Facebook CPC, CPM和CTR基准

社媒营销

Facebook CPC, CPM，和CTR Benchmark AdStage Team 4分钟阅读

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说到数字营销，Facebook可能是最复杂的谜。这周的算法倾向于什么?我的CTR是否接近其他人的CTR ?我应该用图片还是视频?这就是为什么我们在第二季度的基准报告中特别深入地分析了Facebook。我们分析了Facebook News Feed、右手位置、Marketplace、受众网络和Messenger的超过10亿次广告印象，得出了每个渠道的CPC、CPM和CTR的中位数。请务必阅读2019年第二季度PPC基准报告，了解更多广告性能趋势。此外，请查看我们的基准报告页面，了解最新的季度报告。

2019年第二季度Facebook新闻推送广告表现数据来自800MM印象，10MM点击，从分析的8亿广告印象和近1000万点击量中，我们发现了CPC, CPM和CTR:在Feed和右手广告的竞争中，从成本和用户粘性来看，Feed显然是赢家。根据CNBC的一份报告，每月点击广告的中位数从13增加到17。它仍然具有新闻动态广告的竞争力。



2019年第二季度Facebook右侧投放广告的CPC、CPM和CTR表现数据来自8MM impressions。“根据我们的观察，低点击率导致了极高的成本。右手位置广告的收缩效应在本季度很明显。对于品牌延伸来说，右手仍然是一个有价值的位置，但它比Facebook的其他区域更昂贵。从2019年第二季度Facebook Marketplace广告的1500万广告印象分析中，我们发现了CPC、CPM和CTR。



2019年第二季度Facebook市场植入广告表现数据来自15MM Impressions来源:AdStage Inc.。

市场比Facebook故事更快地吸引广告收入，比右侧放置广告有更大的粘性。CPC仍然很低，与其他放置广告相比具有竞争力。2019年第二季度，我们分析了Facebook用户网络中超过1.77亿次广告印象和超过200万次广告点击。以下是我们在CPC、CPM和CTR方面的发现:   

2019年第二季度Facebook用户网络广告表现数据，来自177MM印象、2MM点击量。

CPC中位数自上季度以来小幅下降至0.62美元，但2018年第二季度仍比去年同期高出12美分。自2019年第一季度以来CPC下降了17%，自2018年第二季度以来CPC同比增长了21%。 2019年第二季度Facebook用户网络广告表现数据来自177MM印象，2MM点击量。我们发现CPM中值持续攀升，今年上半年为7.84美元，比第一季度增长了11%。与去年同期相比，cpm中值上涨了3.72美元。



关键结论CPM自2019年第一季度以来增长了11%，自2018年第二季度以来CPM同比增长了90%， 2019年第二季度Facebook用户网络广告业绩数据来自177MM印象，2MM点击。2019年第二季度，Facebook受众网络的广告点击率中位数增至1.23%。与去年同期相比，CTR中位数上升了48%，扭转了我们上季度观察到的下降趋势。



关键要点 CTR提高24% si2019年第二季度，我们分析了Facebook Messenger的7000万广告印象和超过50万的广告点击量。以下是我们在CPC、CPM和CTR方面的发现:



2019年第二季度Facebook Messenger广告表现数据，来自70MM印象、50万点击。

CPC中值较上季度上升27美分，但仍较去年同期下降20美分。自2019年第一季度以来CPC增长34%，自2018年第二季度以来CPC同比下降16%， 2019年第二季度Facebook Messenger广告业绩数据来自70MM印象，50万点击量来源:AdStage Inc.我们发现CPM中值比上一季度增长了0.69美元，与2018年第二季度的价格几乎相同。



关键结论CPM自2019年第一季度以来增长10.6%，自2018年第二季度以来CPM同比下降2.6% 2019年第二季度Facebook Messenger广告业绩数据来自70MM印象，50万点击量来源:AdStage Inc.。

Facebook Messenger广告的中位数点击率下降到0.66%，与我们在2018年第四季度观察到的几乎相同。CTR仍同比增长12%。的点击率自2019年第一季度以来下降了18.5%，自2018年第二季度以来，点击率同比增长了12%，2019年第二季度Facebook的广告趋势

新闻推送重新设计为故事:根据其运行的测试，Facebook可能很快会对新闻推送进行更改。可滑动的故事传送带提供了一键前进的选项，帖子总是显示完全可见。Facebook此前曾表示，在动态消息（News Feed）中没有更多的广告空间，随着用户越来越习惯使用“故事”，这可能是Facebook的下一个重点。用户可以清除历史记录:为了给用户提供更多的隐私选择，Facebook允许用户清除他们的整个历史记录，但营销人员担心这可能会扰乱目标选择。该选项将使人们能够查看和删除第三方网站和应用程序共享的关于他们的数据。例如，Custom audience在一定程度上依赖于人们访问广告商网站或应用程序的数据。面向中小企业的

工具:Facebook并没有忘记这些小公司。该平台推出了专门针对小企业的自动广告构建和预约管理器。自动广告是为1-2人、缺乏营销经验的小型企业量身定制的。通过这个新功能，用户可以回答一些关于公司和活动目标的问题，根据他们Facebook页面上的答案和信息，Facebook将为目标用户、预算甚至创意选项提供建议。更透明的广告库:如果你使用Facebook的广告库，就可以期待在那里看到一些更新。Facebook表示，它正在“让透明信息在Pages上更加可见，扩大对我们API的访问，以帮助更多的人分析政治或发布广告，并豁免新闻出版商将其广告标记为与美国政治或问题有关。”

下载整个报告的所有统计CPM, CPC，和CTR基准的Instagram，领英，推特，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube，和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗