谷歌2018年第一季度显示广告CPM、CPC和CTR基准

社媒营销

AdStage团队2分钟阅读分享

2018年第一季度，我们分析了谷歌显示网络（GDN）上超过7.6亿次广告展示和近300万次点击，以揭示AdStage平台上广告商的平均CPM、CPC和CTR。与去年相比，我们发现GDN上的平均CPM增加了51%，平均CPC增加了83%，平均CTR下降了27%。

2018年第一季度，广告客户的平均支出为每千次展示（CPM） 2.8美元，每次点击（CPC） 0.75美元。GDN的平均点击率（CTR）为0.35%。

  





下载2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告，查看所有主要广告网络的结果。2017年第三季度，cpm的价格较上一季度上涨了62.5%，在经历了一段高峰之后，cpm并没有太大变化，并继续稳步增长——比上季度增长了12%。2018年第一季度，广告商为每千次印象支付了2.8美元——比去年同期多了1美元。

    



显示网络的每点击成本比去年上涨了83%

经过去年底价格的小幅下跌，2018年第一季度谷歌显示网络上的cpc每点击成本回升至0.75美元，比2017年第四季度高出近20美分。根据我们去年在AdStage平台上看到的趋势，2018年上半年价格应该会继续上涨。连续两个季度，GDN上的CTRs上升了几个百分点，但在2018年第一季度下降到0.35%。我们预计2018年上半年ctrr将保持在0.3% - 0.5%的区间内。   

    

  

谷歌Display Network 2018年第一季度的广告趋势

可以看到，谷歌Display Network的广告价格持续上涨，而点击率却在下降。我们在AdWords基准测试中也看到了类似的趋势。这意味着广告投放的竞争（更重要的是，观众的注意力）比以前更加激烈。好消息是，谷歌在过去一年中推出了一系列新功能，帮助营销人员更有效地扩大广告规模。例如，基于活动网站和YouTube频道的数据，新的自定义意向受众允许您将目标锁定在您的特定产品或服务市场中的人。您可以通过混合首选数据来手动创建受众，或者让谷歌执行它的工作，并使用机器学习自动创建自定义意图受众。此前，广告商只能选择预先定义的受众类别。结合定制亲和受众和市场内受众，这种新的目标选择可能会改变游戏规则。关于如何提高GDN性能的更多信息，请查看谷歌显示网络上的三个强大策略。有关2018年第一季度付费广告基准的更多信息，请阅读我们在Facebook、Twitter和LinkedIn上的博客。或者，下载完整的报告，查看所有主要付费搜索和付费社交网络的数据。Facebook广告成本到底有多高?2019年你在视频领域做大了吗?