LinkedIn赞助的InMail活动快速指南

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领英广告领英赞助InMail活动快速指南

AdStage团队3分钟阅读分享

领英赞助InMail现在通过领英广告活动经理提供给所有的广告商。这种活动类型，以前只对管理客户可用，使营销人员可以通过LinkedIn Messenger中定制的电子邮件信息直接接触他们的潜在客户。根据LinkedIn提供的数据，在自助服务赞助InMail发布之前，超过100个广告商参与了一个试点项目，他们看到的打开率约为45%，点击率在4 - 7%之间。这些数字对我们来说听起来很不错。在今天的博客文章中，我们将涵盖你需要知道的关于领英赞助InMail的一切，从为什么你应该使用它到如何有效地策划一个活动到设置你的预算。

[embeddyt] http://www.youtube.com/watch?v=Kkfqy8GiMGE[/ embeddyt] Why Sponsored InMail Rocks

Sponsored InMail为合适的人提供相关和吸引人的广告体验，在规模上。面向终端用户的类似电子邮件的体验允许您传递更多形式较长的消息，而不必首先获取用户的电子邮件地址。这为通过个性化、直接和有意义的媒介推动用户粘性提供了更快的解决方案。个性化你的信息:营销人员可以非常详细和有说服力的InMail信息，因为他们没有限制字符数。当用户活跃时到达他们:通过实时发送，赞助InMail信息只在用户活跃时发送。严格限制领英会员接收InMail的频率，可以确保你的信息获得最大的注意力分享。吸引移动用户:移动和桌面上的呼叫行动（CTA）按钮提供了响应式设计，以确保信息在任何屏幕上都是可读的，无论大小。提升品牌知名度:你可以选择在InMail中添加一个300x250的品牌横幅广告，它会出现在桌面用户的右边栏上，如下例所示。您可以很容易地开始运行一个赞助InMail活动今天遵循以下步骤和最佳实践:

登录到LinkedIn活动经理打开您的广告帐户，点击“创建活动”并选择“赞助InMail”选择“赞助InMail”并开始制作您的消息

制作一个有效的赞助InMail活动

当制作您的赞助InMail消息内容时，请考虑LinkedIn平台的消息环境。我们有一些最佳实践和建议，你可以在测试不同的InMail变体时使用。1。主题行

使用简洁、相关和对话的语言撰写主题行。简短而有影响力的主题和清晰的价值交换往往表现得更好。

这里有一些你可以考虑使用的关键词:感谢独家邀请连接机会加入我们/我主体文本

赞助InMail提供多达100个广告变体，因此您可以测试文本、图像和cta的不同组合，为您的目标受众发现最引人注目的创意。尝试一次用两个不同的广告进行简单的a /B测试。这将让你在跟踪性能和优化过程中获得更多控制权，从而提高点击率和转化率。为了使你的信息更加人性化，最好使用会话语言，并且将副本控制在1000个字符以下。这里有一些额外的提示来吸引你的潜在客户的注意，并推动更好的表现:通过使用%FIRSTNAME%， %LASTNAME%的自定义称呼来增加个人的感觉。例如:Hi %FIRSTNAME% %LASTNAME%。包括上下文消息体超链接，以提高点击性能。使用明确的行动呼吁（CTA），如尝试、注册、保留或加入。包括一个相关的同伴横幅图像来编译充血你的信息。如果你不包括一个横幅图像，另一个横幅广告可能会显示，这将驱动前景到其他网站而不是你的。3.类似于LinkedIn文本广告和赞助内容，您将能够根据16个不同的标准选择目标受众。您可以在开始活动创建过程之前离线构建目标受众，以便更快地设置活动。以下是不同的目标参数，您可以为您的赞助InMail选择:

位置包含位置排除公司名称公司行业公司规模职位职位职能工作资历成员学校领域的研究学位成员技能成员群体成员性别成员年龄经验设置您的LinkedIn赞助InMail预算

对于赞助InMail活动，您将可以选择设置每发送成本（CPS）出价。CPS出价是你希望为每个发送到领英会员收件箱的赞助InMail支付的最大金额。然后，你可以设定一个每日预算，表明你每天愿意花的最多钱。

LinkedIn根据你的目标受众，自动为你推荐一个建议的CPS投标。你的受众越窄越好，尤其是InMail信息。然而，请记住，最低CPS出价将会更高，因为触及范围将仅限于专注于你的目标受众。

根据预期的性能确定了理想的CPS之后，就可以设置预算和交付计划。下面是一个截图的细节，当你在计算你的活动出价，预算和交付时间表时，要考虑。

  

了解更多”

您是否启动了您的第一个赞助InMail活动?你取得了怎样的成功?你有什么行之有效的小窍门吗?你有尝试过瞄准目标吗?请在下面的评论区告诉我们你在活动中尝试的信息传递方式，以及它的效果。AdStage团队相关帖子关于LinkedIn广告的30+最重要的提示7个创造性的使用LinkedIn广告的方法