如何建立你的第一个推特视频广告活动

社媒营销

推特广告如何建立你的第一个推特视频广告活动

AdStage团队8分钟阅读分享

最近推特上发生了一件非同寻常的事情。这不是特朗普的最新推文。或者是一件衣服引起的骚动。

Twitter扭亏为盈。在经营了十多年、上市五年之后，推特2017年第四季度的净利润为9110万美元。

而且它刚刚公布了又一个季度的利润。连赢两场!那么，该如何解释这种变化呢?这不是用户增长;这一数字相当平稳。部分原因可能是成本削减。或者切换到280个字符也有帮助。但真正让Twitter突然盈利的是什么呢?它的视频。

视频广告。他们在2018年第一季度的利润中获得了很大的功劳，推特表示，这种利润将持续到今年全年。下载AdStage最新的基准报告，看看2018年第一季度广告商为点击和印象支付了多少钱。视频的强大力量你可能已经知道，视频正在“吞噬互联网”。你可能听说过一个经常被引用的数据:到2019年，视频将占据全球互联网流量的80%。所以我要提醒你，2019年还有8个月?视频时代已经来临。不管你喜不喜欢上镜，是时候接受它了。当然，好消息是你不必出现在镜头前。制作一个可行的视频不超过20-30分钟（真正的视频:我马上会告诉你怎么做）。我们有充分的理由开始测试这种新格式。推特的研究显示:“在推特上，视频被转发的可能性是照片的6倍，是动图的3倍。”

原生Twitter视频（例如，不是从YouTube上粘贴的链接）的召回率是非Twitter视频的2倍。视频广告目前占Twitter广告收入的一半，较一年前增长21.4%。只有11%的社交媒体营销人员在Twitter上做广告，这意味着a）你在Twitter上面临的竞争比在Facebook上要少得多，b）这可能是一个机会——如果你的用户适合这个平台的话。根据我们2018年第一季度的基准报告，Twitter上的广告点击率略有下降，但仍同比增长72%。也许去年点击率的上升是由于视频广告?在我们开始创建和测试Twitter视频广告之前，您需要确认它们与您的总体内容策略是否一致。但是考虑到现在已经有那么多类型的视频在使用，很可能有一种方法可以让这种格式发挥作用——而且效果足够好，足以证明花钱进行一些推广是合理的。



1。这可以是某一事件的亮点，也可以是某一事件中演讲者的一句话片段。或者某人在你的活动中客串向你打招呼。这些视频的关键特点是，它们是真实背景下的真人拍摄的，它们的目的是为了制造对现场事件的轰动效应。   

来源:Switchboard Live  



这是你带着相机，直接用视频向你的推特推送记录一段简短的宣传。这些视频（像所有其他推特视频一样）要短，比如15-30秒。如果你想为自己写一个脚本，很好。只要简短就好。播客平均每分钟说150个单词。这意味着如果你讲了30秒，你就有75个词来做演讲。如果你讲15秒，你就有37个单词。这段刚好58个字，所以要相应地计划。

3。这些可以是短视频，但一个动画gif也可以很好地工作。为你的教程视频分步骤思考。当然,保持简单:任何超过10个步骤都会让人感到困惑。

4。你想给人们简要地解释一下你的公司是做什么的，或者你提供的具体服务，或者你所在行业的一个特定概念?你需要一个解释视频。这对于能够吸引大量用户的漏斗内容来说是非常棒的。

5。产品视频可以是你提供的产品或服务的宣传视频。你可能想要提及的事情:

产品/服务是为谁提供的，该产品/服务解决了什么问题，如何工作，如何获得它，它的成本是多少一个或两个证明，甚至更好的是——一个满意的客户

的用户生成的内容。内容推广视频

有新的博客帖子了吗?一个新的电子书吗?你想推广一个网络研讨会或在线会议?写一篇短小精悍的摘要，把它放到视频里，然后看着约会的次数增加。   

来源:Wave video

招聘视频

这些视频回答了“为什么在这里工作很棒”的问题，或者展示了一名员工和他们的工作。

8。你能在6秒内讲一个故事吗?是的!观看下面精彩的TED演讲，如何将故事浓缩成六个字。如果六个字可以构成一个故事，你就可以把一个视频故事浓缩成六秒钟。当然，一个15秒或30秒的视频可能会让你讲一个更丰富的故事，或者你可以用这前6秒来设置故事，然后让人们点击到你网站上的一个页面来听剩下的故事。



案例研究和鼓舞人心的创始人故事构成了极好的视频故事。   

来源:美联社商业新闻

你的公司重视

，这是不是有点自私?除非他们做得不好。人们（尤其是千禧一代）关心他们为之工作或做生意的公司的道德规范。所以，把你的使命或你渴望的一些理想记录在一个短视频中。   

来源:GS 10000 Women

10。这些可能会让比较保守的公司感到不舒服，但是有趣的办公室视频通常比你发布的任何品牌信息都更能吸引人。此外，这是社交媒体——我们应该表现得像个人，而且……社交。所以，深呼吸，展现一些个性，做一个有趣的视频。即使你不能直接将任何ROI与之挂钩。11。推特是“微博”平台，对吧?所以为什么不把它作为微视频博客平台呢?一个简短的“周五思考”风格的视频，就像下面Dennis Shiao的视频一样，是提供新鲜内容的极好方式。



如何为Twitter广告优化你的视频

正如你在上面的统计数据中看到的，“原生”Twitter视频表现最好。针对Twitter优化的视频表现也远远好于为YouTube等网站创建、然后上传到Twitter上的视频。以下是你的推特视频应该遵守的基本规范:将你的广告定位在尽可能与广告密切相关的内容上。

有点像广告入门，对吧?是的，但这并不意味着它不值得说。Twitter将这种相关性称为“地方性配对”，正如他们解释的那样，“当流媒体视频广告地方性配对时——就像运动饮料广告出现在体育亮点剪辑前一样——在关键品牌指标上获得了更高的品牌影响力。”

2。让你的视频简短。真的很短。我们当中还记得Vine的人（看在上帝的份上，它只是几年前的事）应该认得6秒格式。6秒的视频也会自动在Twitter上循环，这是你简洁的额外奖励。

3。早点把商标写进去。确保你的logo在视频开始的几秒钟内出现在某个地方。但是请不要浪费6秒中的3秒甚至15秒配有youtube风格的长视频介绍。

4。让你的视频在没有声音的情况下工作。Facebook上85%的视频都是不打开音频播放的。Twitter用户在这方面可能并没有那么不同。



所以，至少不要没有字幕的视频。你最好使用真正简单有力的图形和图像。5。保持你的信息简单。如果你已经制作了一段时间的信息，这是一个无需动脑的事情，但我们都可以很好地把它纹在我们的额头上:简单地表达你的信息。不，再简化一次。一次又一次。简化你的信息，直到它适合一顶棒球帽，或者在一个6秒的视频里。

6。创建twitter自带/优化视频。这只是尽职调查。不要偷工减料:为Twitter优化你的视频。这是有回报的，如下图所示:



这里是一些你需要知道的优化视频的其他规格:不超过140秒。Twitter允许三种视频方向:横向、方形和纵向。它们的纵横比分别是16:9（风景）、1:1（正方形）和9:16（人像）。推荐的视频格式为:网页格式为MP4，移动

格式为MOV。使用gif。推特用户特别喜欢动图，动图的效果几乎可以和视频内容媲美。事实上，一旦你真正开始看Twitter视频，你可能会惊讶地发现三分之一或更多的视频实际上是动态动图。

要知道:Twitter实际上并不支持GIF文件。你必须把它们转换成MP4文件才能上传。幸运的是，有很多像这个工具一样的免费工具，可以让您快速和免费地转换它们。

创建视频

如果你准备在屏幕上现场出现，你所要做的就是

1。从您的Twitter帐户内点击tweet按钮。

2。单击下一个屏幕上的live按钮。

3。输入你的推文，然后点击红色的“开始直播”按钮。

4。你将立即进入直播状态，当你录制时，Twitter将计算视频的长度。





5。当你完成后，你将立即能够看到谁观看了你的视频的数据。如果你不想亲自出现，你可以使用100种不同的视频制作和编辑工具中的任何一种。创建我的第一个视频总共花了我大约50分钟的时间，包括花在上的时间，弄清楚我使用的视频工具的界面，找到一些图像，写一些拷贝，把片段拼凑成一个简单的短视频

设置视频广告

我选择为我的视频广告使用推广推文，所以我在几个小时的时间里发布了三个不同的视频。

这是其中之一:

从最好的获取#GrowthHacking技巧-注册https://t.co/X0rxWnqDJ7，听25位专家在5月14-18日谈论他们如何获得惊人的结果（有时，他们是如何搞砸的）包括我的演讲，如何写#标题，获得59X更多的结果#growtheu pic.twitter.com/daKPtU8qzS-

我创建了两个具有相同设置的活动，除了一个是针对网站点击优化的“推广帖子”活动，另一个是活动。将预算设置为每天30美元（最低）



2。使用自动竞价

选择三名创意人员，然后关闭Twitter的网络合作伙伴，这样广告就只能在Twitter的个人资料和搜索结果中显示。

4。为几个相关国家设定目标，并为“市场营销”增加一个兴趣。然后我为大约7个Twitter账户添加了“追随者look like”，这些账户的受众肯定会对广告感兴趣。最后，我把我自己的追随者也包括进来。有一件事我没有做，但我要做uld have -是添加一个可跟踪的链接（像Bit.ly）链接到视频视图帖子。这样我就能知道我的视频广告产生了多少点击量。



结果很有趣，但要对此做出任何明确的断言还为时过早。

我的视频浏览量为2美分，浏览率为29.52%。在短短三个小时的时间里，视频观看量累计达到1433次。

链接点击活动也没有发挥作用。根据AdStage的付费媒体基准报告，我每点击支付3.57美元，与2018年第一季度每点击平均38美分的广告成本相比非常高。有趣的是，同一件创造性的作品在两个活动中都表现最好。所以如果我要继续这个实验，我将只运行性能最好的视频，用性能最好的视频继续测试推文副本，添加一个可跟踪的链接，这样我就可以测量我的视频观看活动产生了多少点击。特别是带有可追踪链接的视频观看活动。制作视频广告只比制作任何其他类型的社交媒体广告稍微难一点。与任何其他社交媒体广告一样，测试不同的创意，这样当你扩大广告规模时，你就会为表现最好的创意付费。如果你试图推广一个没人喜欢的视频，即使是视频广告也可能表现糟糕。我在测试Twitter视频广告时学到的大部分经验可以应用到其他社交媒体平台上。特别是脸书、Instagram和YouTube。但这只是一个开始，我得到了有希望的结果。这很难与我在Facebook或YouTube上为观看视频所支付的费用进行比较，因为Facebook衡量的是视频观看时间至少为3秒，而Twitter衡量的是视频观看时间至少为2秒。

如果你想从你的Twitter广告中获得更多的粘性，测试视频。特别是带有可追踪链接的视频观看活动。制作视频广告只比制作任何其他类型的社交媒体广告稍微难一点。与任何其他社交媒体广告一样，测试不同的创意，这样当你扩大广告规模时，你就会为表现最好的创意付费。如果你试图推广一个没人喜欢的视频，即使是视频广告也可能表现糟糕。我在测试Twitter视频广告时学到的大部分经验可以应用到其他社交媒体平台上。特别是脸书、Instagram和YouTube。AdStage的第三季度付费媒体基准报告