2018年YouTube广告吸引更多用户

社媒营销

2018年第一季度，我们分析了Youtube上超过1亿的广告印象和超过500万的点击量，以揭示平均CPM、CPC和CTR。与去年相比，我们发现YouTube上的平均CPM下降了15%，平均CPC下降了27%，平均CTR上升了22%。在2018年第一季度，AdStage平台上的广告商平均每千次印象花费9.68美元（CPM），每次点击花费3.21美元（CPC）。YouTube上的平均点击率（CTR）为0.33%。下载2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告，查看所有主要广告网络的结果。



  

YouTube印象成本比去年下降了15%

与去年年底相比，cpm下降了20%，同比下降了15%。去年对YouTube来说是艰难的一年，由于品牌安全的争议，几个品牌从该平台撤下了广告。然而，较低的价格可能只是2018年第四季度飙升后的预期过度回调。   





广告客户每点击支付的费用比去年少了近2美元

在去年年底的每点击成本飙升后，YouTube 2018年第一季度的cpc季度下降了20%。2018年第一季度的新基准价格较去年下降了15%，从11.43美元降至9.68美元。

  

  

与去年相比，今年人们更积极地点击YouTube广告。今年第一季度的基准CTR比上一季度增长了近18%，比去年同期增长了22%。但仍低于2017年0.37%的高点。



  



  

2018年第一季度YouTube广告趋势

如你所见，成本下降了，而点击率上升了。更棒的是，谷歌旗下的YouTube正在增加广告产品供应，以帮助营销人员接触相关受众，提高业绩。在面向SEM专业人士的营销会议SMX West上，他们宣布了两个重要功能:将定制意向受众扩展到YouTube，以及名为TrueView for Action的新广告格式。

  

  

“自定义意向受众“  

自定义意向受众将允许广告商在AdWords中使用与其产品或服务相关的关键词建立视频活动。例如，一家家装零售商可以在YouTube上接触到最近在谷歌搜索“露台电加热器”的用户。根据谷歌，这个新功能将与TrueView for Action一起工作，TrueView for Action是一种专门为满足直接响应目标而开发的新格式。PPC社区兴奋地欢迎这两个功能（尽管自定义受众只在新的AdWords界面中工作）。Point It的搜索总监娜塔莉·巴雷达说，新的变化给了她“YouTube广告的希望”。更多关于2018年第一季度付费广告基准和广告趋势的信息，请订阅我们的博客。Facebook广告成本到底有多高?2019年你在视频领域做大了吗?