新的Snapchat API对广告商意味着什么

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“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”“Digital Marketing”Snapchat终于要与直接回应营销巨头Facebook、Twitter、Instagram等展开竞争了。Snapchat拥有1亿活跃用户，被称为最受年轻人欢迎的社交网络，它正在探索发展数字广告业务的新方法。早在今年1月，Digiday就曾报道过Snapchat计划开放一个API，允许广告科技公司和品牌公司执行广告活动，提供创意，瞄准特定的受众群体，并衡量广告成功程度。今年2月，我们听说Snapchat计划扩大与Facebook非常相似的广告平台。这包括改进的广告定位，可见的转换跟踪品牌，甚至可能引入算法排名feed。Snapchat意识到他们的平台为营销人员提供的独特价值，正在改变他们的游戏规则，从其他社交媒体巨头那里窃取广告收入份额。



让我们看看他们计划在未来几个月推出什么。Snapchat为广告商创造价值的另一个重要方式是最近与尼尔森数字广告评级公司（Nielsen Digital Ad Ratings）建立了合作关系。这并不奇怪，因为Snapchat过去曾与尼尔森（Nielsen）合作，测量和分析平台上的受众范围、共鸣和反应。这两家公司计划:扩展了Snapchat目前提供的指标（移动受众覆盖范围、共鸣和反应），开始使用新的指标，以获得对活动覆盖范围（频率、人口构成和总收视率）更细粒度的洞察。

尼尔森（

）利用与电视类似的指标，报告了一项活动在电脑、平板电脑和智能手机上的数字观众总数。根据这一新的合作关系，尼尔森计划为视频广告和赞助过滤器创建测量解决方案。“基于兴趣的受众定位”

  

Snapchat希望帮助广告商在Discover出版商门户网站的出版商频道内建立高度定向的广告活动。目标定位将基于人们正在消费的内容。这是对以前的受众包的一个很大的增强。品牌将有能力跟踪哪些内容主题产生最多的用户粘性，而不是整个渠道。“发现”栏目每天都以视频剪辑的形式呈现全新的品牌内容。如您所见，Discover Partners的图标网格允许用户查看他们最感兴趣的频道的赞助内容。有传言说，Discover Partners将在今年某个时候开始基于兴趣的目标定位。根据Facebook的经验，Snapchat计划实现媒体销售自动化。目前，他们依靠一个销售团队与单个品牌进行广告宣传和协调。为了抵消成本和改进广告活动部署，他们正在为第三方公司构建一个API，以自动化他们的广告销售过程。目前还没有消息透露Snapchat未来的具体计划，但有可能通过一项技术收购来缓解这一繁重的工作。随着基于算法的新闻动态的兴起，Snapchat可能是下一个效仿它的社交媒体集团。基于时间顺序的故事时间线变得杂乱，导致用户体验很差。找到你想看的视频通常是一项乏味的任务。执行算法新闻推送的一个动机是能够重新引入付费广告植入。这项新功能有望为品牌提供更多的广告机会，让品牌在故事标签中推广，并进一步在故事标签中触及Snapchat的受众。将sponsore故事标签中的D内容将品牌放在与常规帖子相同的流中。对广告商来说还有一个额外的好处:自动推进故事无缝地从一个故事过渡到下一个故事，使用户更容易偶然发现有趣的赞助内容。“总之……”

Snapchat让他们的用户不断回归，并希望广告商很快也能效仿。随着Snapchat在一个非常独特的用户群体中持续快速被用户接受，广告商将更容易被这个只面向移动设备的网络所吸引。Snapchat承诺将继续发展他们的数字广告业务，其中包括在不久的将来通过商业广告进军零售行业。他们能不负众望吗?只有时间能告诉我们答案。

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