2017年第四季度AdWords CPC下降42%

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2017年第四季度，我们分析了超过2.4亿谷歌AdWords搜索广告印象，超过750个以美元计价的独特账户，以揭示平均CPM, CPC和CTR。与2017年第三季度相比，我们发现AdWords搜索广告的平均CPM下降了30%，平均CPC下降了42%，而AdWords搜索广告的平均CTR增加了21%。谷歌AdWords广告基准- 2017年第四季度，谷歌AdWords平均CPM为78.47美元，谷歌AdWords平均CPC为0.97美元，谷歌AdWords平均CTR为8.33%

  

*注意:这些基准不包括在谷歌显示网络或Youtube上运行的广告。请务必查看第四季度付费搜索和付费社交广告基准报告，了解最新趋势。

根据AdStage的数据，谷歌AdWords的CPM从第三季度的111.42美元下降到第四季度的78.47美元，下降了30%。2017年趋势显示，谷歌AdWords cpm较第一季度下降25%，从104.05美元降至78.47美元。根据AdStage的数据，谷歌AdWords的CPC从第三季度的1.68美元下降到第四季度的0.97美元，下降了42%。2017年的趋势显示，与第一季度相比，谷歌AdWords cpc从1.37美元下降了29%，至0.97美元。

基于AdStage数据，谷歌AdWords的CTR从第三季度的6.87%下降到第四季度的8.33%，下降21%。2017年的趋势显示，谷歌AdWords的cpm与第一季度相比从8.47%下降了2%至8.33%。在整个AdStage的客户基础中，谷歌AdWords搜索支出在2017年第四季度同比增长146%，季度同比增长9%。此外，第四季度，AdWords占据了付费搜索预算的91%，必应广告占据了剩下的9%。根据eMarketer的数据，这一扩张将使谷歌在美国数字广告市场的份额达到42.2%。也就是说，AdWords和Facebook的广告预算确实是双头垄断，吞噬了美国数字广告投资的60%以上。展望2018年，这些趋势不会放缓，因为谷歌拥有排名第一的浏览器、搜索引擎、电子邮件平台和视频网络。随着越来越多的绩效营销人员将他们的重点和预算转移到全生命周期营销，而不是漏斗底部营销，AdWords将继续获得数字广告预算的大部分份额。查看其他广告网络2017年Twitter广告成本[新报告]Facebook广告2017年第四季度CPM, CPC和CTR基准LinkedIn 2017年广告成本[基准报告]Instagram 2017年广告成本[基准报告]

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