领英广告高级指南

社媒营销

我经营着一家领英广告代理公司，所以我是AdStage平台的重度用户。我曾在品牌和代理环境中管理过LinkedIn的广告，我发现了AdStage的一些技巧，这些技巧是广告主通过LinkedIn原生界面无法做到的，我必须要分享!你可能读过我之前的两个LinkedIn广告指南:LinkedIn广告初学者指南LinkedIn广告经验指南当我在考虑我的第三篇文章的主题时，我一直对自己说:“如果读者有AdStage，我有一个更有效的方法来做X。”在第10次得出这个结论后，我决定将第三个指南定位为使用我最喜欢的工具为LinkedIn的广告商获取技巧的方法，而不是更深入。因为这是在AdStage的博客上，我想他们可能不介意这个方向。事实证明我是对的。所以，言归正传，这里是我如何使用AdStage黑领英广告!这些提示和技巧通常分为两类:

节省时间-你可以用LinkedIn原生广告界面做的事情，9高级领英广告技巧和技巧将领英广告分组到文件夹中防止竞争对手看到你的广告批量创建文本广告和赞助更新你的活动启动减少日分广告在最赚钱的日子用日分广告减少日分广告在你的预算耗尽时得到一个警告从现有的活动

的设置到目前为止，AdStage中我最喜欢的功能之一就是文件夹。它们本质上是一个放置活动的组织桶。

广告组/广告集类似于AdWords和Facebook广告，你可以根据用户分组。当一个广告主针对相似的受众发起多个活动时（比如如果你根据头衔和工作职能来定位人力资源总监），将所有这些活动放在一个文件夹中以方便管理是有帮助的。作为一个机构，LinkedIn的账户很难管理，因为它是划分的;但有了AdStage，这些问题都消失了。如果您可以访问多个帐户，您可以将它们的活动放在文件夹中，以便将它们放在一个容易管理的地方，同时仍然保持它们的功能独立。将遗产活动分开。我经常看到LinkedIn过去的广告账户现在已经不再使用了。在LinkedIn的原生界面中，你可以隐藏未使用的活动，但在AdStage中绕过它们是很尴尬的。相反，你可以创建一个文件夹，把所有你不需要的活动都放在一边，把它们放在一边。

我在不同的情况下以上述每种方式使用它们。无论你决定如何组织你的账户，文件夹都是至关重要的。2。你知道你的目标受众看到了你的广告，但你可能没有考虑到的是，你的竞争对手中适合这个受众的人也会看到你的信息。让竞争对手的窥探目光远离不是很好吗?这里就是!值得注意的是，您可以在本机平台上进行这种排除，但如果您有许多活动，则需要花费大量时间。有两种方法可以在LinkedIn内部排除竞争。您可以根据名称排除单个公司，也可以排除您所从事的行业。公司名称通常是最直接的，只要你的顶级竞争对手不超过100个。



AdStage有一个批量编辑器功能，可以一次对多个活动进行更改。这个功能非常适合排除你的竞争对手。

转到你的战役视图，勾选你想编辑的所有战役的方框。单击Edit Settings。向下滚动至“为公司名称/行业/规模设置排除”，单击展开“按名称排除公司”。输入每个竞争对手的公司名称，因为AdStage会为您找到匹配的公司。此外，我建议将自己的公司排除在外，以防止自己的公司点击你的广告，浪费印象。点击Save Settings，你就可以看到所有这些排除内容都渗透到你的所有活动中，为你节省了大量的时间。你的竞争对手突然看到你变黑了。是因为你停止做广告了吗?你发现这个渠道是无效的吗?让他们去猜吧，看看会发生什么。

3。A/B测试对任何在线广告活动都很重要，但对LinkedIn的成功至关重要。问题是，创造一个广告的替代变体花费了太多时间，并且浪费了生产力。我使用AdStage来解决这个问题。从这周开始，你可以快速地制作广告，并对每个URL保持适当的属性控制。例如，如果您想针对两个不同的图像测试两个不同的消息，现在需要45秒，而不是以前的10分钟。我不建议在每个活动中植入超过2-3个广告，但我与一些这样做的广告商交谈过。无论你采用哪种策略，都能节省时间。如果你想看到它的行动，这里是Sam Mazaheri的一个演练:如何批量创建LinkedIn广告在AdStage



4。当你在LinkedIn上做广告时，由于审批队列的关系，你没有机会控制你的广告何时发布。虽然队列保持了内容的整洁，以防你在浏览更新时被年轻人从你肩膀后面偷看，但它确实给你的广告发布带来了很大程度的不精确性。当我开始测试时，我希望它们都能在最佳时间开始，并在一整天内开始（毕竟，对于一个新广告的发布，你要用3个小时的数据做什么?）这就是我如何在AdStage中完成定时启动:



  

创建新的活动（或选择现有的活动），并暂停它。转到“自动规则”和“创建规则”。“选择你的活动。选择“Schedule Campaigns”规则。选择“Choose Schedule”，让它按照你希望它启动的那一天运行。给你的规则起一个像“Tuesday [Account] Launch”这样的名字（用帐户的描述性名称替换[Account]，以供以后参考）。让规则运行，当它运行时给你发邮件。一旦您注意到活动正在进行，请暂停规则，因为它已经完成了它的工作。使用这种策略，你可以确保你的广告在一个时间表上运行，其中产生的数据100%是有用的，并在你想开始的精确日期。

5。LinkedIn的每一次点击成本是通过供求关系计算的。在美国，大多数观众都是在早上刚到办公室的时候来的，所以这段时间访客最多。另一方面，对广告点击的需求是固定的，因为LinkedIn本身并不支持“日间休假”。这意味着，广告服务引擎会在早上广告点击量最多的时段增加较便宜的点击量，而在一天中点击量和用户数量较少的时段增加较昂贵的点击量。



如果您每天都达到您的日常预算，那么只在流量最高效的时间运行并利用较低的成本是非常有意义的。   



这样做:转到\“ Automated Rules \“和\“ Create Rule \“。“选择你的活动。选择“Schedule Campaigns”规则。选择“选择时间表”，让它在你指定的一天中效率最高的时段运行。给你的规则起一个描述性的名字，比如‘[账户]day离别的早晨’荷兰国际集团（ing）。让规则自动运行，然后坐下来，看着奇迹日复一日地发生。6. 随着时间的推移，你可能会发现某些日子产生了更有利可图的流量。例如，您可能会发现，每周早些时候进入的流量比周末的流量有更高的转化率，或者当会员有时间赶上阅读时，内容片段在周末的表现更好。如果在收益最高的时候填补预算没有问题，那么为什么不只在这些时候运行呢?这些效率需要时间和测试来发现，但一旦你找到了它们，使用AdStage的基于规则的应用程序是目前为止利用这些最高概率流量时间的最佳方式。



使用与上面相同的步骤设置此规则。7。我经常从客户那里得到的一个请求是，在LinkedIn上运行一定数量的预算，然后停下来评估是否成功。使用AdStage的自动规则，我设置了一个非常酷的hack:



  

转到“自动规则”和“创建规则”。“选择你的活动（这只适用于单个活动。我稍后会解释原因。）选择\“ Pause Campaigns \“规则。设置你的时区。设置你的IF条件为“花> $1400”，如果你想暂停一个花费1500美元的活动（再次，我将很快解释）。选择Choose Schedule，告诉规则在您喜欢的任何时间每天运行，并使用最近30天的数据。给你的规则命名为:[Client] > $1400 Notify。在“选择发生的事情”下，设置规则为“给我发一个列表邮件。”“确保你的邮件在收件人列表中，这样当你的消费阈值被触发时，你就会收到通知。下面是幕后的情况:

AdStage每天都对该活动进行检查，看它的花费是否超过1400美元。如果你的客户要求以1500美元的价格关闭它，你会在关闭当天收到一封电子邮件。（如果活动花费很快，你可以让你的规则提前触发。）这只适用于单个活动，因为规则是检查每个活动，看看哪一个符合标准，它不加在一起的总预算。对于上面的第8步，你可以告诉程序“应用更改并给我发邮件一个列表”，这样就会暂停你的活动，但我喜欢在活动快结束时收到提醒，这样我就可以在自己觉得舒服的时候暂停。

用于简单测试，以保持在预算范围内。如果你有多个活动，我建议给每个活动一个预算百分比，并为每个活动设定一个规则，以保持在预算之内。8。很多时候，我的老板或客户会在我的赞助更新发布前索要截图。如果你尝试过从原生平台获取这些内容，你就会意识到这在桌面平台上是多么困难，而在移动和平板设备上是多么不可能。

  



使用AdStage很容易。我所做的是:点击进入任何活动。点击更新赞助。单击“创建/添加赞助更新”。只需在您的广告中填写您的信息，您的预览将在下面可见。单击“移动”、“桌面”和“平板”选项卡以获取所需的屏幕截图。唯一的问题是，你的公司标识可能不会在预览中显示，所以一定要与请求者分享这一事实。

你有它-预览显示给你的老板/客户几乎没有工作。9。你可能已经知道，LinkedIn的目标设置不允许你在一个特定领域的目标设置超过100项。这对于像资历这样的东西来说不是问题，但对于像公司名称、技能或群组等你可能想要列出超过100个的字段来说，问题就特别大了。如果你已经输入了100个内容，你就会知道这是多么乏味的事情，而且你也不太想再做一次。这就是为什么我最喜欢的AdStage黑客之一是在我自己的帐户建立一个活动，然后从我的客户帐户的版本加载设置。这种黑客使我能够快速建立和评估受众，而不必在客户咨询期间访问某人的帐户。在LinkedIn的原生广告界面中，你可以复制活动，这很好，但它限制了你只能在自己的账户中复制活动。该界面还限制您复制文本广告活动到赞助更新活动。在AdStage中没有这样的限制。要从现有活动中复制设置，请遵循以下步骤:从AdStage中的任何位置，单击创建活动。选择“LinkedIn Ads”。在“account”下选择您想要创建新活动的帐户。点击“Load Settings From”，然后开始输入你想要复制其设置的活动名称，并在它弹出时选择它。将“活动类型”更改为你正在运行的广告单元类型（如果将文本广告活动复制到赞助更新活动中，反之亦然）。给你的活动起个名字。看着你所有的活动目标设置神奇地出现，让你建立一个新的活动非常迅速。

你可能会发现自己希望它也复制上一个活动的广告单位，但不要这样做。你应该单独追踪每一个广告，这样就可以追踪到驱动行为的确切受众。帮你自己一个忙，不管怎样，重新制作广告吧。这里有一个指南来帮助你走过这个过程。希望您已经发现这些技巧能够帮助您找回通常花费在非常繁琐的手工流程上的时间。如果你还有其他我没有提到的技巧，请在评论中分享!

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