谷歌AdWords的AdStage指南

社媒营销

AdWords是谷歌的在线广告平台，可以让您接触到潜在的客户，并把他们带到您的网站上。AdWords允许您为您的企业创建广告，每当有人在谷歌上进行相关搜索时，这些广告就会显示出来。除了搜索活动，AdWords还提供了在谷歌之外通过谷歌显示网络的附属网站做广告的能力。关键词是你添加到一个活动的单词和短语，触发你的广告显示。例如，如果你送的是鲜花，你可以使用“鲜花送”作为关键词。当有人使用短语“鲜花递送”或类似短语搜索谷歌时，您的广告可能会出现在谷歌的搜索结果中。在AdWords上展示你的广告没有最低费用限制。你为你的活动设定一个平均每日预算，并为每个关键词出价。每当有人在谷歌上搜索时，AdWords就会用这些出价进行拍卖，以确定哪些广告会出现在搜索结果页面上。这也决定了它们在页面上的排名。

两种竞价方法

为每一个人点击你的广告出价。这被称为CPC，或按点击付费竞价。如果你想为你的网站增加流量，这种竞价方法很有效。

为每1000次您的广告显示出价。这就是所谓的CPM，或千次播放成本竞标。如果你想提高你的品牌知名度，这种竞价方法很有效。大多数人选择CPC竞价选项，这意味着他们根据广告的点击数收取费用。如果你使用CPC，你的每次点击收费部分取决于你设置的最高CPC竞价。一般来说，这代表你为一次广告点击所支付的最高金额。因为这是一个拍卖，你只会被收取所需的最低金额，以保持你的广告在页面上的位置。有了AdWords，你的广告可以出现在网络的各个地方。这取决于你如何定位你的广告和你创建的活动类型。这里有三个你的广告可以出现的地方:

在谷歌搜索和谷歌搜索网络内的其他搜索网站上

在谷歌显示网络内访问的网站上

在移动电话，平板电脑上创造一般定位

当创建你的活动时，有许多方法来定位你的广告，以达到最相关的受众。

定位定位允许您的广告出现在选定地点的人。你可以选择整个国家，一个国家的地区，如城市，甚至是一个特定地址附近的地区。定位定位帮助你将广告集中在你可能找到客户的区域。如果你的产品是专为某一性别设计的，或者你的典型客户严重倾向于某个年龄组，你可以使用人口定位来接触他们，而不用在其他人身上浪费广告支出。语言定位有了语言定位，你的广告就可以出现在使用你的活动目标语言的网站的客户面前。这有助于确保你的广告将出现在网站上，以你想要达到的客户的语言编写。因为你的客户可能会说两种语言，你可能会发现瞄准其他语言是很有帮助的。“你的预算是你在一个活动中的每日支出限额，所以它应该是你每天可以放心消费的金额（或者如果你把你的预算乘以30.4，也就是一个月的平均天数，就会看到你的每月信用卡账单）。你的广告会一直运行，直到你的每日预算耗尽。 Ad组

Ad组是一个容器广告和触发这些广告的关键字（或其他定位方法）的集合。它们还包含广告组中关键字的默认出价以及关键字级别的出价（如果指定的话）。由于广告组存在于更大的活动中，它们从它们所在的活动中继承设置和广告扩展，尽管您也可以对广告组应用独特的设置和扩展。

学习如何使用广告组建立相关广告。AdWords上的每个文本广告都由一个标题、几行描述你的业务的文本和一个到你的网站的可点击链接组成。 标题

你的广告的第一行是客户最有可能注意到的。考虑在标题中加入关键词，使其脱颖而出，因为人们更有可能注意到与他们搜索的内容相匹配的标题。你的标题最多可以包含25个字符。这两行是描述你所做广告的产品或服务的地方。空间是有限的，所以仔细选择你的文字来突出最重要的细节和好处。AdWords允许两个描述行每一行最多35个字符。这一行你的广告显示你正在推广的网站的地址。AdWords可以让你选择一个显示URL，让看到你广告的人在点击广告时清楚地知道你会把他们带到哪里。这并不需要与您发送给人们的实际URL相匹配，因此您可能需要更有创意。目标URL

这是网站上点击你的广告的人将被发送的精确位置。人们不会看到目标URL，他们只会看到显示URL，直到他们点击你的广告。为你的活动选择正确的关键字列表可以帮助你向正确的客户展示你的广告，因为他们搜索或访问某些网站。你所选择的关键词应该与你的潜在客户在搜索你的产品或服务时会使用的关键词相匹配。当你将每个关键词添加到你的活动中，你还可以决定当客户的搜索匹配该关键词并点击你的广告时，你愿意支付多少钱。这是你的关键字的最大CPC出价。许多高级广告主通过手动竞价来严格控制他们的广告活动，但也有许多人认为让AdWords在他们的日常预算范围内自动为他们竞价是有价值的。

  

学习如何使用谷歌的关键字规划器来选择您的关键字。匹配类型让你控制搜索必须与你的关键词匹配到什么程度才能触发你的广告。它们是对你的关键词的额外控制层，让你瞄准搜索者的意图。

  

在这里了解更多关于匹配类型的信息。优化每日预算当你的广告预算有限时，你需要让你花的每一美元都得到最大的利用。不要让你的活动每日预算每天都用完，错过点击量，或花费超出你的承受能力，你应该考虑如何更有效地使用预算:你可以降低出价来降低每点击的平均成本。确保您的活动设置为“标准交付”而不是“加速交付”。这样可以确保你的预算是在一天中分配的，而不是在一天的早些时候花费。

设置您的竞价策略为自动竞价。通过这种方式，AdWords可以设置您的出价，以帮助在您的预算内最大限度地提高点击量。例如，复制你的第一个广告，改变标题，看看效果是否更好。你甚至可以设置你的广告旋转优化点击量，让AdWords提供最好的广告。当你找到一个赢家时，你可以测试该广告的变体，并暂停所有其他广告。您可以通过添加、更改或删除关键字、匹配类型和出价来改善您的结果和降低您的成本。佛举个例子，如果你的活动已经运行了一段时间，并且你的表现数据显示你的一些关键词比其他的表现更好，你可以增加那些转化为销售额的关键词的出价，减少那些不能转化为销售额的关键词的出价。

访问谷歌AdWords帮助页面以获得更详细的信息。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告