本周6月5日至9日的广告科技头条

社媒营销

[The PPC Show]本周广告科技头条6月5日至9日

AdStage团队4分钟阅读分享

本周在PPC Show上，Paul和JD分解了广告技术和数字营销的头条新闻和趋势。在这一集中，我们分析了Safari屏蔽第三方广告追踪器，Facebook在即时文章上的相关文章广告，全屏画布广告，Instagram在故事中的直接响应广告选项，AdWords删除针对机场和大学的广告，以及Snapchat新的按需地理过滤器广告。

  

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苹果高级副总裁克雷格·费德里吉表示，“智能跟踪预防”使用机器学习来阻止跟踪器，即广告跟踪器和第三方数据跟踪器，在用户浏览网站时跟踪用户。浏览信息数据通常用于重新定位、兴趣和其他行为广告定位。广告本身不会被屏蔽，只有用户之前的浏览数据会被屏蔽。费代里吉说，此举“不是为了屏蔽广告——网络一如既往，但你的隐私受到了保护。”参见:苹果和谷歌正在打击令人讨厌的在线广告。在这个过程中，他们可能会改变网络的运行方式。FACEBOOK广告网络中的所有发布者现在都可以在即时文章底部的“相关文章”部分添加广告。周四，Facebook宣布，所有即时文章发布者都可以在“相关文章”区域的文章下方添加广告。Facebook于2017年3月开始测试这些广告，根据该公司周四发布的一篇博客文章，他们发现这些广告为出版商带来了每千次页面浏览量的“增量增长”。

全屏画布广告&我们也将画布集合广告

我们推出了三个新的模板，使它更容易创建这些商业目标的画布。模板是预先构建的，可以随时使用。只需添加您自己的内容。您可以裁剪图像以适应模板，这样就可以很容易地重用已有的资产。

你现在可以附加一个画布全屏体验，当人们点击一个集合时立即打开。或者，如果您想创建自定义的体验，您可以从头创建一个Canvas并将其附加到集合。

又是SnapChat的山寨产品。它们就像Snapchat的带有附件的Snap广告，只是Instagram的版本不能在用户刷屏时加载应用内软文或本地扩展视频。除了按点击量定价外，故事广告与直接响应版的主要区别在于，这种广告不仅能吸引人们的注意力，还能直接将他们转化为顾客。广告底部有一条信息，提示人们向上滑动来访问网站或打开设备的应用程序商店安装应用程序。

Instagram正在Stories中提供新的直接回应广告选项，帮助扩大该平台的商业用例。据《Marketing Land》报道，新选项将通过Facebook的自助广告购买工具、广告管理器（Ads Manager）和功能编辑器（Power Editor）以及Facebook的广告API提供。

这些直接回应广告与Instagram今年1月添加到Stories的版本没有太大区别。品牌可以用一张垂直照片或一个长达15秒的垂直视频作为他们的广告，他们可以使用Facebook的标准广告定位选项，如用户的年龄、性别、位置、兴趣和d购买历史。4月，谷歌悄悄取消了广告主为机场和大学添加新的景点定位目标的功能，并在5月完全从ADWORDS中删除了这些目标。我们已经与谷歌的代表确认了这一时间表，尽管位置目标类型帮助页面继续包括信息或机场和大学目标，但谷歌并没有发布公开声明。有趣的是，谷歌竟然在没有向广告商发布任何公告的情况下，费心地取消了一个目标定位选项。然而，这对大多数广告商来说不是什么大事，因为这些地理目标在大多数情况下很少使用，这可能是谷歌决定悄悄取消它们的原因。SNAPCHAT为企业推出了“从零开始创建按需地理过滤器”的在线功能。据《广告周刊》报道，Snapchat的新网络工具包含了生日、婚礼等特殊事件的预先分类。用户可以访问模板并修改其文本、颜色和图形以满足自己的需求。价格根据地理过滤器可用的时间长短以及地理围栏的大小（最低20,000平方英尺）而不同。

Web工具:https://geofilters.snapchat.com/org/guest/purchase/upload-asset每周统计数据

企业如何进行营销归因?但Adroll的研究显示，令人震惊的是，几乎一半的机构和接近一半的客户正在使用电子表格和手动归因过程，而不是使用供应商技术或独立的第三方。   



这份报告还显示了营销人员使用技术进行归因的地方，绝大多数是供应商技术。这项技术可能很有用，但正如Facebook最近的分析错误所显示的那样，它可能会导致过度报告。根据Domo和CEO.com对首席执行官社交行为的最新研究（下载页面），大多数《财富》500强的首席执行官都没有在6个主要的社交网络上出现过。事实上，大多数保持存在的人只在一个网络上存在，占去年跟踪的样本总数的四分之一。

每10个人中就有1个人在2个网络上，而只有3%的人在3个或更多的网络上。6个主要网络（LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube，谷歌+，Instagram）中只有1个CEO在5个网站上。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤