如何使用检索词报告

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数字营销如何使用搜索词报告

AdStage团队3分钟阅读分享

搜索词报告是您的PPC活动中最强大的数据来源之一。不幸的是，它也是最好的隐藏方式。这个报告准确地告诉你看到你的广告的人在搜索什么。

知道哪些搜索查询触发了您的广告，以优化您的性能。知道哪些搜索查询触发了你的广告，以及它们是如何执行的，可以让你更容易地优化你的搜索活动，并通过添加新的关键字和负面关键字来节省资金。

在这篇文章中，我将带您了解为了提取这些报告、分析它们并对它们采取行动所需要采取的步骤。众所周知，搜索词报告很难找到，所以让我们先了解一下为谷歌和Bing生成报告的过程。谷歌AdWords

    AdWords搜索词报告

  

AdWords可以生成一个报告，包含过去30天内被多人使用和收到点击的所有搜索词。所有其他搜索词，连同前一天的搜索词，将被汇总在“其他搜索词”行中。生成你的AdWords搜索词报告:点击活动选项卡。单击Keywords选项卡。单击Details按钮。在下拉菜单中选择“全部”。单击下载按钮导出数据。 必应广告

   必应搜索词报告

  

必应可以生成一份报告，其中包含在一个小时的报告期内产生至少一次点击的所有搜索词。正因为如此，必应搜索关键词报告中列出的印象数量可能只是搜索查询中实际产生的全部印象的一小部分。生成你的必应广告搜索词报告:点击报告选项卡。在“报表类型”下拉菜单中选择“性能”下的“搜索词”。包括“交付匹配类型”，“关键字”和“搜索查询”从选择您的列。访问谷歌和必应从AdStage

    AdStage报告中心

  

与AdStage PPC软件，您可以生成报告谷歌AdWords和必应广告从一个单一的地方。在AdStage中生成您的谷歌AdWords和必应广告搜索词报告:单击侧边栏中的报告。滚动到您想要的网络。在“报表类型”下拉框中选择“查询报表”。[button url=“https://www.adstage.io“ target=“_new“ label=“Try AdStage free“]“寻找新的关键字机会

搜索条件报告充满了新的关键字机会，特别是如果您的活动充满了广泛的和短语匹配的关键字。您将希望查看报告中表现良好但尚未在您的活动中作为精确匹配的关键字的查询。

要在报告中查找关键字机会:

过滤报告，以便只显示宽泛的和短语匹配的关键字。这样你就可以跳过已经在你的活动中的精确匹配的关键字。根据最高点击率或最高转化率进行排序，以查看哪些查询的性能最好。从顶部开始，检查每一行中的搜索查询。查看他们的点击率和转化率，并将其与其他行进行比较，以衡量关键字的质量。注意哪些关键字表现良好，并将它们添加为精确匹配的关键字。这样你就可以确保你的广告在未来显示这些查询。其他方法发现关键字机会，阅读我们的指南谷歌关键字规划器。搜索条件报告也可以揭示消极的关键字机会，特别是如果你的活动充满了宽泛的和短语匹配的关键字。您需要查看报告中不相关的查询，以免在将来用到这些查询。

找到负面提高CTR和质量评分:过滤报告，只有广泛和短语匹配的关键词被显示。这样你就可以跳过已经在你的活动中的精确匹配的关键字。根据最高印象排序，看看你的广告显示的最受欢迎的查询。从顶部开始，检查每一行中的搜索查询。看看他们的点击率，转化率和转化率，并将他们与其他行进行比较，以衡量关键字的质量。如果查询是不相关的，不会导致转换，您可以添加它们作为负面关键字。当你使用这些数据添加消极关键词时，你将直接提高你的点击率和质量分数。找到负面因素以节省资金和降低CPA:过滤报告，只有广泛和短语匹配的关键字显示。这样你就可以跳过已经在你的活动中的精确匹配的关键字。根据花费最高的关键词进行排序，看看哪些关键词花费你最多的钱。从顶部开始，检查每一行中的搜索查询。看看他们的点击率，转化率和转化率，并将他们与其他行进行比较，以衡量关键字的质量。如果查询是不相关的，不会导致转换，您可以添加它们作为负面关键字。当你使用这些数据添加消极关键字时，你将节省资金并直接提高每次转换的成本。关于负面关键字的帮助，请阅读我们的负面关键字指南。

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