如何利用自动规则减少Facebook广告支出[案例研究]

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Facebook广告如何用自动规则在Facebook广告上花更少的钱[案例研究]

AdStage Team 2分钟阅读分享

绩效营销是关于以最低的成本获得最好的结果。这听起来很简单，但管理广告预算可能很棘手——特别是在付费社交广告成本非常不稳定的今天。所以对于那些想要在保持高ROI的情况下扩展Facebook活动的营销人员来说，我们通常会着眼于工作时间，通常会超出朝九晚五的时间表。营销人员的闹钟会在清晨开始活动，并在周末晚些时候检查和暂停没有发挥作用的活动。然后就是持续的压力，因为花费太多或不够，或把广告预算浪费在一个失败的实验上。下面，我们来看看Black Media的首席执行官Marco Fabbri是如何利用AdStage平台的自动Facebook规则来重新控制自己的时间的。Marco Fabbri创立了Black Media，这是一家绩效营销和数字咨询公司，帮助企业通过付费社交媒体寻找客户并增加收入。总部位于意大利博洛尼亚的Marco与欧洲和美国的客户合作，以提高他们的网站流量，带来更多的线索，并增加销售额。

Marco管理付费社交媒体的标志性方法包括将“dayparted”和“竞价策略”相结合。其中一些策略是他通过测试学到的，比如“降落伞”技术，即Marco在每结果成本高于预期最大CPA（每获取成本）的情况下运行一个广告集，持续30分钟，直到达到每日广告集预算的显著比例，然后暂停它。每隔30分钟，另一条规则会自动检查在最新的“降落伞”运行后是否有广告集盈利。马可在研讨会和培训中学习了其他类似的策略，比如蒂姆·伯德（Tim Burd）的“冲浪策略”（Surfing Strategy），他根据每天的表现逐步增加广告预算。马可的技术对他的客户有效，但每天做些小的调整需要花费数小时的工作。“我会在早上8点查看，然后在中午、下午6点，以及午夜左右重新开始，”马可说。这种手工工作意味着马可可以花在管理社交媒体账户或扩大业务等其他任务上的时间更少。“我雇佣了一个团队专注于评论，并计划雇佣1-2个额外的人来暂停活动和做其他手动出价调整，但有了AdStage，现在我不需要这样做了。”借助AdStage的Facebook广告自动化软件，Marco可以减少手动调整出价的时间，提高广告活动的绩效，并通过接收更多客户来提高广告公司的收入。Marco说:“当你大规模运行Facebook广告时，你需要注意很多事情，比如评论、检查页面跳出率、暂停和重启。”“我雇佣了一个团队专注于评论，并计划雇佣1-2个额外的人来暂停活动和做其他手动出价调整，但有了AdStage，现在我不需要这样做了。

AdStage还通过自动暂停效果不佳的活动减少浪费的广告支出，帮助Marco节省了资金。平均而言，Marco通过自动化消除了效率低下的问题，每月节省了10,000美元（典型的每月广告预算约为50,000美元）。

省去了繁琐的手工工作，也节省了时间。“AdStage每天给我额外的2个多小时来做真正的工作，激发创造力，”马可说。“规模越大，就能节省更多的时间和金钱。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤