关于点击率

社媒营销

当你开始做广告时，你首先要了解的指标之一就是点击率（CTR）。这是一个非常简单的指标，只是点击量除以印象，但它可以透露很多关于你的广告和用户的信息，所以你应该密切关注它。在这篇文章中，我将给你一个完整的CTR概述，并解释为什么它很重要。

  



如果你只在有人点击你的广告时付费，你可能会想为什么点击率如此重要。点击率很重要，因为它可以揭示你的活动的健康状况，它可以影响你所付出的代价。

点击率可以揭示你的广告活动的健康状况，并可以影响你所支付的价格。低点击率可能表明你的广告与你的受众无关。例如，Facebook上的空调广告如果在隆冬播出，其点击率就会很低，因为受众对它不感兴趣——他们不会点击。类似地，当大多数搜索者正在寻找关于真正的猫的页面时，谷歌音乐“猫”的搜索广告将有一个低CTR。为了缓解这种情况，专业的广告商密切关注他们的CTRs，并更明确地定位目标，以防止运行不相关的广告。另一方面，较高的CTR可能表明你的广告与你的受众高度相关，因为当广告显示时，他们经常点击。为什么重要

那又怎样?为什么高CTRs和相关广告很重要?因为它能帮助你与其他广告商竞争。广告网络更喜欢高CTRs的广告，并会选择显示它们，而不是来自出价更高的广告商的低CTRs的广告。这是因为具有高CTRs的广告与他们的观众相关，这使广告的存在不那么令人讨厌，并使客户满意。网络和发行商喜欢这种做法，以更低的成本奖励你更多的印象。什么是好的CTR?所以你的CTR是否足够好?和这个行业的大多数答案一样，答案是“视情况而定。”这取决于你的垂直广告，你的广告网络，特别是广告类型。因为需要考虑的因素太多，所以将你的广告的CTR与该网络的其他广告进行比较是很有帮助的。例如，如果你的一个AdWords搜索广告有1.5%的点击率，而你的其他AdWords搜索广告有1.0%的点击率，那么1.5%就很好。一般来说，像谷歌AdWords和Bing广告这样的搜索活动，其点击率应该在1%左右。对于品牌关键词，你的表现可能会高得多，而对于漏斗认知度最高的关键词，你的表现可能会低得多。AdWords显示广告的CTRs接近0.1%。Facebook上的平均CTR因广告类型而异，从右边栏的网站广告的0.02%到赞助故事的3%不等。LinkedIn的广告也不尽相同。文字广告平均约为0.025%，但我曾见过赞助更新的CTRs高达1%。为了提高你的点击率，看看这5个制作有效广告的技巧。

AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开投资回报率的神秘面纱