如何推动社交媒体流量到你的登陆页面

社媒营销

许多公司都在努力增加他们的社交媒体关注者，但这些努力并不总是转化为收入的增加。虽然有些企业采取社交媒体策略的目的是获得特定数量的关注者，但重要的是要制定一个计划，将这些关注者转化为实际客户。你需要让那些喜欢你的Facebook状态并在Twitter上转发你的帖子的人，将他们重定向到你的网站，在那里你可以更有效地获取他们的信息。那么，如何在你的网站和你的社交媒体简介之间创建一个更直观的过渡呢?在这篇文章中，我将向你展示一个精心设计的登陆页面如何帮助你的社交媒体资料成为一个产生访问量的机器。为什么要使用社交媒体?社交媒体的投资回报率（ROI）不太明朗，它作为一种产生潜在客户的工具，似乎比它的价值更麻烦，尤其是当你投入了时间和精力来完善公司网站的时候。

  



来源:Emarsys  

然而，这些平台不应该被忽视。虽然社交媒体最常用于提高品牌知名度，但它也可以成为优质线索的重要来源。事实上，根据Quicksprout的一份信息图表，与通过外部营销渠道产生的线索相比，社交媒体的线索可以有更高的销售成交比例。这些渠道可以减少你的团队花在市场营销上的时间，降低成本并增加收益。20%的公司正在用社交媒体取代电子邮件营销活动。这对某些人来说可能太大胆了，因为当你把社交媒体上的关注者转化为电子邮件订阅用户时，你就有了向他们成功营销的最佳机会。采取一种更综合的营销方法是确保线索转化为客户的最佳方法之一。事实上，许多使用社交媒体的公司已经看到了他们的整体效率和网站流量的增长。社交媒体的问题在于，最受欢迎的网络是不断变化的。虽然Facebook和Twitter现在占据了主导地位，但在不久的将来，它们可能会被其他平台取代，因为这就是这些平台的颠覆性。然而，如果你通过其他渠道与人联系，你不必担心移动到新的网络，因为你仍然有办法与人联系。将Facebook上的粉丝从网络引导到你的网站是非常重要的一步，因为这让你能够更好地控制用户体验。在Facebook上，你只能管理自己的页面，但它有一些内置的功能，比如导航栏，可能会让人分心。即使用户对你的产品感兴趣，他们也可能不会一直关注社交媒体。将他们发送到一个专门的登陆页面可以消除情况下的额外噪音，但这也不是一个万无一失的方法，因为人们并不总是希望被引导离开社交媒体界面。这一举动将会让玩家直接选择后退按钮，从而创造出更高的弹跳率。社交媒体是增加你的在线存在感和提高品牌知名度的极好方式，但就客户产生形式而言，你的网站可能更适合这一目的。此外，如果你刚刚开始接触社交媒体，你必须记住，你不需要在每个可用的网络上都建立自己的存在感。例如，如果你的目标受众是企业对企业，你的目标客户很可能不会使用Instagram进行与工作相关的研究。在LinkedIn上你可能会有更好的运气。你需要考虑你的客户使用最多的平台，并在那里建立配置文件。这种方法可以帮助你在一两个社交网络中取得更大的成功，而不是把自己分散在所有的社交网络中。

“k建立你的社交媒体档案和你的网站之间的强大联系的最好的方法之一是创建强大的内容。Facebook、Twitter和LinkedIn也可以用来展示你最好的博客文章。这些内容可以将流量带回你的网站，但你需要有合适的页面功能来捕获访问者的联系信息，以便在以后的时间里与他们联系。即使访问者真的对你要说的内容感兴趣，如果不提供电子邮件地址或其他联系方式，也很难阻止他们直接返回Facebook或Twitter。你需要创造引人注目的行动呼吁，并引导他们采取下一步行动，以最大限度地利用你的在线存在。保持一致:如果你的社交媒体帖子充斥着有趣的语言和有趣的竞赛，那么当访问者来到你的网站时，发现里面充斥着乏味的、难以理解的行业术语，他们就会迷失方向。其他不一致的地方会悄悄出现，破坏页面的效率。所有的页面都需要有一个行动号召，特别是因为不是每个人都会以相同的方式访问你的网站。行动呼吁:当我们讨论cta的主题时，您需要意识到您将它们放在哪里。社交媒体帖子和登陆页面都需要把它们放在战略位置。A/B测试可以帮助您找到cta的最佳位置。优质的内容:高质量的内容是让社交媒体追随者访问并停留在你的网站的最好方法之一。即使你不是一个天生的作家，最重要的是直接说出潜在客户的需求。提供受控资源，如白皮书、电子书和信息图表，可以给客户提供联系方式的强烈动机，以换取他们看重的信息。优秀的内容也会给社交媒体粉丝一个不断返回你的网站的理由。建立更强的联系:你可以在适当的时候在博客文章和其他页面上添加社交分享按钮。这提供了一个更完整的体验，特别是当人们从社交媒体来到你的网站。如果用户真的从你的内容中获益，在Facebook、Twitter或LinkedIn上分享可以帮助你接触到更多的人。最后，即使是最好的登陆页也会让进入你网站的社交媒体用户感到迷惑。Facebook和LinkedIn提供在线登陆页面，可以作为引导用户进入网站之前的过渡。然而，这些页面可能会让人分心，因为它们位于平台的界面中。只要收到一条通知，就可以将感兴趣的关注者送回Facebook。此外，如果没有你可以在你的网站上使用的同样的分析方法，就很难跟踪这些页面的有效性。你可以通过确认你的重定向用户来自哪个社交网络来提高登陆页面的吸引力。包括反映社交网络的视觉元素，如颜色和图像，以建立更好的一致性，留住用户在你的页面上。根据您的技术能力，您可以启用Facebook的登录凭证，这将为您带来线索，同时也为您的用户提供一个简单的登录体验。这个登录功能也使返回的追随者的访问更加无缝。

  



来源:HootSuite



综合方法正变得越来越普遍的营销行动在一个全渠道的方向。将你的社交媒体与你的网站结合起来可以极大地提高你的流量，让你的现有客户参与进来，并回来做更多的生意。关于作者:Juan Pablo Castro是Lander的社区内容经理帮助管理公司的博客和社交资料。他获得了公共关系专业的学位，是一个数字营销和社交媒体狂人。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘