准备好迎接苹果重返移动广告世界

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“数字营销”“为苹果重新进入移动广告世界做准备”“AdStage Team 2分钟阅读”

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这是这家公司的典型行为，苹果一直坐在那里，让世界（读作:其他公司）为它做研发，这是苹果继续做出的最明智的一步。它已经在硬件产品上打出了这张牌，不久还将在新的移动广告产品上再次打出这张牌。苹果给我印象最深的不是他们对设计的专注，不是他们在过去十年的复兴，也不是他们现有的统治地位。这是他们精心策划的耐心。众所周知，苹果很少是第一个进入市场的。然而，需要注意的是，他们并不是坐等现有业务（iPhone、iPad、mac等）的成功果实。一次又一次，苹果进入一个市场时，该市场已经成熟了3-5年。他们买了场边票，观察他们的对手，谁不可避免地照亮通往篮下的清晰道路。当然，我们可以将Apple Watch进程视为这种策略的一个主要例子。可穿戴设备在过去3-4年左右一直是热门话题。当Jawbone、Fitbit、Pebble和耐克等公司从更实用的健身/健康追踪角度进入时，它们变得更加“主流”。然而，这些公司都没有看到可穿戴技术在流行之外获得成功。在这段时间里，苹果坐着不动，监视舆论，调查微观上的赢家和输家，占据董事会的战略席位（蒂姆.库克（Tim Cook）是耐克（Nike）的董事），让其他公司把他们的资金和时间花在向消费者砸东西上。这些公司成为了苹果的研发团队。一旦制造物流、功能设置、需求和通往主导地位的路径变得更加清晰，苹果就毫不掩饰地表示他们将进入这一领域。这个游戏计划现在正在进行中，而苹果则坐等Facebook、Twitter和谷歌等公司开始定义成功的移动广告单元和盈利机会。在这种情况下，苹果异乎寻常地早在2010年就推出了他们的iAds产品。iad几乎在所有意义上都失败了。它只是简单地从网络上复制横幅广告，并试图强迫自己进入一个独特的移动工作流程。等等，它真的失败了吗?我敢打赌，苹果这么做是知道从产品的角度来看，它的尝试会令人失望;但更重要的是，此举将促使整个行业和竞争对手参与到其移动盈利研发项目中来。它吸引了竞争，就像他们在进行“爱尔兰退出”时如何计划它一样。几年过去了，我们终于有了相当成功的“原生”手机广告类型。iAd的横幅广告时代，随着Millennial Media和Velti等公司的消亡，诞生了真正可行的、适合独特移动用例的移动盈利模式。Facebook的手机安装和粘性广告类型可以说是Facebook ipo后成功的主要贡献者。很多人都关注了谷歌、推特和Instagram;而且肯定还会有更多。移动广告领域最大的新来者将是苹果。而这一次，当他们真正投入进来的时候，他们已经做好了跃居移动广告创收公司前列的准备。当苹果发布他们自己的安装或粘性广告类型时，我们将看到手机盈利领域最强大的玩家成为手机领域的广告玩家选择。不仅仅是因为成功的广告类型，除此之外，他们还因为执行这种盈利方法的阻力最小而获胜。低摩擦是苹果的成功因素，这也将是他们在移动广告领域取胜的关键。苹果SDK已经被牢牢地嵌入到应用商店的130多万款应用中。只需简单地翻转一下作为一个转换，苹果将拥有最大、最多样化的原生移动广告网络，从电视、电脑、手机、平板电脑和人体（Apple Watch中的传感器）收集目标输入。虽然包括苹果内部人士在内的许多人都说他们“不是软件公司”，但我不这么认为。你也不应该。这一天会来的，而且很快就会来。一旦它成功了，它将成为另一款转变行业的产品，这也是苹果唯一有兴趣发布的产品类型。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘