亚马逊的广告客户观众快速指南

社媒营销

亚马逊（Amazon）收购全食超市（Whole Foods）是几乎所有主流媒体都报道过的一则有趣的新闻，但该公司在过去几周悄悄宣布了另一项新功能。市场营销人员可能会发现这个问题更加令人兴奋。亚马逊在其博客中将“广告客户”描述为“一种新的自助服务功能，允许广告商安全地与客户接触，并在亚马逊内外扩展活动覆盖范围。”如果你还没有考虑把亚马逊作为一个广告渠道，这可能是一个开始测试的好时机。



广告客户受众可以让你接触到现有的客户——亚马逊表示，案例研究参与者Burt’s Bees发现，点击率增加了2倍，考虑率增加了9倍，购买率增加了4倍到8倍——但真正的力量在于创造相似的受众。为此，广告商匿名将他们的客户列表与亚马逊的购物者进行匹配，以创建新的目标细分市场，用于亚马逊的广告活动。与Facebook、Twitter甚至Pinterest等其他平台不同的是，关注亚马逊的人是在漏斗中走得最远的，无法接近购买决策。这使得营销人员可以相应地调整信息。与其花时间和金钱在宣传、教育或感兴趣的广告上，信息传递可以更加直接和激进。虽然您无法直接了解亚马逊的客户，但如果解释正确，活动结果将揭示那些几乎通过整个漏斗的人的行为数据。这些信息可以为未来的广告决策提供信息，甚至在亚马逊活动之外也是如此。

目前，“广告商受众”还不是一个易于使用、直观的平台。这是一个手动的过程，除非你有经验（或非常耐心），否则可能需要机构的帮助。如上所述，该工具将帮助您获得相似的用户，但不要期望返回大量的数据。一些分析人士将亚马逊的广告服务描述为“黑盒子”，这次也不例外。

只有亚马逊的广告商（通过它直接进行购买的广告商）可以访问该频道，并且只能将其用于亚马逊的活动。

活动中的广告商受众

亚马逊与Burt’s Bees合作测试并增加广告商受众。在上个节日季，Burt \“s Bees想把重点放在他们的礼物包和袜子填料上。通过使用广告商受众，他们发现68%的网站客户也使用亚马逊进行在线购物。他们利用这些信息建立了一个相似的细分市场，并发现匹配的客户购买了4倍多的商品。虽然从技术上讲，Advertiser audience是一个自助平台，但亚马逊建议您联系您的帐户执行人员来开始。密切关注他或她带领你走过的过程，这样你就可以从那里接手，而不必依赖其他人来发起未来的活动。作为亚马逊使用广告商观众的条款的一部分，您将需要使用自助用户界面来匿名化您的客户邮件列表，或者如果您知道如何做的话，可以在提交之前预先哈希您的列表。（搜索“SHA256生成器”会出现相当多的加密选项。SHA256是进行匿名化的算法）。

    



  

AdStage团队相关文章PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开投资回报率的神秘