你需要知道的一切:Facebook的用户粘性

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Facebook广告你需要知道的一切:Facebook Engagement Custom Audience

AdStage Team 3分钟阅读分享

Facebook最近发布了另一个针对自定义受众定位的增强:Engagement Custom Audience。Facebook Engagement定制受众提供了一种新的方法来优化你的受众目标，并触及那些对你的品牌感兴趣的人。Engagement自定义受众和Website自定义受众的主要区别在于数据的收集地点。

PPC营销人员现在可以根据用户与你的Facebook内容的互动来定位用户群体。那些在你的Facebook广告上采取行动的人，如观看你的视频、点击你的引导表单或点击你的Canvas广告，都是在表明他们想要融入你的品牌。在这篇文章中，我们将介绍如何开始Facebook的粘性自定义受众，并分享我们最喜欢的基于内容活动和活动目标的受众细分技巧。你可以在Facebook广告管理器的观众页面中管理和创建所有的观众。选择“创建一个自定义观众”，从那里你会看到一个新的窗口弹出新的Facebook观众参与选项。

  

很简单，但现在怎么办?在下一节中，我们将介绍使用Engagement自定义受众进行直接响应和品牌推广的最佳方法。回顾一下，Facebook的Leads Ads允许你从点击或点击你的广告的人那里收集Lead信息。广告将打开一个可定制的引导表单，用户可以完成并提交，或者只是查看表单，而不提交他们的信息，并在转换漏斗中退出。有了Engagement Custom audience，你可以将广告重新定向到打开你的lead表单但没有完成它的人。这可以提醒用户你的品牌，并帮助推动之后的转换。   



或者，如果你有一个较长的销售周期，比如B2B公司，你可以使用Engagement Custom Audience将广告重新定向给那些实际完成了销售表单的人。在这种情况下，你可能想要向他们展示一个广告，推动他们进一步进入转换漏斗，如产品演示或案例研究。针对

的Facebook Canvas广告为Facebook手机用户创造沉浸式体验。这种广告类型对于任何目标都是灵活的，它的特点是“即时广告”，因为你可以完全控制创意来实现你想要的任何目标。一些例子包括传播你的品牌故事，宣传一部新电影，或展示个人产品。当为Canvas广告重新定位创建粘性定制受众时，有两个可用的选项:打开广告的人打开广告并点击链接的人因为Canvas广告本质上是视觉化的，如果它们过于频繁地呈现给相同的受众，人们可能会厌倦看到这些广告。为了避免让目标用户饱和，你需要为打开Canvas广告并点击链接的用户创建一个Engagement Custom audience，然后将这些用户排除在你的活动目标用户之外。通过这种方式，你可以确保你不会向同样的人提供他们已经接触过的同样的广告。视频视图排除定位或重定位

视频视图参与自定义观众使您有机会根据用户与您的视频广告的交互方式微调您的定位。在观看的视频部分和实际观看的视频之间混合和匹配目标。如下图所示，你可以在设置你的视频视图参与自定义观众时选择各种选项:

  

类似于Facebook Canvas广告，当考虑从视频广告中排除谁时Ampaign您可能不想继续向观看了大部分特定视频组合的人显示视频，所以您可以将之前的选项与已观看的视频混合和匹配。

  

或者，你也可以应用相同的Lead Ad重定向概念。如果有人观看了你的大部分视频（游戏邦注:你的销售周期较长），你就可以针对不同的转换阶段向他们投放广告，推动他们进行转换。当设置你的用户粘性自定义受众时，Facebook要求选择一个用户粘性窗口。订婚的时间窗口变化为每个类型的参与定制的观众:视频的观点:过去180天过广告打开:过去90天帆布广告打开:过去365天

这是一个简单的设置选择,但非常强大,比电子邮件更有用定制的观众,因为他们让你目标的人与一个特定的视频,广告,或者帆布广告在过去的一天（或X的天数设置）。有了像Engagement Custom Audience这样的目标选择，创造长青的广告活动现在是可能的，因为你重新瞄准这些人的广告几乎总是基于他们最近的行为。除了重新定位，Engagement Custom audience也可以用于Facebook上的用户扩展。当创建一个looksimilar Audience时，你可以利用你的Engagement Custom Audience作为种子列表，它将向那些在人口统计、兴趣和其他资料特征方面与种子列表中相似的人显示广告。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤