AdSense购物:如何组织你的购物活动竞争

社媒营销

3分钟阅读

分享

谷歌刚刚宣布将产品列表广告扩展到购物广告AdSense中，允许购物广告在零售网站的内容旁边运行，如Walmart.com。

这里有一个例子。   



这一扩展为广告商向消费者介绍他们的产品提供了一个全新的环境，在数字环境中打开了一些有趣的大门。这对你来说意味着什么?在这篇文章中，我将提供一些对未来的见解，并指导你如何组织你的购物活动，以帮助你在这个新环境中取得成功。首先，让我们看看这种扩张对广告商意味着什么。无论如何，与增强的广告活动不同的是，目前广告商可以通过选择在搜索合作伙伴中加入或退出购物活动来选择加入或退出这些网站。广告商现在要面对的是网站内容，这导致了一些非常明显的品牌区分。请看上面产品和价格的明显差异。空间广告将变得更具竞争力，因为这些广告现在与图像广告、网站内容和合作伙伴内容展开竞争。完全竞争（很多买家和卖家，价格反映了供求关系）——通过在整个商业网站旁边搭配一些广告，唯一的竞争方式是能够提供非常相似的东西，或者价格更好。首先，清理你的数据源，把你不想要的东西清除掉，比如昂贵的采购和低利润的商品。通过查看商家中心纠正任何与产品有关的问题;你可以在数据质量中找到它。确保你的数据提要设置为自动更新;这将防止您的数据提要过期，如果您忘记手动上传每个月。

按产品组（广告组）组织如果您还没有这些属性，请将它们添加到数据提要中:id、条件、谷歌产品类别、产品类型、品牌和自定义标签。这将是组织活动的关键，使数据更容易发现和分析。您将能够基于这些属性在AdWords中创建产品组（广告组）。

  



ID

您可能需要/希望为您的产品重新组织这个属性，但它将允许您轻松地在组中识别产品。例如，所有Id为1-100的产品都可以免运费。现在，你可以很容易地在你的广告中推广免费送货。这个功能将帮助您在他们的网站上脱颖而出。您也可以按产品组织id号。例如，对于高尔夫商店，推杆的产品编号可能以01结尾。如果你不能在某些领域竞争，你可以将这些产品id从活动中排除。这样，你就能把注意力集中在有机会与竞争对手竞争的产品上。如果您正在进行促销或清仓活动，您还可以轻松地打开产品id。

“条件“  

这里非常简单的概念，但真的有用，如果你出售新的，二手的和翻新的产品。您可以设置产品组以方便地查找这些产品。

对于一些使用过或翻新过的产品来说，这可能是一个特别强大的群体。我可以看到它在一个与一些非常昂贵的新产品竞争的网站上表现得很好;例如,体育设备。

谷歌产品类别

该属性是产品列表广告的主要驱动因素之一。在新的AdSense for Shopping视图中，按类别进行组织将允许您将产品放置在类似产品的旁边。你也可以更积极地出价，或在这些类别中引入更多的销售，以帮助你在竞争对手的网站上脱颖而出。

产品类型

类似谷歌产品类别;但是，这些是特定于您的业务的，可以被操纵，所以您可以以一种可以方便地跟踪和在竞争对手网站上竞争的方式组织它们。

它还将帮助您对产品进行或多或少的积极投标，并随着可用数据的增加对产品做出更好的决策。根据品牌进行组织将有助于确保你在保证最大回报的品牌上进行积极的竞争，而在那些不能保证最大回报的品牌上进行较少的竞争——目标是使投资回报率最大化。它还将允许您快速更改促销文字，当一个特定的制造商有销售，或快速排除一个品牌，没有执行。自定义标签

最多可以添加5个自定义标签，每个标签只有一个值。

您将能够使用这些标签来创建产品组，这样您就可以在任何特定的时间为这些组定制报价和专门的促销活动（对于季节性零售商非常有用）。非常有用的帮助识别产品生产非常好或不太好为您的公司。此外，它还会帮助你排除你不想在当前竞选中参选的群体;例如，如果您正在进行特定项目的销售，而不希望其他项目也运行。如果您使用的是各种难以使用谷歌Product Categories定义的产品，那么标签也很好。

*您的定义将不导入AdWords;它们是供你参考的。不过，你可以利用AdWords标签来帮助你保持条理，防止你在AdWords和商家中心之间来回切换。takeaway

创建活动的意图是包括搜索合作伙伴，或不包括。这将使您能够更有效地管理您的产品。记住，你仍然是在搜索引擎上运行，所以排除你不想在AdSense For Shopping网站上运行的内容将有助于把产品从你无法竞争的网站上赶出去。当在AdSense网站上竞争时，结构将是非常重要的，它将帮助优化和决策更容易管理。对于AdSense for Shopping的产品列表广告，还有其他成功的策略吗?请在下方留言。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告