忽视匹配类型如何扼杀你的PPC活动

社媒营销

AdStage Team 3分钟阅读

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新的广告商在他们的付费搜索活动中添加关键字没有问题，但太多的人无法改变关键字匹配类型。我们已经看到许多第一次做广告的人用几十个关键词来做广告，但是他们把这些关键词都设置成宽泛的匹配。当然，你会产生大量的印象，但你也很难将这些印象转化为可盈利的点击和转换。你会通过广泛的匹配关键词产生大量印象，但你也很难将这些印象转化为可盈利的点击和转换。冷酷无情的事实:让你的关键词设置为宽匹配是一种损失金钱的好方法，并确保你的活动成功。下面是谷歌AdWords和必应广告提供的匹配类型，以及它们如何与您的关键字工作的概述。确保为你的每个关键词利用适当的匹配类型，为你的广告创造健康的流量。

付费搜索活动通过使用关键字触发相关搜索广告，发生在搜索引擎，如谷歌和必应。当用户进行包含你的关键字的搜索时，你的广告就会被触发。如果你的关键词“鞋子”设置为broad，那么如果用户搜索“女鞋”，你的广告就会出现。匹配类型可以让你控制搜索查询与关键词的匹配程度，从而触发你的广告。它们是对关键词的额外控制层，可以让你瞄准搜索者的意图。如果你想瞄准买鞋的买家，你可以添加关键词“买鞋”作为短语匹配，这样你就有资格在搜索“我在哪里可以在线买鞋”时显示你的广告。

   来自谷歌AdWords的匹配类型

匹配类型如何影响印象

一般来说，匹配类型越宽泛，产生的印象就越多，相关性就越低。匹配类型越窄，印象就越相关，但信息量就越小。换句话说，你可以使用一些宽泛的关键词来创建一个能够产生大量广告印象的活动，但你会发现这些印象是针对一些无关的搜索。相反地，你可以使用一些精确匹配的关键词来创建一个活动，这将导致非常相关的广告印象，但数量较少。宽泛匹配——这是最宽泛的匹配类型（显然）。它有很高的流量潜力，但相关性较低。重要的单个词可以被省略，某些词可以被添加（如“工作”），这极大地改变了搜索的目的。我建议在使用广泛匹配的关键字时要非常谨慎。节约使用它们，应用较低的出价，并经常检查您的搜索查询，以微调您的关键字列表。宽匹配修饰符——这类似于宽匹配。它具有很高的流量潜力，仍然可以向查询添加单词。然而，使用宽泛匹配修饰符，您可以在单个单词前包含一个+符号，以要求它们出现在搜索查询中，以便触发广告。短语匹配——这是宽泛匹配和精确匹配之间的折衷方法。关键词必须按广告显示的顺序出现，但单词仍然可以在它们之前或之后添加。我建议使用短语匹配的大多数关键字。精确匹配——这是最窄的匹配类型。它的结果是非常相关的搜索，因为您能够针对一个精确的查询，但搜索量要低得多。确保包含精确匹配的版本，您的最高执行搜索查询。请注意，您可以在不同的匹配类型中拥有每个关键字的多个实例。你应该为更广泛的匹配类型设置较低的出价，以便将预算集中在最相关的搜索上。负关键字匹配类型

消极的关键词可以让你瞄准你不想出现的关键词。它们还可以与匹配类型一起使用，以进行更严格的控制。 Negative Broad -如果你不希望你的广告在查询包含“ jobs “时出现，你可以添加“ jobs “作为宽泛匹配的负面关键字。但是要小心使用广泛的负面信息，因为它们可能会与你的关键词产生冲突，并阻止你的广告出现在相关搜索中。消极短语-如果你不希望你的广告出现，如果查询包含“打印工作”，添加“打印工作”作为短语匹配消极关键字。短语匹配否定是相对安全的，如果你避免非常常见的短语，一个合理的搜索可能包括。负精确-如果有一个特定的不相关的搜索查询，你的广告经常出现，而你不想再出现它，你可以添加它作为一个精确匹配负关键字。不值得你花时间为一个月才出现一次的搜索添加精确匹配的否定项，所以专注于你想要排除的大量搜索查询。AdStage团队相关帖子谷歌广告CPC, CPM和CTR基准微软广告CPM, CPC和CTR基准