停止解散GDN，并参与转换的流量

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谷歌广告停止解散GDN，并参与转换

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我们都听过。当你与客户（或公司内部的利益相关者）在一个战略规划会议上讨论你的数字战略和下一年或下一个季度的进一步增长机会时，有人建议说:“让我们为XYZ项目发起一个GDN活动吧”，另一个人很快回答说:“哦，GDN不能转换”，或“成本成本太高了”，或“我们以前试过，但没有成功。”你知道我们都听过这个。见鬼，我敢肯定我们中有不少人甚至说过这句话!我承认，我曾经是一个不信教的人，但在过去的几个月里，我就像一个全新的女人——我真的被改变了——GDN真的改变了!

  

不要误解我的意思，我并不是说您应该简单地运行一个带有几个托管位置的Display活动并结束它。你仍然需要确保你在GDN上的执行是有策略的，这样它才能真正推动结果。对我们来说幸运的是，谷歌在过去的一年里在GDN上加强了面向用户的游戏，从而确保你不仅能够接受这一网络，而且能够有效地进行战略扩展。这里列出了几个我最喜欢的目标策略，我称之为GDN三连冠。GDN三法宝中的第一个是自定义亲和受众。这些是你可以创造的更适合你的品牌的受众，而不是更广泛的，像电视一样有亲和力的受众。我倾向于认为这是一种更通用的DIY用户构建工具，类似于第三方数据平台。您输入相关数据，谷歌创建您的受众。当你在发行商中创建这些受众时，你可以使用以下组合:兴趣（作为关键字输入）url（基于网站内容进行定位）地点（受众可能感兴趣的位置）应用程序（受众可能感兴趣的应用程序）

并非所有的输入选项都与你相关，但它们确实给了你发挥创造性的机会。您不必只针对与您的服务相关的用户，而是可以针对与您的服务类似的用户，甚至可以针对与您的服务类似的用户。推荐的受众:竞争对手的url和名称这可以让你瞄准那些对你的竞争对手感兴趣的用户行业博客/出版物这当然取决于广告商，但如果有一些共同的资源，人们在他们的目标行业访问，你应该瞄准这些受众顶级搜索关键词你有表现明显优于其他词汇的关键词吗?利用这些数据，建立对这些术语感兴趣的用户群体。策略2:市场内受众

市场内受众已经存在一段时间了，Bing甚至将其推广到搜索活动中（谷歌将其一直处于封闭测试中）。这些受众使您能够根据他们的在线浏览行为将目标锁定在您的服务市场中的用户。最简单的用例是瞄准那些想要使用您的服务的用户，这是您绝对应该做的。但你可以把这种瞄准策略提升到下一个层次。示例:您是一家电信公司（考虑互联网或有线电视），您希望扩展您的显示勘探工作，以帮助满足您的数字漏斗。您可以通过两种方式使用市场内受众:目标用户是使用有线和卫星电视提供商和互联网服务提供商细分的电信服务市场内的用户。目标用户在搬家服务市场，使用搬家和搬迁的细分市场。这些人有资格为你服务，可能还没有意识到他们需要找一个新的有线电视/互联网供应商。 ，而这种策略不太可能提供l点击结果，印象是非常有价值的，因为它种下了种子，让用户在购买过程中想到你的品牌。如果用户点击了你的广告，这就更有价值了，因为你现在有机会基于这些用户去创造用户并在之后重新瞄准他们。这个漂亮的三连体新成员只能在新UI中使用，为了获得使用它们的机会而切换到新UI是绝对值得的。私下里，我认为这是一个让我们这些老ppser接受新UI的秘密策略，至少是暂时的。



自定义意图受众使用关键字和url根据您理想的受众正在积极研究的产品和服务创建受众。这些受众提供了利用付费搜索“基于意图”状态的独特机会，并与您更广泛的勘探工作分享这些经验。我们的营销人员都是关于数据的，而这利用了这一点，让我们更聪明地工作，而不是更努力。观众的建议:这些关键词对你来说已经非常有价值了，所以使用自定义意向受众将允许你在谷歌显示网络上分享这些经验，竞争性的非品牌关键词。如果你一直在犹豫是否进一步扩展到非品牌关键词集，因为它们的竞争非常激烈，这可能是你的一个机会，锁定那些显示出有意搜索这些词汇的用户。内容推广你是否开发了旨在引导用户从漏斗中走下去的指导性内容?这是一个很好的机会，以比搜索网络

更低的价格获取这些“how-to”类型的查询。过去几个月与我共事过的人都知道，当被问及“我们还应该做什么”时，我一直向每个广告商推荐的一件事是进一步扩展GDN。上述三种用户类型，即GDN三种类型，就是100%的原因。谷歌显示网络不再只是用来填充漏斗;这实际上是关于推动具有成本效益的转换。大多数广告商还没有上车，所以我最大的建议是在你的竞争对手上车之前上车。我已经皈依了，你呢?AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告