护理您的付费搜索活动恢复健康

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护理您的付费搜索活动恢复健康

AdStage团队2分钟阅读分享

如今，付费搜索广告的竞争非常激烈。如果你不能持续优化你的活动，你便很难保持在前列。投更多的钱在你的投标上不会有帮助-你需要认真照顾你的活动，以护理他们回到健康的状态。你是否看到了点击率（CTR）的缓慢下降或每用户获取成本（CPA）的稳步增长?你的竞选问题可能是由几个不同因素造成的。在这篇文章中，你将了解到你可以应用什么优化策略来培育你的付费搜索活动恢复健康。 Get a包扎

回顾您的关键字性能报告和最近60天的搜索查询报告。暂停那些CPA高、点击率高但转化率为零、CTR极低（< .10%）且没有转化率的关键词，应该会降低你的每点击成本。   





止血

在您的搜索查询报告中，您可以看到您购买的所有关键字。如果有一些不相关的关键词让你花了很多钱，那就停止流血，把它们作为负面关键词添加进去。运行一些测试

总是测试您的广告副本。只有一个广告变体，你就错过了测试消息传递的机会。每个广告组有2到4个活动广告，这将为你的广告活动增加一定的推动力。只要你有足够的数据来识别广告，就不要忘记暂停广告。我经常看到针对网络、设备和位置定位的活动组合在一起。然而，以这种方式组织活动实际上会使针对特定设备、受众和网络优化广告变得非常困难。通过为设备、网络（搜索和显示）和位置创建单独的活动，您可以分别优化每个活动。在一个广告组中有太多的关键词可能会对活动的健康有害，因为其中一些关键词可能是非常不相干的。此外，如果你只瞄准宽泛或短语匹配的关键字，你的广告可能出现在非常不相干的搜索查询中。要解决这个问题，请尝试使用精确匹配的关键字，特别是当它们能够驱动足够的容量时。对于拥有25个以上关键词的广告团队，将其分成针对单一概念的更小的广告团队。确保在相关的情况下包含广告扩展。广告扩展为搜索者提供了更多的信息，在搜索页面上占据了更多的空间。你可以使用Sitelink扩展，呼叫扩展，产品扩展和位置扩展来增加点击率和转化率。在下面的例子中，带有扩展的广告在搜索引擎结果中占据了较大的空间。

  

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