谷歌AdWords 2018年第一季度CPM、CPC和CTR基准

社媒营销

AdStage Team 2分钟阅读分享

在2018年第一季度，我们分析了超过1.1亿广告印象和超过500万谷歌搜索广告点击，以揭示平均CPM, CPC和CTR。与去年相比，我们发现搜索广告的平均CPM增长了13%，平均CPC增长了117%，平均CTR下降了25%。谷歌搜索广告基准- 2018年第一季度

搜索营销人员在AdStage平台上的平均支出为每千次印象（CPM） 116.91美元和每点击（CPC） 2.76美元。搜索广告的平均点击率为4.23%。

  





下载2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告，查看所有主要广告网络的结果。经过2017年第四季度的下降，2018年第一季度cpm稳定在116.9美元，仅比我们在2018年第三季度观察到的平均水平低1美元，比去年上升13%。

  

  

  

  





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  “ CPCs “比去年

上升了117%  

过去两个季度，谷歌搜索广告的CPCs中位数持续下降。去年年底，价格暴跌，平均每点击0.90美元。这种下降趋势似乎已经结束;2018年第一季度，搜索广告cpc每点击飙升至2.76美元。

  



  

从去年

搜索广告CTRs大幅下降。2017年第二季度下降后，搜索广告CTRs上升到之前的水平，然后下降到2017年的平均水平以下。2018年第一季度CTRs比去年同期低47%。

  

谷歌搜索广告在2018年第一季度的趋势

可以看到，谷歌搜索广告的价格在2018年初大幅上涨，而在AdStage平台上的点击率相比2017年底的结果下降了近一半。需要注意的是，AdStage基准测试代表了与我们的报告平台相关联的账户的汇总数据，所以这些数字不一定能说明更大的谷歌AdWords趋势。许多因素会影响个体CPM、CPC和CTR。像历史活动表现和独特的优化策略等内部因素是这些价格差异的明显原因。此外，广告生态系统的动态性和脆弱性，以及供需平衡的变化会迅速推动广告成本的上下波动。要了解更多关于谷歌在今年早些时候对搜索和显示广告活动管理的变化，请查看我们的文章《谷歌AdWords报告和定位在2018年的7个重要变化》。更多关于2018年第一季度付费广告基准的信息，请访问我们在Facebook、Twitter和LinkedIn上的博客。或者，下载完整的报告，查看所有主要付费搜索和付费社交网络的数据。Facebook广告成本到底有多高?2019年你在视频领域做大了吗?