如何组织Facebook广告活动

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Facebook广告如何组织Facebook广告活动

AdStage Team 2分钟阅读分享

投标正从广告级别转移到广告集级别。你准备好利用这种结构上的变化了吗?

的Facebook活动曾经是如此简单。你可以制作带有副本和目标受众的广告，然后将其投入到有预算的活动中。但今年3月引入广告组的一个重大变化——以及本月的另一个变化——将目标定位、位置和出价设置移至广告组级别——使Facebook的广告账户结构变得有点复杂。在这篇文章中，我将带您了解这些更改，以帮助您利用这些更改并为成功构建您的Facebook广告帐户。今年3月，Facebook在账户结构中引入了“广告集”。在活动和广告之间的这一额外层承诺让你更容易组织、优化和衡量你的广告表现。在这一改变之后:活动成为你定义目标的地方。广告集成为你定义日程和预算的地方。广告成为你定义你的创意、位置、受众目标和出价的地方。今年8月，Facebook宣布对结构进行重大调整，将许多广告属性移至广告集级别。



战役仍然是你定义目标的地方。广告集仍然是你定义进度和预算的地方，也是你定义位置、受众目标和出价的地方。广告现在是你唯一定义创意的地方。

  

根据Jon Loomer的说法，这些更改计划在9月1日开始推出，但已被推迟到2014年9月15日。当第一次执行广告集时，Facebook建议我们根据用户划分广告集，并在每个广告集中包含几种不同的广告类型。Facebook承诺，这将使他们能够优化广告投放，为每个目标和受众使用效果最好的广告。然而，这比实际需要的要困难得多，因为目标定位仍然存在于广告层面。每次你为一个广告集创建一个广告时，你必须配置受众，以确保它匹配。这是一个很大的改变，因为它使测试不同的创意成为可能，而不必重新定义出价和目标。你只需创建一个广告集，添加多个创意，然后测试哪一个效果最好。

熟悉谷歌AdWords和必应广告中使用的“广告组”结构的搜索广告商将期望在广告集层面定义目标定位。最后,它是。这个新结构仍然让我感到沮丧的一点是，预算是在广告集层面定义的，而不是像其他广告网络那样在活动层面定义的。幸运的是，我听说Facebook将在不久的将来增加一个活动支出上限来解决这个问题，以及先进的传递控制和受众管理。现在让我们来看看如何根据最近的变化来组织你的Facebook广告活动。1。为每个目标创建一个活动。第一步是定义你的目标并为每个目标创建活动（游戏邦注:例如，创建用于生成手机应用安装量的活动）。

  

2。为每个观众创建一个广告集。接下来，为你想要瞄准的不同受众（例如婴儿潮一代、新父母等）创建广告集。您还将设置您的出价和预算在这个级别，根据您的目标。

3。创建多个广告变体。

最后，用多个广告填充每个广告集。这些广告将继承它们所在广告集的所有设置（如出价、受众等），但仍然可以在广告类型上有所不同。创造一些不同的广告，这样Facebook的系统就可以优化不同版本的广告投放广告类型。

  

要获得更多帮助，请查看来自Facebook的最佳实践指南。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤