Facebook广告的AdStage指南

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Facebook广告的AdStage指南

AdStage团队4分钟阅读分享

编辑注:本帖已于2017年11月29日更新

Facebook广告给你机会接触到Facebook上超过20亿人的潜在客户。Facebook的独特之处在于，虽然你可以根据地点、性别和年龄进行定位，但你也可以根据你的目标用户的喜好和兴趣、关系状态、工作地点和教育程度进行定位。在本指南中，我们将介绍Facebook广告，让你熟悉这个广告网络。在设置你的第一个广告时，你需要明确你的目标。你的选择将影响在广告制作过程中向你公开的设置，以简化过程，Facebook也会报告你所选择的目标。

意识:使你的产品或服务产生兴趣的目标。考虑因素:让人们开始思考您的业务并寻找更多相关信息的目标。转换:鼓励对您的业务感兴趣的人购买或使用您的产品或服务的目标。

  

“Awareness”品牌知名度:通过接触更可能对你的品牌感兴趣的人来提高你的品牌知名度。受众:将你的广告展示给最大数量的人。

考虑流量-发送更多的人到Facebook上或外的目的地，如网站，应用程序或Messenger对话。参与——获得更多的post Engagement, Page like, event response或offer claim。应用安装-让更多的人安装你的应用程序。视频视图-让更多的人查看你的视频内容。产生潜在客户——从对你的品牌或业务感兴趣的人那里获得更多的销售线索，比如电子邮件地址。消息——让更多的人在Messenger中向您的企业发送消息。

转换转换—为您的网站促进特定的转换事件。产品目录销售——创建广告，根据目标受众自动显示产品目录中的产品。参观商店——让附近更多的人来参观你的实体店。 形象:你的形象应该引人注目，与你的文案相关。尽量使用清晰的图像，这样在看缩略图时看起来仍然不错。标题:这是你的广告中最引人注目的文本，所以要确保它能抓住人们的兴趣，鼓励他们阅读你的文案的其余部分。拷贝:一定要解释你在做什么广告，以及你的产品、服务和优惠的细节。记住，人们并不是积极地寻找你的报价，所以你要写一些能激起他们兴趣的文案。你的登陆页面可以完成交易。用户定位选项

在创建您的广告后，您将能够为您的广告选择特定的用户。你一定会对Facebook根据用户特征、属性和兴趣精准定位用户的方式印象深刻。这里有一些你可以选择谁会看到你的广告的方法:位置:根据他们的居住地来定位目标人群。年龄:目标人群的年龄。性别:以性别为目标人群。兴趣&类别:根据兴趣定位目标人群。联系:根据用户喜欢的页面定位用户。自定义受众:通过电子邮件地址或其他识别信息锁定特定人群。高级:根据语言、教育程度、工作场所等来确定目标人群。相似的受众:与定制受众相似的目标受众。关于不同的目标定位选项的详细分解以及如何最好地使用它们，请阅读我们的Facebook广告目标定位指南。你的每日预算是你每天在一个特定活动上的花费限制，所以它应该是你每天愿意花的金额。每个活动都有单独的预算，你的广告会一直运行到当天的预算达到为止。你的费用永远不会超过你设定的预算。此外，你可以此外，他还设定了一个贯穿整个活动计划期间的终身预算。学习如何设定你的竞选预算。Facebook广告有两种主要的竞价方式:

点击竞价（CPC）——这个竞价是指用户每次点击你的广告。如果你想为你的网站增加流量，这种竞价方法很有效。优化的每英里成本（oCPM） -允许竞价基于你想要的最终目标（目标类型）。它用于推动网站转换，特定的用户粘性行动或应用安装。了解更多关于Facebook的oCPM竞价。为印象出价（CPM）——这个出价是为每1000次你的广告显示。如果你想提高你的品牌知名度，这种竞价方法很有效。大多数人选择CPC竞价选项，这意味着他们会根据广告的点击量收取费用。当你在Facebook上运行广告或赞助故事时，你只会根据广告的呈现次数（CPM）或点击量（CPC）收取费用。你所支付的金额永远不会超过你的每日或终身预算，而且在Facebook上运行广告或赞助故事不会产生额外费用。你的预算越高，你的活动就可能接触到越多的人。Facebook的广告系统使用一种算法，根据各种因素选择最好的广告，包括每个广告的历史表现和他们的出价。随着Facebook根据其实际表现对你的广告进行更多了解，以及竞争广告池的变化，显示你的广告所需的出价将有所波动。虽然对新广告主来说，创建Facebook广告相当简单，但分析活动启动后的表现就比较困难了。了解如何分析活动和广告，并在我们的指南分析Facebook广告性能创建报告。如果你的目标是通过收到的点击产生线索、询问或销售，你还需要在网站上配置转换跟踪，以便将这些行为归因于Facebook上的广告，并评估其表现。你可以通过测试多个广告并定期评估结果，为目标受众找到表现最佳的广告文本。描述:在广告正文中包含你想让受众采取的明确行动。同时，一定要强调你的福利和任何特别的促销活动。形象:确保你的形象是相关的和引人注目的。还要确保经常更新你的图片，因为你的客户很快就会感到疲劳。测试一个更广泛的目标用户的广告，确保你的目标用户不会过少。如果你的目标太窄，你的广告或赞助故事的投放可能会受到限制。为了提高你的广告的表现，试着放松你当前的目标，以扩大你的潜在受众。如果你缩小了目标，你就能接触到对你的广告最感兴趣的人。你可以查看你的广告报告和页面洞察，看看谁在响应你的广告，并添加额外的目标过滤器，以达到最相关的受众。如果你对你的广告实际覆盖的人数不满意，阅读你的Facebook广告覆盖范围有限的5个原因，找到改进它的建议。最后，你需要每隔几个月左右对你的帐户进行一次审计，以确保没有重大问题或错过机会。查看我们的全面Facebook广告审计指南，一个易于使用的清单。到达你的目标受众，他们花时间最多的地方。AdStage为Facebook广告提供完整的活动测量、报告和自动化解决方案。



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