新AdWords跨设备报告:你需要知道的3件事

社媒营销

谷歌广告新AdWords跨设备报告:你需要知道的3件事

AdStage Team 3分钟阅读分享如何用新AdWords跨设备归因报告提高投资回报率

在过去的十年里，移动使用的兴起使得跟踪客户从一个设备切换到另一个设备变得非常困难。对于今天的数字营销人员来说，更具有挑战性的是分析哪些渠道产生了最高的结果，以及如何在用户转换之前将价值归属于用户经过的每个渠道。为了帮助广告商衡量消费者的转换路径，谷歌发布了新的AdWords跨设备归因报告。平均而言，消费者拥有2到5个设备，包括手机、台式机，可能还有平板电脑或电视。谷歌和益普索连接公司2016年3月进行的一项最新研究显示，60%的消费者在设备上开始购买流程，然后在另一台设备上完成。转变的道路比以往任何时候都更加复杂，而且绝不是线性的。转换的路径比以往任何时候都更加复杂，而不是线性的。过去，传统的营销漏斗简单明了:意识、考虑、购买。然而，随着移动平板电脑和设备的迅速普及，营销人员和广告商越来越难以衡量他们的在线广告活动的影响。这并不像在同一设备上进行用户搜索、用户点击和用户转换那么简单。AdWords跨设备归因报告使用的设备转换数据现在显示了整个转换路径中的设备影响。三个新的AdWords跨设备归因报告

现在可用的三个AdWords跨设备归因报告包括: Devices>:显示在您的AdWords帐户中发生的跨设备活动辅助设备:显示在其他设备上辅助转换的设备类型设备路径:每个这些报告都可以在AdWords的工具标签下的归因中找到，如下面的截图所示:



  







对于那些沉迷于广告测量的精明的广告商来说，这些基准测试在一些不同的方式中很方便。查看AdStage的季度PPC基准。使用不同的归因模型，除了最后一次点击

有7个主要的归因模型，你可以用来转换跟踪:最后一次点击归因模型，第一次点击归因模型，线性归因模型，时间衰减归因模型，基于位置的归因模型，最后的非直接归因模型，自定义或算法归因模型，

与新的AdWords设备报告，你能够快速识别用户在转换过程中如何使用不同设备，并基于跨设备活动更好地向用户提供特定广告。如果你注意到不同设备之间的转换趋势，你可能想要使用调整你的归类模型来提高在手机上显示的广告的曝光率，但在平板电脑上转换。在选择新的归因模型时，请确保考虑到跨设备行为，因为与传统的最后一次点击归因模型不同，积分将跨转换路径分配。

快速提示:AdWords设备报告只包括有多个设备接触点的转换。新的辅助设备报告显示了按每种设备类型划分的最后一次点击转换和点击辅助转换的数量。使用新的辅助比率指标，你可以看到有多少转换是由特定设备上的印象或点击辅助的，与实际转换的数量进行比较。例如:

让我们假设你的战役的移动辅助比率是2.20这意味着，在移动设备上的每一次转换中，有2.20次转换是由移动印象或点击辅助的。

这些信息可以帮助您制定移动报价调整策略。以同样的例子来看，如果你注意到移动设备帮助其他设备的转化率提高了2.2倍，而平板电脑的辅助率只帮助其他设备的转化率提高了0.25倍，你可能就会想要降低平板电脑的报价调整，并增加移动设备的报价调整，以最大化移动广告印象的价值。假设你正在分析最重要的转换路径，并发现移动设备所带来的帮助比实际转换更多。如果是这种情况，你可以优化你的手机活动策略，使其更具教育性而不是交易性。你的广告可以突出显示“了解更多”，而不是“现在购买”或“现在注册”。此外，可以优化移动登录页面，使其在顶部显示产品最重要的好处，而不是像现在就注册那样呼吁采取行动。对于B2B公司来说，这种情况可能经常发生，因为你的潜在客户可能会在会议上听到你的产品或服务，在他们走的时候进行移动搜索，然后在他们回到办公室用笔记本电脑进行转换。与任何归因报告一样，你必须考虑如何衡量转化率，并将信用应用于每个设备和广告渠道。您可以使用谷歌分析模型比较工具来比较多达三种不同类型的归因模型的结果，以确保您正在使用的归因模型反映了您的广告目标和商业模式。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告