如何使用必应广告获取新客户

社媒营销

“微软广告”“如何使用必应广告获取新客户”“如何使用必应广告”“如何使用必应广告”“如何使用必应广告”“分享不要忽视必应广告”“必应广告”自从Windows推出必应已经7年了，从那以后，搜索引擎和背后的团队已经取得了长足的进步，以追赶这个被称为谷歌的庞然大物。就在过去的几个月里，它的新功能包括“热门内容”部分，向你展示网站或网页上访问量最高的内容部分，完全重新设计了Android版的搜索应用程序，包括增强现实，甚至为第七季的首播添加了《权力的游戏》的内容。也许甚至Windows 10也会有很大的影响，因为必应现在已经集成到整个桌面操作系统中。渐渐地，这些努力正在推动必应的数据上升。在comScore最新的桌面搜索排名中，谷歌下滑了0.3个百分点，而微软（Microsoft）的必应（Bing）上升了0.2%。在2015年中期达成的一项修改协议中，雅虎桌面搜索流量的51%必须包含必应广告，这让搜索引擎获得了更大的影响力。当然，必应和谷歌在整体搜索份额上仍然存在巨大差异，但必应的影响力比大多数人想象的要大。

  



虽然大多数人都在谷歌上进行搜索，但对于营销人员来说，置身于人群中并不总是最好的选择。事实上，Bing比谷歌有很多优势。以数字营销机构ymarketing为例，关键词“men boardshorts”在必应上的CPC为0.48美元，而谷歌上为1.35美元，节省了64%的成本。要对付的人更少，意味着营销人员的成本更低。你也更有可能得到更好的位置，因为目前没有多少营销人员将必应纳入他们的媒体组合。当建立一个AdWords广告活动，谷歌锁定您的网络，位置，广告调度，语言，和轮换设置在一个活动级别，广告组遵守这些限制。解决这一问题的唯一方法是设置一个具有不同参数的新活动，这样你就可以将过滤器扩展到广告组。必应允许你在任何级别调整所有这些相同的选项，以及分配不同的活动时区，这可能是全球客户的一个关键因素。当谈到搜索合作伙伴目标时，必应没有什么要隐瞒的。你不仅可以只针对必应和雅虎，搜索合作伙伴，或者两者都可以，你还可以看到谁是搜索合作伙伴，并删除任何没有给你想要的数字的合作伙伴。另一方面，谷歌只允许您锁定谷歌或谷歌和搜索合作伙伴，拒绝拉开帷幕让您查看合作伙伴是谁，更不用说调整出价或排除任何人了。在2016年第一季度，必应宣布了社交扩展功能，“放置在你的广告副本下，引导潜在客户进入Facebook、Twitter、Instagram和/或Tumblr的社交对话。”搜索者点击扩展，就会被引导到相关的社交账户或社交帖子。”必应还在广告中显示参与广告的广告商的Twitter关注者，为客户可能不熟悉的业务提供额外的有效性。在AdWords中，你可以在谷歌显示网络上设置人口统计目标，但这种控制并不扩展到搜索。通过必应广告，你可以设置你想看到的搜索广告的性别和年龄。现在你已经看到了在必应上做广告比走传统的谷歌路线更有好处，希望所有对这个处于劣势的搜索引擎的怀疑都已经消散了。现在让我们来看看必应的目标定位能力以及如何利用它们为自己谋利。根据微软的数据，必应广告和必应网络拥有1.67亿独立用户，这些用户的在线花费比一般互联网搜索用户多26%。考虑到你可以获得更低的ppc，这些数字是相当诱人的。必应的目标定位功能与谷歌所提供的并没有太大的不同，但它们仍然值得一看，以充分理解它们，并决定如何使用它们来塑造你的营销活动。

必应提供一个关键字规划器（你需要有一个必应广告账户并登录），它根据历史趋势和市场竞争的洞察建议关键字。你需要从你自己的关键字种子列表开始，你将输入到计划中，以及你的网站的URL或网站上的页面，和一个与你的产品或服务相关的类别，然后你会从必应得到一个建议的关键字列表。从那里，您还将看到每个关键字的出价情况，在那里您可以决定要追求什么。有了必应，你不仅可以在搜索广告中显示商店地址，还可以在城市或美国邮政编码中指定投放广告的半径。这个功能可以让你的广告集中在那些住在商店附近的搜索用户上。Bing给出了另一个使用关键词“海鹰球衣”定位的例子。正如你在下面的图表中所看到的，毫无疑问，搜索流量最多的是西雅图，其次是加利福尼亚和俄勒冈州。有了这些数据，你可以确保你瞄准的是这些地区，或适当出价，以确保你总是在你最强的地区打出广告。

  

一旦你通过你的活动获得了足够的历史数据，必应将显示你基于位置的出价调整，这是关于如何调整你的帐户以从响应最好的位置获得更多的建议。语言

必应将为您做所有的翻译。当你建立一个活动时，你所要做的就是在你的目标地区选择最常用的语言，必应将确保你的广告与终端用户的网页浏览器设置的语言相关联。使用必应的调度工具，你可以在15分钟内解析出广告。如果你的活动的重点是吸引顾客走进实体店，你也可以设置广告只在商店开门的时候播放。必应对其用户数据进行平均，得出了有用的趋势图，显示了每台设备按小时和天计算的容量。你可以限制你想让你的广告在哪里被看到——手机，平板电脑，或PC。必应还有另一个有用的交互式图表，显示了按设备类型和行业划分的点击率、每次点击的成本和使用量。这是一种了解竞争对手在做什么的好方法，也可以为自己设定标准。除了默认的健康指数、教育程度和婚姻状况，你还可以针对年龄和性别等人口统计数据，这可以为你的广告创意提供一些量身定制的机会。再营销不要错过感兴趣的顾客。必应可以让你向那些访问过你的网站但可能没有转变的客户重新营销。我们以前就讲过（我们还会再讲一次）改变媒体组合的重要性。必应拥有庞大的用户群和较低的PPCs，这为你提供了一个很好的机会去尝试一个你以前可能忽略的搜索引擎。AdStage团队相关职位微软广告CPM, CPC和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告