为什么PPC用户需要谷歌标签管理器

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为什么PPC人需要谷歌标签管理器

AdStage团队18分钟阅读分享

欢迎来到PPC Show的第87集，在这里我们采访付费营销中最优秀和最聪明的人。本周，Hanapin Marketing的客户经理Emma Franks加入我们，讨论为什么PPC需要谷歌标签管理器，以及所有你可以设置和跟踪它的有趣的东西。

GTM for Basic Conversion Tracking （GA, AdWords, Bing, FB等）

GTM for Advanced Conversion Tracking

a.点击触发事件（点击呼叫，点击外部网站等）b.高级页面视图的东西（元素可见性，x min的页面视图等）c.超级花哨的Hero Conf东西（人们开始一个表单，参与页面的特定元素，为观众部分，等等）

与GTM（故障排除，技术方面的东西）作斗争一如既往，你可以在Apple Podcasts、Stitcher、PlayerFM、Overcast、Soundcloud和Tunein Radio上找到我们。收听

节目笔记和记录如何建立高级谷歌分析观众[播客]29高级谷歌标签管理器提示每个营销人员都应该知道谷歌标签管理器触发器:它们是什么和何时使用它们更好地转换跟踪

JD Prater: Emma，欢迎来到PPC节目。Emma Franks:谢谢你，JD。很高兴来到这里。JD Prater:是的。我绝对是艾玛的粉丝。告诉那些不知道的人，艾玛和我曾经在Hanapin Marketing共事过。我刚才抢了你的风头，艾玛，你继续说。告诉我们一些关于你自己和你最近在做什么。艾玛·弗兰克斯:当然。正如JD所说，我在Hanapin Marketing工作。这里是真正的PPC“专家”。有趣的是，JD是我三年前开始在Hanapin工作时的第一位主管。我们回到了我PPC职业生涯的开始。JD Prater:你已经从你开始的地方取得了跳跃式的进步。是的，这是真的。我以前是艾玛的经纪人，或者是训练艾玛，随便你怎么叫。但她的表现远远超出了我所有最狂野的预期，因为今天我们请她来和我们谈谈谷歌标签管理器，这是PPC人员使用的工具之一。它可能令人生畏，可能令人恐惧，也可能被视为非常技术化。事实上，艾玛在PPC只待了3年，就可以来和我们谈论这件事，我这么说是因为它只有3年。她已经掌握了这一点，或者至少达到了一种程度，可以非常自如地为客户进出账户。JD Prater: Emma，我们来谈谈谷歌标签管理器。艾玛·弗兰克斯:我们开始吧。JD Prater:是的，哦不。去做吧。Emma Franks:我想说的是，我感到非常幸运，因为我在PPC职业生涯的早期就接触到了谷歌Tag Manager。就在我毕业前，我开始接客户，然后过渡到客户管理。我有一个非常新的客户，在起步阶段，试图解决转换跟踪，他们有一个非常奇怪的网站，事情正在进行中。我只是把它带在我探索标签管理器，这已经付出了在过去的几年。真幸运，事情就这样解决了。JD Prater:很好。让我们开始吧。JD Prater:为什么我，作为PPC的人，为什么我需要谷歌标签管理器?说服我。Emma Franks:我想说，如果你以前没有用过谷歌标签管理器，你就错过了很多很好的机会。它让我们这些非技术人员真正有能力做一些很酷的技术事情，特别是转换跟踪，但实际上是任何类型的用户行为跟踪。你希望能够收集人们如何与你的网站互动的数据，这使它真正的用户友好。我们将详细讨论使用谷歌标签管理器可以做什么。Emma Franks:从PPC经理的角度来看，我最喜欢谷歌标签管理器的一点是，它可以让我避免与web开发团队合作，让我的东西在他们的待办事项清单中优先排序。如果他们一次只实现一段代码，那么我就可以随心所欲地做我想做的所有疯狂的实验，如果我想的话，每个月都可以进行修改，而不必等待他们的反馈。可以立即采取行动。从PPC管理器的角度来看，我最喜欢谷歌标签管理器的一点是，它使我可以避免与web开发团队合作，让我的东西在他们的待办事项列表中优先排序。JD Prater:是的。在这一点上我同意你的看法。对我们来说，这种做法节省了大量时间，但最终还是发生了。你会想，“嘿，我需要把这个Facebook转换跟踪事件放在这个页面上。”他们说，“酷。两周内完成。”你会说“不，但我现在就需要“GTM的伟大之处在于现在像我们这样的人可以进入并复制代码。他们给你代码，我们现在就可以进去，创建一个新标签，Facebook转换事件，放入代码，然后你在这个页面上创建那个触发器，或者其他东西上的触发器。艾玛会给我们带来一些很酷的东西你可以创造出触发器，马上就来。这是巨大的，不需要等待，而且能够进入并实现它。JD Prater: Emma，我要给你讲一些老男人的历史。我说的老男人，是指五年前。所以五年前，我们不得不进入这个领域。如果你在一个WordPress网站上工作，或者类似的网站，你必须把代码像源代码一样注入到页面中。现在你可以使用GTM去做这个。老派和新派的对比，绝对是GTM的忠实粉丝。Emma Franks:是的。就像你说的，它甚至不仅仅是与GTM集成的平台，你实际上可以创建任何类型的自定义代码并插入到你的网站。Emma Franks:今天早上我刚刚读到一些非常酷的技术脚本类型，你可以用GTM来做，我想，“我想我可能，可能知道你在说什么，但它也超出了我的理解范围。”这是一个无限的机会。JD Prater:我知道。你在看西莫的博客吗?Emma Franks:它在UpBuild上。JD Prater:好的。



Emma Franks:大概有29件事，这是MozCon会议的总结。JD Prater:很好。你必须把它寄过来，我会把它记在演出笔记里。Emma Franks:是的，我会的。JD Prater:你的观点也很好，因为我以前也被问过这个问题。这是谷歌标签管理器，你把它放在你的网站上。你可以在谷歌产品之外使用它，比如你刚才说的Facebook、Bing或Pinterest。不管你想要添加什么广告转换标签，你都可以做到这一点。JD Prater:基本的转换跟踪，你有什么建议吗?Emma Franks:我最大的建议……小费。我想说的更多的是鼓励，我喜欢把我所有的基本转换标签通过标签管理器，即使它真的很容易在网站上实现GA。在标签管理器中有它真的很好。如果出现问题，它使排除故障变得非常容易。还有就是将所有标签整合到一个地方，你不需要检查一堆不同的扩展来确保所有东西都按照需要的方式跟踪。JD Prater:当然。让我们来看看更高级的东西。我在推特上看到你了。你说的是你正在运行的东西。向我们介绍一些您为客户端设置的高级转换跟踪，您认为“嘿，侦听器应该知道这个并实现这个”。Emma Franks:是的，当然。可能是我最喜欢的高级转换跟踪…我actually在Instapage博客上写了一篇关于点击触发事件的文章。但这是我经常使用的东西，我的一些客户还没有真正开发好的网站。他们没有“谢谢你”页面，这是重定向的形式。有时他们甚至连网站上的表格都没有，到处都是电话号码。Emma Franks:我有一个客户想要增加店内流量。他们没有表格。它只是说，“你可以给我们打电话”，或者主要是想让你“点击去我们商店的方向”。这是我使用过的东西，点击触发事件来跟踪点击调用，非常简单的按钮点击，或非常酷的外部网站点击。当用户点击去谷歌地图查找方向时，我可以通过谷歌标签管理器看到并跟踪它，这真的很酷，因为这不是我可以用谷歌分析做的事情，因为显然我的分析标签不在谷歌地图上。同样的事情，只是任何类型的链接到一个外部网站，能够从我的代码实际托管的地方跟踪。JD Prater:是的。我经常看到有人用这个词。就像你说的，那个形式。你知道有一些表格，你填写它，你点击提交，它只会说，“谢谢你的回复。”或者，“谢谢”，然后就变了。Emma Franks:自动刷新。JD Prater:是的。它不会指向一个新的URL。这才是真正具有挑战性的地方。JD Prater:在谷歌Analytics中，我们很容易说:“嘿，把这个感谢页面作为目标。”Facebook也是一样，“以跟踪页面URL为目标。”但最终发生的是，有人按了那个按钮，你就可以跟踪它了。我认为这是很酷的形式。JD Prater:我也见过有人为电子商务这么做。我看到有人开了亚马逊商店。他们会点击产品，去亚马逊，但他们想知道有多少人点击，“去亚马逊”。JD Prater:这个也不错。你今天过得很好。点击进入外部网站，点击呼叫。跟我们谈谈如何设置。你不需要太过纠结，但有哪些事情是你在设置游戏时必须考虑清楚的呢?Emma Franks:我认为最重要的是确保你在被点击的项目上有一个唯一的标识符。使用页面URL指定您想要跟踪的位置，或者在点击呼叫的情况下，如果您在站点的不同部分有不同的电话号码，请确保点击实际包含您想要跟踪的电话号码，这样您就可以拥有那些惟一的标识符。Emma Franks:我还想说在预览模式上花很多时间，以确保当你点击想要触发标签的东西时，它会触发，而当你点击页面的其他部分时，它不会触发。我们有时也会遇到这种情况。关于点击触发事件的另一件事，我非常喜欢注意的是，确保每个页面只触发一次事件。Emma Franks:确保每个页面只触发一次事件，特别是当它是一个自动刷新表单时。如果有人点击它，可能有一个必填项他们没有填写，然后他们再次点击它，你不希望这被注册为两个独立的转换如果这只是他们提交的一次表单。JD Prater:对。好,很好。很好，我喜欢这个。除了一个快速触发的事件，还有一些页面视图的东西吗?你给我们带来了什么?Emma Franks:是的，所以我最近开始尝试的是元素可见性。所以它一开始是一种能够跟踪页面上的视频的hack，当我们无法获得真正的视频触发时，得到一个视频视图转换去工作。所以我们设置它如果这个元素在视频的指定时间内100%在页面上可见。即使有些人并没有把他们的眼睛放在视频上，至少这是我们可以用来追踪参与的东西。就像你提到的，几天后出现在推特上，试图在你网站的某个页面上使用时间。所以在分析中，我们可以在现场进行时间分析，但它不一定能让你得到那么细的数据。元素可见性是一种很酷的触发类型它能让你看到人们花了多长时间在你的整个页面上，或者你所关注的页面上的单个元素上。JD Prater:是的，为我们，为所有正在听的人定义，什么是元素?当你在想网页的时候你在向下滚动，什么是元素?Emma Franks:是的，很酷的一点是，元素可以是页面上任何可见的部分。它可以是一个按钮，可以是一张图片，可以是一段文本，可以是一个URL，在谷歌标签管理器中有很大的自由度可以定义那个元素，这是另一个很酷的东西。JD Prater:很好，这就像我不认为的事情之一，我们中的一些人没有意识到，当你浏览一个网页时，如果你右键单击，你可以看到网页源代码。您还可以右键单击并检查元素。所以当你检查元素时，每件东西都有一个正确的名字，如果你有一个优秀的网页开发设计团队并且有一个非常深思熟虑的过程，所有东西都有一个正确的名字。所以你可以说，“调用这个元素名。”我认为对于刚开始学习的人来说，习惯谷歌开发控制台是一件很好的事情，它是Inspect Element的一部分并理解取出名称然后放入。当你创建这些页面视图类型的事件跟踪时，很好，很好。艾玛·弗兰克斯:是的，我很高兴你提出了这个问题。这又回到了我之前提到的唯一标识符。如果您处理的页面可能没有真正命名良好的元素，Inspect Element可以很有帮助，试图找到关于它的独特的东西，使您能够有效地标记单个元素。JD Prater:是的，好主意，这个主意也不错。我们讨论了网站上的点击追踪，点击呼叫，点击提交表单，讨论了元素可见性，这是人们访问网站某部分的时间，例如，观看视频如果你无法让视频在追踪过程中正常工作。你为我们准备了什么超炫的东西你也可以用一些形式的东西来做，我觉得这很酷。Emma Franks:嗯，你可能也可以谈谈这个问题。我在伦敦参加2017年的英雄大会，有一个会议我现在都忘了名字，你也在。但是我们只是在讨论你可以基于用户行为创造不同的用户群体然后将其纳入分析中并针对不同的用户群体进行不同的定位。因此，如果有人再次参与到你的页面的某些元素中，基于这些互动创建一个定制的受众，并相应地重新定位他们。从今年4月的奥斯汀英雄展开始，我没有参加，但我在Twitter上跟踪了很多。我发现了一些关于使用谷歌标签管理器来跟踪人们何时使用你的表单的很酷的见解，即使他们没有提交它。因此，即使他们没有提交表单，也可以看到他们开始填写哪些字段。非常非常深入的互动思考和非常酷的营销见解我认为Tag Manager可以提供和支持。JD Prater:是的，我想伦敦的问题来自Seer Interactive的分析部门主管，他上了播客，给我们讲了一些关于跟踪的内容，我会在节目中链接到笔记。他上了播客，跟我们谈了一些事情，这让我大吃一惊。他的治疗很好。即使是奥斯汀，也有一些非常棒的东西。想想以前的情况，以前的情况是，你有一个URL，假设这是白皮书的下载。然后你有一个感谢页面。当你找到那个delta时，你会说:“瞄准这些人。”就像再营销清单一样。它所做的是，更细化的一步。这不仅仅是，你是否访问了这个页面，而是你是否开始填写表格，然后没有完成它，对吗?所以现在这是一个稍微不同的信息，或者可能是一个更好的目标受众，真正思考一下你自己的目标类型会是什么样子，你有你正在建立的受众，并重新营销。JD Prater:所以我觉得那部电影真的很酷。甚至连你说的话，都脱离了某些元素。这真的很酷，能够说，“嘿，你访问了这个，但你没有访问这个，这里是这个。”对，你可以根据实际行为来评分，而不是靠猜测。比如“过去30天，所有上过这个网站的人。”类型的观众。Emma Franks:是的，我发现了一些很酷的东西，甚至可以……我知道这是PPC展，但如果有SEO人员或者CRO工作人员，你可以用GTM做一些很酷的事情让你的网站变得更好。如果你没有钱或工具做动态网站…我又消隐了。JD Prater:优化?Emma Franks:实际上，你可以根据访问你网站的用户以及他们之前的标记来动态调整你的网站。我会把表演笔记的链接发给你。JD Prater:是的，这也是一个很好的例子。还有一些开箱即用的东西，我想你们也可以轻松安装。所以他们有滚动追踪。你们以前实现过滚动跟踪吗?Emma Franks:我没有，但我应该。JD Prater:是的。这很简单，对吧?所以他们真的为你内置了它，就像一个直接打开的盒子，在这里。你可以点击它，然后选择你的触发器，比如，所有的页面。现在你可以看到在25 50 75 100的深洞中滚动。你可以看到，有多少人已经滚动到一个网页，对吧?Emma Franks:很好。JD Prater:或者你可以看到人们在哪里停下来。x的百分比下降到50%，所以也许我需要把我的CTA放在前三分之一，以便更多人看到它。Emma Franks:是的。JD Prater:有一些非常酷的东西你可以从那里推断出来，这是一个正确的…你不需要做任何特殊的代码，你只需要选择它。它很酷。Emma Franks:这对于漏斗内容的顶部来说也非常棒。我可能是一个阅读速度很慢的人，我要花更长的时间才能读完一页的最后一页，而那些能在一半时间内读完的人要花更多的时间。也许他们没有被算作转换，因为他们设法在不到五分钟的时间内看完整篇博客文章，或者其他时间分配。JD Prater:是的，我希望在我们的博客上平均停留5分钟。那太好了。没有，但是我们已经讨论了一些很酷的东西关于为什么人们应该使用它。一些转换跟踪，一些高级转换跟踪。你知道这即将到来，有什么困难吗?你知道人们会有麻烦的。有哪些事情是我们很容易谈论的，我们知道每个人至少都会有这个问题，我们可以帮助他们?Emma Franks:当然。我认为GTM在PPC社区中最大的困难在于它没有得到足够的讨论。我想你之前也说过你在PPC生涯中经历了很长时间真正进入标签管理器。我认为这会让它看起来真的很吓人，而且当你有问题的时候，它也会让你不知道该向哪里求助。当你第一次接触它，或当你尝试新事物时，有什么资源可以帮助你。除此之外，我认为你还需要学习一些技术技能。就像你提到的右键点击并点击Inspect Element。在我开始在Tag Manager工作之前，这对我来说是完全陌生的。我花了一段时间去熟悉那些代码幸运的是，我上过一门HTML课程，我可以理解这种语言。但如果你从来没有接触过，那就需要一点时间和努力来适应技术方面的知识。但我认为，话虽如此……好像有。Emma Franks:也就是说，与PPC中的标签管理器相关的资源似乎越来越多了。所以希望我们能稍微改变一下，让更多的社区接受它。JD Prater:是的，我真的看到了一些在这里面正在发生的趋势，对吧?我认为其中之一就是技术营销人员的崛起，对吧?我们也做了一个关于这个的BBC节目，我很想听听你对这个的看法。我认为另一方面，营销人员手头的数据比以往任何时候都要多，这是好事也是坏事，对吧?因为现在你要筛选更多。你必须真正收集这些见解，但我们还有第三个趋势是坚持更深层次的漏斗指标的想法，对吧?这已经不只是线索或足够了，对吧?我们必须在这方面做得更深入，所以很想了解你对技术营销的想法，有这么多的数据，并做得更深入。你怎么看这一切?Emma Franks:是的。我在想你说的时候，感觉越来越取决于制定策略的能力，就像你说的，我们手边有这么多数据，但我们提供的技能和价值是知道如何使用这些数据，知道要追踪和研究什么数据。我认为我们会越来越多地看到，即使只是使用像标签管理器这样的东西，你也会开始在你的标签管理器使用背后制定一个策略，我们放入什么标签，为什么。在所有这些决定背后都有一个策略而不仅仅是，这是我们可以做的事情，为什么不去做呢。我认为，随着我们进入技术营销的时代，这将会越来越多地出现，在我们的职业生涯中，真正有价值的是能够打电话并与之交谈。JD Prater:是的，说得好。仅仅因为您可以访问数据，或者您可以测量它，并不意味着您需要这样做。这种事经常发生。我经常在自己的世界里看到这种情况。但我相信你也有代理的感觉。Emma Franks:是的。甚至，我们是数据迷，所以拥有这些数据是很棒的，有时我们会从中得到很酷的见解，但也知道什么时候应该把这些东西留给自己，什么时候把它带给你的客户或上级，而不是仅仅用你的建议来包装它。JD Prater:不错。很好。好了，让我们总结一下，谈谈GTM最喜欢的东西，或者你有愿望清单吗?艾玛·弗兰克斯:哦，天哪。我想我的愿望之一就是与Facebook直接整合。我知道这是出于善意，但我们做的很多事情是自定义标签实现就像你在开始时所说的。GTM在帮助付费社交方面有很大潜力。现在，我们刚刚根据用户在漏斗中的位置实现了一些不同的受众，使用了一些我们已经讨论过的东西。而且不需要为每个indi使用一段代码手动完成所有这些视频观众会很好。JD Prater:是的，在这一点上我完全能感觉到你。我的意思是，Facebook不仅很棒，想想其他有像素的网络，对吧?就好像每个人都有自己的像素。我是说科拉，对吧?他们有自己的转换跟踪像素。就像，好吧，我也要把那个放上去。我非常喜欢那部电影。你还有什么想推荐给听众的吗?Emma Franks:我想说的是，如果你没有标签管理器，你应该使用它。即使它就像我自己的个人账户，我也会注册Tag Manager。我的意思是，如果你有一个Gmail账户，你可以直接登录到标签管理器。它是免费的，免费使用。如果你的客户现在都没有使用它，或者如果你在公司里没有使用它，那就试试吧。探索它，进去，找点乐子。这可能有点吓人，但你不会搞砸任何事情只玩标签和触发器。所以，让你自己找点乐子吧。JD Prater:是的。然后我们就差不多结束了。我们来分析一下这些事件。那么你要去哪里了解它们是如何工作的呢?你知道，他们的表现如何?Emma Franks:是的。在你发布或实现它之前，我喜欢使用预览面板，它会把你直接带到你的网站，就好像标签和所有东西都已经发布了，都已经开始了。你可以看到什么有效，什么无效。你只需要点击你的网站，就可以看到哪些变量或事件被触发了，即使你没有与它们关联任何标签。一旦你真的发布了它或实现了它，我们会将大多数标签与某种转换跟踪联系起来，无论是在GA还是Facebook上，它们通常会告诉你一个标签是否处于活动状态。你也可以使用一些扩展。我今天才发现有一个扩展你可以使用，即使标签管理器代码还没有在你的网站上实现。你可以有这个，我认为它就像标签管理器注入或打开那个扩展。您可以使用预览窗格，就像标签管理器代码已经处于活动状态一样，这使您可以解决跟踪的所有问题，甚至在等待Webdev实现代码时也可以。然后他们说，嘿，准备好了，你说，我们已经准备好了。JD Prater:很好。很好。我想给大家的最后一个建议是，这些事件也一样。所以，如果它们像谷歌相关的事件，你可以在谷歌分析中跟踪它们。在你的左手边，往下看行为然后往下看你的实际事件，你可以看到这些是如何工作的。还有奖励，你可以根据某个事件制定目标，对吧?就像Emma说的，通过点击来填充，对吧?你可以把它变成一个目标。把它设置为GTM中的一个事件，然后创建一个目标，进入谷歌Analytics，然后你可以通过这种方式跟踪那些表单填充。在基于GTM事件的谷歌Analytics中创建目标Emma Franks:是的。最酷的是，你也可以用这些事件在必应中进行跟踪。你只需要一个设置步骤就能让两个不同的标签运行。JD Prater:很好。好吧，我就知道这么多。有什么想留给观众的吗?

Emma Franks:如果你有任何其他问题，你可以随时发推给我，也就是Emma Louise。我在推特上的时间比我承认的要多，给我留言吧。非常感谢你邀请我，JD。

JD Prater:不，谢谢你来和我们谈论谷歌标签管理器。这总是一个有趣的对话，因为我也喜欢在这方面钻研，所以。大家好，感谢收听播客。我希望你们有一个美好的一天，并将这些信息和一些谷歌标签管理器玩耍，至少设置它，或至少进入那里开始测试您自己的标签，并测试您自己的触发器。下周见，到时候见。AdStage团队相关帖子本周广告新闻:2018年Gartner营销分析调查的关键发现本周广告新闻:Facebook增加了关于点击到whatsapp广告的新报道