广告不起作用。”哦，是的，因为这个网站上的每一个其他广告结果都有完全相同的标题，这只是看起来很糟糕的营销，当你看到一个非常好的品牌，然后他们出售的标题是“出售高尔夫球杆”，好吧，没有废话。这就是用户看它的原因。所以我们可以用这些文本广告做得更好，我喜欢使用商业数据feed或IF语句和那些IF定制器之间的组合，以真正影响我们可以做什么。我们可以把它分解，JD你也可以向他们推销，这是很多人首先追求的。因为这将是我们定制我们的广告的一种方式。我们仍然可以控制谁看到了所有这些广告的信息。但这只是我们提供的广告，任何竞争对手都无法复制，除非他们有你的商业数据和你相同的受众，而他们基本上不会这样做。你觉得我们应该先从哪一个开始?为什么我们会在文字广告中看到同样的标题呢?为什么我们都用同一个标题，对吧?我认为部分原因是，每当我们建立这些非常细粒度的广告组时，我们都非常关注那个关键词。它有一组关键字我们知道，为了得到一个真正高质量的分数，我们可能需要在标题中提到那个关键词，它也必须出现在登陆页上。这其中的一部分是来自AdWords的教化，为了让我们获得我们都在追逐的高质量分数，因为我参加了一个SEMrush闭环的网络研讨会，他向我们展示了质量分数对每点击成本的影响有多大的数据，当你有这些低质量分数时，我们要支付多少钱，真是令人震惊。好吧，我的分数很低，我要把关键词放在标题里。你最终做的和你的竞争者做的是一样的因为他们都在做完全一样的事。在这一点上我同意你的观点。但我认为你提出了一个很棒的观点。现在，您可以使用业务数据提要（Business Data提要）使用这些IF语句创建一个任何人都无法复制的广告。乔·马丁内斯:是的。你仍然可以与用户搜索的内容相关。但是要创造一些新的东西。做点不一样的。测试至少一种变体。如果你需要一个常青关键词标题，并且它表现良好，那就去做吧。愿你更有力量。我能理解它是否有效。但是，你得尝试一些不同的东西。回顾过去，我知道这是我们见过的最大的问题，人们害怕，哦，我需要它，这是我的相关性分数。我们肯定见过。但这很有趣，我们过去也经常看因为你的关键词经常出现在广告中，这很重要。注意我说的是过去。它不再那样做了。所以你的关键词不会再像以前那样出现在你的广告标题中。因此，从我们看到的关注受众和用户，这就是IF语句可以产生巨大影响的地方。所以我可以在同一个广告中说，之前访问过我网站的用户是一个受众，他们可以看到这个。然后所有不在观众中的人可以看到不同的标题。所以我可以稍微改变一下广告信息，看看我们可以创造的所有不同的受众。即使在默认的AdWords界面中。从那些与你的YouTube视频互动的人那里得到的一切。



                                    一切都像这样。看看你可以在谷歌Analytics中创建的所有不同的受众。你在分析中看到的每一件事都可以被创造成用户。所以我们可以和这些用户交流。我们可以通过他们的移动设备交换。我们可以查看事件动作。我已经说过很多次了关于你可以在磁带管理器中记录和创建那些事件，我们可以根据用户最近所做的操作向他们进行营销和交流。然后我就可以针对这些用户改变我的广告信息，大概了解他们在漏斗中的位置，并尝试着让他们进入我们想要他们做的下一个步骤，而不是过于激进。所以我们的营销对象不是那些第一次接触你的品牌的人，而不是那些已经访问过你网站十次、十五次的人。或者甚至可能是一个已经熟悉你的品牌的老客户。所以在相同的广告中，我们可以转换信息，仍然与用户的行为相关，但只是以不同的方式与他们交谈，并尝试着查看我们能够获得的不同点击类型。

你可以在分析中看到的每一件事都可以被创造成一个观众。所以我们可以和这些用户交流。我们可以通过他们的移动设备交换。我们可以查看事件动作。如果在谷歌声明文本广告

JD多嘴的人 :                     是的。让我们来分析一下。让我们从IF语句开始。你举了很多很好的例子，不仅是关于我们能做什么，还有关于我们能建立什么样的受众。我们知道在我们的很多广告中这是一个很大的部分，但有点分解它。如果人们不习惯If语句，那么它们是什么以及如何使用它们。给我们那种高层次的李的看法他们是怎么开始这么做的。乔·马丁内斯:是的。当你在AdWords界面中创建你的标准文本广告时，你可以通过打开大括号来触发它。现在如果你在看，这是方括号上的另一个按钮。你点击它，然后使用IF语句按钮就会弹出。你可以只使用谷歌和谷歌AdSense。我还是会说AdWords，所以原谅我。不，谷歌广告会给你显示你可以创建的IF语句有很多我们可以显示的循序渐进的选项。我可以查看我创建的选项，如果用户在这个观众中，或者如果他们在这个设备上，大多数会立即显示在谷歌上。我可以从中选择一个。所以如果观众是，我总是回到YouTube上因为那是我喜欢测试的一个平台，是一个看过视频的用户。无论是嵌入到我的网站上，还是YouTube广告的一部分，我都为所有客户的YouTube视频创建了观众。我可以说，如果用户看过任何视频，因为我在谷歌Analytics中创建了观众，我可以说，给他们看一个标题，你看过视频，现在你自己试试。

                                    因为我知道他们对我的品牌感兴趣。如果他们没有看到我的视频,我将一条消息,说你想给它一个尝试,几乎种植的种子,因为我知道他们没见过视频,但我仍然不知道一定还有什么他们采取行动,所以在相同的广告我对不同级别的用户观看视频和我打电话,他们看过视频,所以这是一种心理上的连接,用户可能喜欢哦,我确实看过那个视频和那个牌子。那是一个很酷的产品。所以我也可以切换我的广告扩展来与用户对话。然后它本身，其他所有人都将是更多的介绍性的直到我真正知道用户在漏斗中的位置然后我就可以把这些用户再细分一点。这就是我们的做法有点啰嗦，我道歉。谷歌广告做得很好一步一步做到你选了这个，这里是你的选项。这真的很简单。

JD多嘴的人 :                     已经在使用谷歌广告术语。这家伙完全是在重塑品牌。所以我仍然被AdWords困住了。但我有一个问题要问你就像一个后续问题。当你在创造这些受众并试图在你的所有广告中瞄准他们时，你是否为每一个单一的受众创造了不同的广告组以确保正确的广告被提供给正确的人?乔·马丁内斯:这是其中之一，我们开始吧。这里有一个PPC术语。我觉得是通过了。我在我的广告组中测试的很多东西已经结构化了，我不再有很多ROS 8活动被拆分了。我是在某些广告集团内部利用这些受众。除非我真的有一个分段的消息，我想把它分成自己的登陆页。所以我看了看那里的受众是什么，特别是如果我们在谈论if语句，我们在谈论ROS 8。我们在搜索中使用这些受众，你必须在这个受众群体中拥有至少1000名用户，才能让这些受众在我们的搜索广告中可见或适用。这些受众的数量，真的决定了我是否要将其独立出来。所以有很多时候我想以不同的方式瞄准这些受众，但我做不到，因为我没有时间。



老实说，我先看我已经有的东西，然后如果我看到很多好的活动，我看到这些新广告真的很有效，那就会给我一个想法好，现在我要测试b从预算控制的角度，把这一点告诉自己的广告团队或自己的活动。首先我要考虑的是观众的数量。

JD多嘴的人 :                     明白了。酷,酷。所以对于那些听众，你可以做的一种方法是，你可以发起一个ROS 8活动，你可以为观众设置不同的广告组如果你真的想要匹配它并且非常具体。Joe说的是，他实际上只是将这些受众添加到他当前的广告组中，然后使用IF语句来调用这些受众。这是一种稍微不同的方法。你仍然可以得到相同的信息，你仍然会得到相同的粒度。但这还是取决于用户的规模以及你想要控制的程度。乔·马丁内斯:是的。我通常把我的观众留在观察中，这在过去被称为只出价。第一，它太棒了。一旦你能够根据用户类型进行细分，你便能够获得共享数据的印象。所以我们可以看到观众是如何为每一个表演的。如果我得到不同的数据，取决于你的目标是什么，如果它更关注贩运和转化，那么我们就能看到什么是重要的，我们应该把它分开。这是其中之一，视情况而定。这完全取决于你获得什么样的流量、你的活动目标以及你想如何向这些用户营销。

JD多嘴的人 :                     酷,酷。让我们来谈谈一些业务数据提要。你有什么发现吗?

使用业务数据提要

Joe Martinez:我从哪里开始JD?有太多可聊的了。几个月前，我为Search Engine Land写了一篇博客，讨论了这个特定的产品，您可以通过它获得商业数据提要。所以这是AdWords本身的一个功能。它会在共享库中你可以自己上传这个模板它是非常可定制的所以当你得到初始商业数据提要时它不像商业中心提要那样标题必须是这样的，格式必须是这样的。我们可以在很大程度上控制业务数据提要中的内容。你可以上传各种不同的东西。这对电子商务客户来说可能更有好处。你可以上传任何东西，如果你想喊出你的标价和你的销售价格。如果这是周末促销的一部分。你可以上传任何具体的内容，比如你卖出了多少，你的库存中有多少。有很多不同的选项，可以是你可以使用的任何关于你产品的信息。当你上传它到AdWords时，我们有选项通过这些语句我们可以做这些广告定制器你在文本广告中打开花括号就像你在IF语句中做的一样。我们可以根据您自己的产品目录调用许多很酷的不同功能，而不必每次都手动键入。当你更新你的商业数据提要中的信息时，广告也会自动更新因为你正在更新你的提要所以你想通过API来做这件事或者你只是想在谷歌表中手动创建它并更新信息，你实际上可以在谷歌广告界面中直接更新信息。这样已经有一段时间了。如果你还没有注意到，你的广告扩展已经存在于feed中。所以你也可以在这些feed的广告界面中更新你的广告扩展。这是相同的特征。所以我们如何尝试大量地使用它营销心理学对我们非常非常有好处。所以我们可以用，你的产品和价格可能经常变化，可能不是标价，但销售价格可能会变化，我们可以用一些东西，我们可以用广告说，寻找特定的t恤?通常15美元，打折时只要8美元。8美元的价格可能会发生变化经常，但因为我们有它自动更新在我们的业务数据提要，我们可以不断运行框架类型的广告，我们显示了昂贵的价格，但说你可以买到打折。然后价格会自动改变，我不必担心创建文本广告或暂停某一周，为下次促销上传新广告之类的事情。如果我们能提前做好初始工作就能节省很多时间。

JD多嘴的人 :                     是的。明白了,明白了。酷。当我们谈到商业行为时，你提到了电子商务，零售。你能想出任何例子来说明B2B的人是如何利用这一点的吗?B2B公司如何使用业务数据提要（

）我们做了更多的研究关于社会群体的营销心理学。我们有一些与SaaS相关的客户端，我们可以用这些客户端来测试。从订阅的角度来看，从总体上来说，那些可能不会怀疑的用户群是更昂贵的产品，销售周期更长。使用超过50万客户已经在使用我们的销售证明，我们可以不断更新这个数字，所以我们不需要不断更改我们的文本广告。我们也在使用这个数字。更别提我们这周帮助了多少人。我们可以利用这部分社交群体，嘿，这周所有这些人都在使用我们，特别是草坪护理服务或整个小型B2B类型的业务，我们可以利用这些数据向他们展示我们目前在你的区域内帮助了多少人。有一些广告位置类型的消息我们可以做，这取决于你是否真正分割你的数据，因为你可以在业务数据提要中调用特定的活动和广告组，你可能想要应用这些广告定制器。你不必这么做，这些都是可选的栏目，但我可以告诉你你是否根据位置划分你的活动或广告组。你可以使用一些本地化的消息，你可以把任何你想要的信息导入到你的商业数据feed中，但你可以调用一些本地化的服务，所以当你在某些活动中有消息时，你可以只显示特定类型的消息，并通过一个feed来控制，而不必每次都更改你的广告。

JD多嘴的人 :                     明白了。很酷。这听起来太棒了。除了服务，你还谈到了地点和价格。您还可以用这些业务数据提要做什么?Joe Martinez:你认为你的用户会喜欢什么样的产品信息，甚至是你的服务信息，这基本上取决于你的想象力。这取决于你所在行业的不同。我认为，电子商务是最简单的方式来利用这一点。B2B，可能是着眼于你的痛点你的用户喜欢什么以及具体的功能是什么。你可能已经在你的广告扩展中提到了这点。也许只看你的广告扩展性能和想出一个方法,你可以自定义消息在消息的主要标题和如何改变取决于如果你的产品或潜在的读者是谁,您可能想要显示什么if语句的组合,你想要什么信息给他们的用户和产品信息可能如何改变,可能是您的用户的重要价值。如果是真正的客户服务方面，你可能会有不同的信息。如果用户关心的是实际的产品特性，那么我会专注于基于这些特性带来一些自定义消息和动态消息。

JD多嘴的人 :                     明白了。酷,酷。我们讲了一些IF语句，我们讲了一些商业数据源，还有一些广告定制这样我们就不会有无聊的文字广告了。你们还为我们准备了什么?还有其他我们应该使用的提示和技巧吗?Joe Martinez:我知道我简单地提到了谷歌Analytics中的很多东西。所以我认为谷歌Analytics将会有很多很酷的数据，关于你应该如何接触你的用户或者你当前的用户喜欢做什么。我知道我们已经谈论了很多文字广告，但你也可以切换你的非无聊的广告如果我们把它切换到显示一点。我们在最初的观众标签中得到很酷的观众洞察。你可以看看你的市场受众你可以看看你的无限受众看到每个人都已经来到你的网站或你的登陆页面，他们属于哪一类?我们可以看看他们的其他兴趣是什么。所以我们可以创造一些有趣的广告，不仅是关于我们的产品，现在买现在买，甚至是从一个无聊的再营销广告开始，我们真的尝试着将销售内容塞进用户的喉咙里。也许我们可以，而不是一直强制这样做，我们可以看看用户，这些用户属于什么类别。也许我们可以提供更好的目标选择，我们应该在哪里瞄准这些用户，然后我们可以在他们面前发布什么样的有趣信息。所以，如果你不是一个客户，在过去做了很多整体车辆，他们是摩托车和汽车，它不是一个经销商，但更像是一个汽车类型的公司，我们发现在汽车行业的人，我们几乎只是覆盖了相同的无聊类型的摩托车和汽车广告，他们也非常喜欢电影。我们观察了当时电影最流行的是什么所以我们可以创造一个有趣的广告与流行的电影相呼应，无论是《速度与激情》那部电影的上映引发了那些类型的用户，让我们设计出一个更有趣的广告而不仅仅是嘿，这是我们的一些产品的例子你可以买到。很无聊。所以我们可以了解我们当前的用户是谁，他们的兴趣是什么，并创造更多有趣的展示广告来与这些用户对话。

JD多嘴的人 :                     好了。这很酷，这是一个很好的例子。我认为我们肯定要提及的是你们通过观察数据所采用的策略。所以看到这些数据决定真的很酷，当你们思考你们是如何运作创意的，你们是如何运作搜索广告的，非常酷的事情。当你进入2018年的时候，这一年已经过去了一半，对吧?我们要拍些什么，伙计?你得到了什么?你认为未来六个月将会发生什么?今天早上我们刚收到谷歌的广播。但是，你认为我们都应该注意什么呢?乔·马丁内斯:我认为很明显谷歌正在寻求获得更多的控制权。这并不是什么新鲜的东西，但我认为他们在今天的主题演讲中所谈论的大部分内容都做出了坚定的声明。我认为这对任何营销人员都很重要，无论你是公司内部还是代理机构，都要证明我们的价值。我们必须成为更好的营销人员。我们只是不能成为实现者。无论它是…我并不是说机器人将会取代我们的工作，我们将在六个月内失去工作。根本不是那样的。但是，我们需要去市场。我们需要真正着眼于整个战略以及付费方面将如何帮助他们执行这一战略?我认为这些东西将比以往任何时候都更重要，你也要提到我们如何在分析中使用数据，看起来很有创意。这是我们还能控制的部分。所有这些智能活动都出现了，无论是针对智能搜索还是对搜索广告的回应，还是任何智能展示广告在美国，我们可以控制我们正在使用的标题和图片，我们仍然可以控制我们放在这些用户面前的一些信息。我认为这就是我们的价值所在，我们必须在这方面做得更好。我们需要帮助引导语句因为我们不再需要实现很多东西了。所以我们几乎要成为顾问，高级战略人员，可以指导这些，仍然非常熟悉工具，知道如何优化它们，知道什么是有效的，什么是无效的。如果他们想给我们信息，让我们知道什么是有效的，部分责任就在谷歌上。这是一个我不知道答案的问号。我们只需要看看会发生什么。

JD多嘴的人 :                     是的,肯定的人。我完全同意你的观点。我是说，战略家哪也不会去。我最担心的是这些实现者，也就是那些困在电子表格里试图分析数据的人。看看机器，看看机器人真正擅长的是什么。他们非常擅长收集数据。他们擅长把这些信息整合在一起，并以此为基础建立模型。但他们不擅长写文字广告，对吧?我的意思是，我们在谷歌的例子中看到过。如果你还没有关闭你自己的账户，请去关闭。然后考虑如何实现业务数据提要和IF语句。同样，它不能这样做。以及你如何使用分析来指导广告创意。再说一次，他们只是还没到那一步。这就是我认为作为战略家，我们所拥有的信息量以及我们如何将这些信息整合到一起，并不是谷歌没有这些信息或者不能整合到一起，只是他们没有。

乔·马丁内斯 :               是的,是的。这也是其中一件事…我做过一些聪明的竞选活动。我总是在测试这些东西。它有很多问题。这并不完美，在我看来还差得远，但如果你有这种心态，那就差得远了。在接下来的很多年里，我认为这是，我讨厌直言不讳，我认为这是非常愚蠢的。技术会实现这一目标。我不认为它会是完美的，但它会变得非常好。他们会得到这些数据，他们会发现用户在这里支付了多少钱，如果你真的想领先，这就是我们的工作，就是弄清你的角色，并预测这个行业的发展方向我不会对此感到麻木。我抱怨过。现在它可能会影响一些竞选活动，但我认为它会达到目的。达到这个目标，可能不是完美的，但它会达到一个有效的点，它会起作用。而且我一直都是一个更有创造力的人。



                                    我来自一个广播背景。我上过剧本写作课，写广告，想出广告创意之类的东西，这一直是我喜欢的，再说一次，我是YouTube的忠实粉丝，我喜欢和有创意的人一起工作。所以我，我不知道，我很高兴。如果所有这些改变都能消除我个人根本不喜欢做的无聊的手工销售垃圾，那就太棒了。然后我就可以专注于有趣的策略内容了。创造一些有趣的广告，也许我可以用手机为我的一个小客户拍摄视频，并从中获得报酬，而不是调整出价和所有无聊的事情。我的意思是，别误会，我不是在敲你，如果你喜欢那样做的话，我完全不是在敲你。只是我更喜欢做有趣的事。

JD多嘴的人 :                     是的。我的意思是，就是这样。我更喜欢做有趣的事。我宁愿回到市场营销而不是做其他的事情，对吧?所以，是的，伙计，我百分之百同意你的观点，我认为能够成功的人是那些知道如何利用机器人和机器的人。所以我瘦K，这将是我们在2018年向前发展的关键，并关注其他一些热门影片。看看Facebook能做什么，对吧?他们基本上把一切都自动化了，你知道谷歌嫉妒这一点，因为Facebook拥有我们所有人。想想自动预算，自动竞标，自动广告创意，对吧?自动化的观众和相似的观众。我的意思是，这真的很简单。很容易。我得到了结果。我认为这是关键，只要他们能够得到结果，他们就会得到结果，所以我只预见到AdWords会更加自动化，并帮助我们解决这个问题。但是,冷静的人。还有其他的热播节目吗?乔·马丁内斯:是的。我只是在重复我之前说过的。我知道我们可能是控制狂，再说一次，我也是一个公认的控制狂。我喜欢……但我们可以选择创造更好的广告，成为更好的营销人员，这不仅仅是看你的竞争对手在做什么，甚至不是复制他们，而是试图超过他们，而是看你已经拥有的数据。我们有这些数据。我的客户中没有一个有巨额预算可以做这种大规模、广泛的人格研究，人格研究之类的东西。我的客户都没那么多钱。所以我们依靠的是我们已经拥有的数据，我们实际上有很多数据，而不是分析数据，我们甚至可以使用来自Facebook的分析数据。看看你现在的受众是谁，然后想出能与这些用户对话的创意广告，你不需要创建大量不同的活动来做到这一点。我们可以在现有的活动中这样做，也可以为每个用户更改我们的消息。这不是完美的一对一，但我们至少可以细分这些用户，所以即使我们不那么相关，如果我们获得更多的点击，我们获得更多的转换，因为我们与这些用户对话，这种影响将抵消你可能看到的每点击的更高成本。再次强调，使用数据并进行测试。如果你都没试过，你就不可能成功。这很有效，很有效。抱歉，当我们做这些的时候，我们看到点击率，我们会想，哦，哇，我们实际上是在跟用户说话，他们当时在哪里，而不是把同样的广告信息推送给每一个搜索那个关键词的人。你做的事太棒了。

JD多嘴的人 :                     是的。这是真正的男人。好酷。好吧，这听起来像是我们进入2018年的一些很好的结论，希望不要创造无聊的文字广告。我甚至会附和马克·欧文说的话，他在六个月前在WordShare上说，我们甚至没有足够的ETA运行在我们的广告组，所以去那里，添加更多的ETA，因为你添加的越多，他推荐三到四个，但如果你增加四个，它只会给谷歌更多的机会来优化，甚至进一步提高你的结果和你的表现。所以做一些广告，这是其中之一。第二，确保你在写优秀的广告，利用你所了解的用户行为和你所掌握的所有数据，因为这绝对是很棒的。并使用那些IF语句。查看Business Data Feeds，我们会确保链接到Joe的所有博客文章，这样他就可以去查看那些文章，并获得一些非常好的其他方面的指导。乔，再次感谢你的到来，和我们谈论文字广告，观众，并给了我们一些精彩的片段。乔·马丁内斯:谢谢你们邀请我。能回到PPC节目真是太好了。

JD多嘴的人 :                     总是男人。所以对于所有在场的人，我们将以乔告诉我们如何联系他和你联系为结束。乔·马丁内斯:是的。联系我的最好方式是推特。我在推特上宗教。这是@MilwaukeePPC。这也是我在Instagram上的一个，但更私人。如果你只是想要PPC新闻，你不必去Instagram，但那也是密尔沃基PPC。然后我的领英账号就是乔·马丁内斯。所以当我注册领英时，我还不够聪明。那次我没做密尔沃基式。LinkedIn是另一个好方法。我经常在上面，但你想要几乎直接的回应，推特是最好的方法。

JD多嘴的人 :                     好吧。我们会确保链接到所有这些。感谢所有的听众，再次感谢您的收听。我们下周见，如果你想了解更多信息，请登录blog.adstage.io并注册我们的通讯，在那里你可以获得这个播客和更多信息。谢谢你们。

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