广告飞行:如何自动化你的季节性广告

社媒营销

在一个完美营销的世界里，浏览量转化为点击量，而点击量又转化为购买，每次人们看到你的广告。事实上，这种情况很少发生。事实上，只有不到2%的Facebook印象转化为点击量。为了实现转换，你需要吸引眼球的创意、精确的目标和完美的时机。虽然你可以控制复制和细分，但时机往往被视为纯粹的偶然。但是，把握时机可以使你的宣传活动更有效——或者使人们隐藏并举报你的广告。毫不奇怪，大多数营销人员依靠常识安排B2B广告只在营业时间播放，而他们的冬季帽子购物活动则在11月和12月播放。在本文中，我们将更深入地讨论设置广告计划的主题，并研究如何根据不断变化的客户意图依次运行广告。具体来说，我们将着眼于飞行——一种付费营销技术，它允许你基于预定义的时间表自动排列广告。什么是广告飞行?

Flighting是一种自动广告调度技术，它可以让你按自订时间表或内部安排广告的顺序运行，激活你选定的活动、广告组或广告，每次一个航班，或循序渐进。对于B2C活动，您可以使用航班来安排渐进的促销活动和针对特定活动的季节性活动。对于B2B活动，你可以将你的广告排列顺序，以反映买家周期中的特定阶段。您可以使用您的PPC自动化软件中的飞行功能来排序您的广告，并增加您的活动的有效性。消费者品牌营销人员可以使用航班为季节性促销设置广告序列，如黑色星期五、圣诞节或情人节。例如，您可以设置广告航班，以反映假日发货截止时间之前的周数。（今年圣诞节前，UPS送货的最后一天是12月18日——除非你想额外付费）。

AdStage的飞行功能允许营销人员轻松设置自定义广告序列



通过飞行，您还可以为您的广告设置时间，以反映特定的购买行为。例如，在秋天，你可以激励购物者更新和分享他们的假日愿望清单。之后，你可以播放新产品预告广告，然后在广告中加入倒计时，提供免费送货、限时抢购和优惠券，以影响最后一刻的购买决定。

步骤1:更新和分享你的愿望列表（运行X周/天，每个用户的次数上限为Y和Z）

第二步:新系列/产品线的预览（运行X周/天，每个用户的印象频率上限为Y和Z）步骤3:主动推广（运行X周/天，每个用户的印象上限为Y和Z）

步骤4:最后一分钟促销（运行X周/天，每个用户的印象频率上限为Y和Z）另一种选择是为每一周的活动安排不同的折扣（第一周- 10%的折扣，第2周- 20%的折扣，以此类推）。根据航班顺序排列广告对于提高用户粘性非常有效。当你开始飞行时，这里有一些快速的建议可以考虑。每个阶段的相关内容和消息传递都是成功的关键。飞行不是交战和转变的灵丹妙药;这只是一种技术，可以让你轻松地自动化AD测序。如果你的预算有限，可以考虑添加排除和负面目标。设置频率上限，限制每个用户的广告次数，以保持广告的新鲜感，对抗广告疲劳。

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