2017年第四季度Facebook广告CPM, CPC和CTR基准

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2017年第四季度，我们分析了1700多个以美元计价的独特账户的超过17亿次Facebook广告印象，以揭示平均CPM、CPC和CTR。与2017年第三季度相比，我们发现Facebook广告的平均CPM增长了37%，平均CPC增长了14%，平均CTR增长了25%。Facebook广告的平均CPM为12.45美元，Facebook广告的平均CPC为0.54美元，Facebook广告的平均CTR为2.34%，

  

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根据AdStage数据，Facebook广告CPM从第三季度的9.06美元增长到第四季度的12.45美元，增长了37%。2017年的趋势显示，与第四季度相比，Facebook广告CPM从5.93美元增长到12.45美元，增长了110%。

Facebook第四季度CPC增长14%，整体平均收益为0.54美元。2017年的趋势显示，从第一季度到第四季度，Facebook CPC增长了109%。

Facebook广告商的CTR从第三季度的1.92%增长到第四季度的2.39%，增长了24%。2017年的趋势显示，Facebook的点击率在第四季度有所上升，从年中较低的平均点击率中恢复过来。与去年同期相比，ctrr相对平稳，为-2%。在第四季度，我们分析了超过2.68亿的Facebook受众网络广告印象。与2017年第三季度相比，Facebook用户网络的平均CPM下降了8%，平均CPC下降了4%，平均CTR下降了5%。Facebook用户网络的平均CPM为3.77美元，Facebook用户网络的平均CPC为0.27美元，Facebook用户网络的平均CTR为1.42%。 Facebook用户网络的CPM在第四季度下降了8%。

根据AdStage数据，FAN CPM从第三季度的4.08美元下降到第四季度的3.77美元，下降了8%。2017年的趋势显示，与第四季度相比，Facebook用户网络CPM从3.32美元增长到3.77美元，增长了14%。

Facebook用户网络广告CPC从2017年第三季度的0.28美元下降到2017年第四季度的0.27美元。2017年的趋势显示，与第四季度相比，第一季度的FAN CPC从0.13美元增长到0.27美元，增长了116%。

Facebook用户网络点击率在第四季度下降了5%。

从第三季度到第四季度，广告商获得了一致的点击率，仅从1.49%小幅下降到1.42%。2017年的趋势显示，与第一季度相比，CTR从2.68%下降到1.42%，下降了47%。关于Facebook广告的效果，有三个因素值得关注。根据Facebook第四季度财报电话会议，该公司对算法进行了调整，导致用户在社交网络上花费的总时间下降了5%。Facebook在美国和加拿大的日用户也首次出现下降。在第三季度，该网络在该地区拥有1.85亿日用户，而在第四季度，这一数据下降到了1.84亿。最后，到2017年9月底，Facebook的广告商数量增长到600多万。自2017年3月以来，新增广告客户超过100万。基于这一增长加上假日季，我们可以推测Facebook在第四季度增加了更多的广告商。综合以上三个因素，我们就很容易理解为何广告拍卖竞争如此激烈，并进一步说明Facebook的广告负载能力已达到极限。也就是说，根据AdStage的数据，社交网络的预算在第四季度比第三季度增长了26%，结果肯定是积极的。展望2018年，Facebook将在付费营销的移动战略中扮演更重要的角色。我预测Facebook的营销人员将会转向通过Instagram广告来推动转化率，尝试用Messenger广告来启动对话，并转向线下转化率来衡量商业影响。看看专家对2018年Facebook的预测吧。2017年第四季度AdWords CPC下降42%领英2017年广告成本[基准报告]Instagram 2017年广告成本[基准报告]

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