2018年第一季度Instagram广告CPM、CPC和CTR基准

社媒营销

AdStage团队2分钟阅读

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2018年第一季度，我们分析了Instagram上超过3.9亿广告印象和500万点击量，以揭示AdStage平台上的平均CPM、CPC和CTR。与去年相比，我们发现Instagram上的平均CPM下降了5.8%，平均CPC下降了33.6%，平均CTR上升了41%。2018年第一季度，广告客户的平均支出为每千次展示（CPM） 7.91美元，每点击（CPC） 1.41美元。Instagram的平均点击率（CTR）为0.52%。下载2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告，查看所有主要广告网络的结果。

  

Instagram广告印象变得有点便宜

Instagram cpm比2018年第四季度下降了20.1%。2018年第一季度的基准也比去年同期下降了5.8%。在过去的12个月里，我们看到了CPM成本的起伏，都在8- 10美元的范围内。     



与上季度相比，广告客户为点击支付的费用减少了46%

经过去年年底的价格飙升后，2018年第一季度cpc比上季度下降了46%。2018年第一季度cpc的新基准较去年下降33.6%。   

  



Instagram广告继续推动用户粘性



2017年第四季度的点击率下降后，Instagram的点击率回升到之前的水平，同比增长了41%。     



2018年第一季度Instagram广告趋势

与去年的基准相比，Instagram的价格更低，点击率更高，在包括谷歌AdWords和Twitter在内的其他广告网络中确实是一个异类。尽管过去一年社交媒体的使用遭到了强烈反对，但该平台仍在推动年轻观众的参与。皮尤研究中心的研究发现，社交媒体使用量的增幅最大的是Instagram，目前有35%的受访者使用该应用程序，而两年前只有28%的受访者使用。71%的18- 24岁人群和54%的25- 29岁人群使用Instagram。2018年第一季度，Instagram为国际企业扩展了可购物的有机发帖，包括法国、意大利、德国、澳大利亚、巴西、加拿大、西班牙和英国。他们还开始测试可能会预订电子商务的新功能，如“集合”广告单元——将视频和产品目录混合在一起的广告。Facebook的首席运营官谢丽尔·桑德伯格在财报电话会议上说:“Instagram是一家移动平台上的企业视觉商店。”在浏览Instagram商业资料的人中，约有三分之二的人还没有关注他们。这就是许多企业寻找新客户的方式。”随着零售商在第二季度推出更多新功能（包括支付），我们预计会有更多广告商投资该平台。

如欲了解更多有关最新付费广告基准和广告趋势的信息，请下载以下报告全文。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗?