每一个杀手级PPC活动都应该具备的10件事

社媒营销

在PPC活动上浪费钱最简单的方式就是不知道你在做什么，或者你为什么要做。本指南解释了10件事，每一个转化PPC活动都有，以及如何应用到你自己的活动。

1。

为你的账户设定明确的目标可以帮助你评估表现，重新定位你的广告文案，优化你的登陆页面。目标应该反映你希望从活动中看到的结果。在你启动你的第一个活动之前，问问你自己活动的目标是什么:你在推广你的品牌吗?为你的网站增加流量?为网络研讨会收集线索?推动产品销售?了解你的活动目标是衡量ppc活动成功的唯一方法。



[推文“了解你的活动目标是衡量ppc活动成功的唯一方法。”]

2。获得点击率和印象很容易，但你怎么知道它们是否真的对你的业务有好处呢?它们值得你花那么多钱买吗?转换跟踪测量有价值的信息，如提交表单的销售额。这让你可以根据分配的值（而不是点击量）生成细粒度的见解并优化你的帐户。衡量直接行动是衡量ROI的更好方法，你可以将其应用于分配ppc活动预算。

  

3。你愿意在你的广告上花多少钱，或者你的公司在PPC广告上的预算是多少?您是否希望将花费分配到特定的工作中?你会运行一天，一个月还是持续运行?不要设置它，然后忘记它!



收集和分析初始转化率。使用这些信息，您可以增加盈利活动的预算，同时减少（或暂停）对表现不佳的活动的支出。把你的总预算转换成每天的预算，根据时间和表现更好地分配支出。PPC经理可以瞄准最佳表现的日子，优化特定受众的点击表现。4。谁应该看到你的广告?谁是你的客户?他们多大了?他们住在哪里?有没有什么类型的人是你可以从你的观众中排除的?了解这些信息可以帮助你定义你的目标，写出有效的文案，甚至为你的广告选择最佳的登陆页面。拥有一个定义明确的目标群体对于减少低质量的点击是至关重要的，这最终会为你节省资金。

  

5。在你的广告文案中使用粗体文本的关键词，可以抓住观众的注意力。为你的听众使用有针对性的语言，让他们完全清楚你有他们想要的东西，你可以解决他们的问题。记住要做一点竞争分析，看看如何将你的广告与竞争对手区分开来。

  

6。PPC帐户结构

你如何组织你的活动、广告组和关键词直接影响你的帐户表现。你应该根据产品来组织你的活动吗?观众?位置呢?

[推文“您的#ppc活动、广告组和关键字设置直接影响帐户性能。”你如何组织你的活动将指导你如何在不同的ppc活动中做出预算决策。为了获得清晰的KPI洞察和报告，了解如何理解您的账户是很重要的。清晰的结构更容易发现活动、广告组、广告甚至关键字的趋势。这种洞察可以揭示精细的目标定位，并突出关键字扩展机会。

  

7。关键字

如果没有合适的关键字，你就无法找到最佳的查询，这可能意味着你将浪费大量预算。将竞价集中在与理想客户最相关的搜索查询上。从宽泛的匹配关键词开始，密切监视这些初始转换缩小你的关注范围，找出长尾关键字机会。记住在你的广告和登陆页面上使用一致的关键词，以获得与理想客户搜索意图一致的相关性和质量分数。没有什么比点击一个广告却看不到你想要的东西更糟糕的了;肯定会失去客户的。8。确保你将关键字排除在你的活动之外，因为并不是所有的关键字都能带来相关的流量。使用否定来强制匹配类型分割，并利用短语和精确匹配类型来阻止不相关的查询。从无关的搜索中屏蔽广告可以帮助保护你的预算免受无用的点击。例如，如果你只卖篮球鞋，你可以试着屏蔽“cleats”或其他类型的运动鞋。可以排除通过搜索查询报告发现的质量较差的查询。

  

9。你是否应该在广告中添加电话号码?客户搜索您的地址是为了亲自拜访您吗?扩展可以提高你的广告排名，更高的CTRs，甚至可以奖励你更多的不动产。这都是关于资格和更好地服务于你的用户，对吧?站点扩展显示附加页面的链接，呼叫扩展显示您的电话号码，位置扩展显示您的地址。有很多选项，所以一定要测试所有相关的扩展。



  

阅读更多关于如何加强您的AdWords扩展。10。一个广告不能适用于所有的广告。尝试不同的广告文案和产品，并随着时间的推移跟踪指标趋势。测试不同的活动元素可以让你找到最好的信息。增加账号最简单的方法是找到能与受众产生共鸣的广告文案，并获得更高的CTRs和转化率。让广告尽可能与QS靴、更高的定位和加粗文本等奖励相关。这就是帐户结构发挥作用的地方，它可以很容易地为每个广告组提供最佳广告。现在你知道!试着审计你当前的活动，并在你创建下一个活动时再次检查这10件事。







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