超级碗广告

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超级碗广告

AdStage Team 2分钟阅读分享

  

世界上最大的广告活动

超级碗是世界上最大的体育赛事。世界职业棒球大赛、世界杯决赛和NBA总冠军等其他大型赛事也有，但有一件事让超级碗与众不同。因为超级碗是一个自成体系的比赛，所以急切的广告商们会购买30秒的广告时段（据《今日美国》报道，每个广告时段大约350万美元），以便在超级碗吸引的大量观众面前出现。今年出现了一些有趣的现象，它强调了通过社交媒体进行在线广告的力量。第三季度初，当灯暂时熄灭时，公司有了一个有趣的机会来实时宣传自己的品牌。当然，电视广告还会继续播放，但还有其他选择可以显示广告商有多聪明。关于这一事件已经有很多报道，但奥利奥是一个利用了这一意外事件的品牌。在灯光熄灭后不久，奥利奥在脸书和推特上发布了这张照片，并附上了“没有灯光?没问题。”   



在我的上一篇文章中，我写了关于互联网和在线广告的灵活性。有什么比在世界上最大的事件中对不可预见的情况的反应更能说明它的灵活性呢?通过社交广告，奥利奥能够立即向追随者和粉丝发送信息。在这种情况下，因为几乎所有人都在观看比赛，所以他们所传达的信息的背景将是显而易见的。想想有多少人在他们的Twitter或Facebook时间线上出现了奥利奥的广告后，会去厨房寻找奥利奥。或者有多少人在游戏后购买了奥利奥，这是很长时间以来的第一次。

的推文和帖子能引起粉丝和追随者的共鸣，这是很好的广告。对于没有关注某个页面或账户的人，广告商可以使用推广推文或赞助故事向更多的观众传播相同的信息。对广告商来说，这是一个了不起的渠道，其成本远不及电视广告（尤其是在超级碗期间）。我要指出的是，全球有超过1亿的观众观看了超级碗，而奥利奥的帖子加起来只有3.5万左右的用户点赞或转发。

Kai Ryssdal对此发表了帖子，包括对广告公司OMD的Ben Winkler的采访，基本上说奥利奥的帖子并不是任何公司都适用的那种简单的、一时兴起的成功。几个月来，奥利奥一直致力于他们的社交活动，以增加他们的用户，并让他们的团队努力为游戏期间的任何常见事件做好准备。然而，随着越来越多的人在玩游戏的间隙上网，而不是看电视屏幕，在Twitter和Facebook上发帖成为大型活动广告的一种新形式，可以让广告商做出快速反应和即时反馈。电视广告跟不上实时赛事的发展，但观看比赛并在社交网络上发布创意更新的团队可以做到。当有趣的事情出现时，他们可以以相对较低的成本利用它。在未来，我希望广告主在大型活动期间更多地关注实时更新以达到受众。如果公司能负担得起，30秒、350万美元的广告是很棒的，但大大小小的广告商都有能力通过社交网络宣传自己的公司和品牌。

查看游戏期间发布的其他一些推文:http://blog.twitter.com/2013/02/the-super-tweets-of-sb47.html

如果有任何好的推文或广告我们应该知道，请让我们知道!

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