广告变异测试快速入门指南

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“数字营销”“广告变化测试快速开始指南”“AdStage团队”2分钟阅读

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如果你正在同时进行多个广告活动，就像我们在AdStage这里做的一样，那么你很可能关心的是确定哪个创意能给你带来最好的效果。在这篇文章中，你将学到如何跟踪你的广告测试表现，并确保你为成功优化你的活动。根据你的活动目标，你的成功将由不同的指标来衡量。最常见的是点击率（CTR）。虽然CTR提供了一个很好的指标，说明广告对你的受众有多相关，但每次转换成本揭示了真正的商业影响。转换可以通过填写表单、安装应用程序、注册通讯或下载白皮书的形式进行。

在开始测试之前确定成功度量非常重要。这样你就可以清楚地知道你的广告改变将如何影响你的核心KPI指标。这会让你对实验保持诚实。没有作弊。这是你的创造力闪耀的地方!你需要创造至少一个变体，但更有可能是多个广告副本。每个变体都应该在原始广告创意的基础上进行迭代，每次更改一个元素。根据你所做广告的网络，你可以测试:标题文本描述文本链接显示文本站点链接结构化片段图像创意行动号召文本

除了测试广告拷贝，你还可以使用广告组试验你的目标定位标准。我们在这里有一些关于在你的活动中使用细分的很棒的文章:

“用网络受众细分升级你的社交重新定位”

“使用广告组在Twitter广告上进行细分”“记录过程”

无论你在测试什么变量，你都需要记录你的变化，这样你就不会重复你的努力。记住写下你的变化将如何影响你的核心KPI指标的假设。例如，“通过将广告标题改为X, Y指标将增加10%。”有了明确的假设陈述，您就能够确定该变化是成功还是失败。当你的团队中有多人同时发起广告活动时，文档是很重要的。经过几个月的测试后，您将拥有一个很好的知识库，可以在未来的测试中参考。这里是一个基本的谷歌表模板（链接），您可以复制它来开始跟踪您的变化。还要确保追踪印象和成功度量结果。“确定你的测试结果”

让我们从这个问题开始，“有效的测试需要多大的样本容量?”这个主题太大了，不能在这篇文章中讨论。然而，Evan Miller的样本容量计算器（链接）是一个很好的工具来确定你的实验是否科学相关。换句话说，实验是否积累了足够的数据来决定获胜者。例如，如果你目前的基线CTR为5%，并希望能够测量3%（2% - 8%）的最小可检测效果，那么每个变化都需要由711人查看。使用所提供的谷歌表中的示例数据，我们看到example .001的CTR为1.6%，而example .002的CTR为1.875%。首先，您可能希望将版本2声明为获胜者。然而，让我们再次验证这个假设。幸运的是，我们不需要拿出计算器和统计学教科书。相反，只需使用Kissmetrics提供的这个计算器（链接）。

  

如示例所示，第一个广告变体是获胜者，尽管它的CTR略低（计算器四舍四入，因此您需要确保自己进行计算来验证）。结束

为您的测试实践开发一个过程非常重要。始终记录你的广告变化和测试结果，建立你的知识基础，了解什么适合你的目标用户，什么不适合你。不要重复工作，而是使用可用的统计测试工具来验证您的测试。最后，与你的团队分享你的成功与失败。有什么建议可以分享吗?请在评论中告诉我们。



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