5月26日本周广告科技头条

社媒营销

[The PPC Show]本周广告科技头条5月26日

AdStage团队2分钟阅读分享

本周在PPC Show上，Paul和JD分解了广告技术和数字营销的头条新闻和趋势。在本集中，我们将剖析谷歌的新归因工具，Pinterest的自动播放视频，AdWords ECPC公告，必应标准文本广告的取消，以及Twitter的新直接消息卡。请继续收看最新头条新闻!







营销人员对谷歌的新归因工具



“在Facebook于3月份为营销人员推出了一个归因工具后不久，谷歌于周二开始推出自己的免费版本谷歌归因。虽然让所有人都能获得归属是一件好事，但营销主管们对谷歌检查自己的作业并给自己打高分持谨慎态度。GA不是已经这样做了吗?模型比较工具?



  





新AdWords UI

页面加载速度快得多——平均快20%。像iProspect North这样的客户也报告说，新的设计和布局在完成日常任务时节省了30%的时间。Pinterest正在寻求将他们的视频服务提升到一个新的水平，在流媒体中加入自动播放视频广告，这是他们之前视频方式的一个重大转变。Pinterest新推出的自动播放视频——只在手机应用中播放——无疑会吸引眼球，而且更符合其他社交应用的用户体验（尽管Pinterest一直热衷于告诉人们它不是社交网络）。移动端CPV下降是因为你按印象付费。

AdWords增强CPC竞价（ECPC）从6月初开始，AdWords将对增强型CPC竞价（ECPC）进行调整。当你登录到AdWords界面时，你可能已经看到了下面的通知。谷歌取消封顶的理由是为了帮助广告商增加转化率。虽然更多的转化率听起来很棒，但拥有严格CPC kpi或低转化率数据的广告商在使用ECPC时应该特别小心。

标准文本广告制作支持最后一次调用（2017年7月31日）

必应广告将停止支持创建新的和编辑现有的sta。为了帮助向扩展文本广告的过渡，Bing ads最近做了一些改变，可以通过Bing ads Web UI和Bing ads Editor轻松地将标准文本广告（STA）转换为扩展文本广告（EXTA）。自从EXTAs推出以来，我们在全球范围内的许多客户都广泛采用了这种新的广告形式，而且这种广告形式还在继续增长。

在拖放报表编辑器中构建表格或图表后，广告商可以将它们嵌入到模块化和可定制的仪表板中。仪表板可以编辑、共享、以PDF格式下载，甚至可以设置为一个重复的共享计划。可以使用一个KPI小部件和一个文本小部件来包含伴随报表小部件的注释。

AMP广告:谷歌将把显示广告转换为AMP，测试AMP的搜索广告登陆页面

对于搜索广告的广告商，谷歌正在推出一个测试版，在移动端提供基于AMP的搜索广告登陆页面。在AMP HTML中创建了登陆页面的广告商将能够在AdWords的广告级别将其指定为移动端登陆页面。用户从手机上点击搜索广告后，广告将直接跳转到AMP登陆页面，这应该比标准登陆页面快得多。谷歌表示，早期测试显示用户行为和转换结果有所改善。

Facebook即时A更新后的SDK现在将包括一个扩展，允许出版商构建所有三种格式的可发布内容，开始支持谷歌的AMP和Facebook自己的即时文章。在未来几周内，它还将支持发布到Apple News上，不过该公司没有提供添加该功能的确切发布日期。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”推特增加了直接消息卡，供广告商开始特定的对话“”“”推特推出了自己的破冰方式。推特推出了直接消息卡，它在推广推特上附加了一个按钮菜单，人们可以选择与广告商的机器人或可能管理品牌私人消息的人就特定主题启动DM线程。Facebook广告到底要花多少钱?本周广告新闻- 202年1月27日