AdStage 2019年第一季度付费媒体基准报告

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AdStage 2019年第一季度付费媒体基准报告

AdStage团队2分钟阅读分享

在第四季度的假期旺季之后，第一季度通常是回归“正常”的时候。为了确定这对营销人员意味着什么，我们收集了130亿次印象和超过2.09亿次点击，计算了Facebook广告（新闻动态、受众网络和FB Messenger）、谷歌广告（搜索和显示）、Instagram、LinkedIn、Twitter、谷歌、YouTube和必应的CPC、CPM和CTR的中位数，为AdStage的第一季度付费媒体基准报告提供参考。一些成本飙升，另一些则直线下降，但最重要的数据点是如何将您自己的数据与这些基准进行比较。随着Facebook Messenger的点击率上升，是不是该在这方面投入更多预算了?你在LinkedIn上的CPC是如何达到我们计算的3.99美元中值的?你的Instagram策略产生的CPM是否远远低于中位数?请在下载我们的免费Q1付费媒体基准报告时找到答案。下面是我们所发现的内容:自2018年第一季度以来，

在谷歌显示网络上的点击率跳升0.42% Q/Q

关键要点中位数点击率自2018年第4季度以来增长102.4%中位数点击率自2018年第一季度以来同比增长137.1%

关键产品更新

在我们的免费报告中，你还可以看到各大广告网络从第一季度开始的关键产品更新。Facebook:你的广告管理器界面可能很快就会有很大的不同。如果你还没有看过，可以期待下拉菜单取代导航标签。虽然这在Facebook上看起来很奇怪，但数字媒体分析人士猜测，Facebook正在朝着一种感觉更像其他平台的界面发展，这样营销人员可以在他们的账户之间更无缝地移动。Instagram:根据广告平台Nanigans的说法，营销人员从Instagram Stories看到了令人满意的结果，并重新分配预算以促进成功。在第四季度，拨给故事的预算同比增长了124%，环比增长了94%。故事的CTR、CPM和CPC也大幅上升。与2017年第四季度相比，CTRs上涨了52%。cpm增长112%，CPCs增长39%。

必应:该公司继续大力发展人工智能，将其作为一种有别于其他搜索平台的方式。它的最新创新是人工智能驱动的性能洞察。必应将这项新功能解释为:“当检测到你的账户性能出现重大或意外的变化时，必应广告的机器学习功能会自动尝试识别其发生原因，并主动通知你。”例如，如果你发现印象下降，必应会为你突出显示异常，并提供后续行动。我们的2019年Q1基准报告不仅揭示了每个主要广告网络的成本和点击率基准和关键产品更新- Facebook广告（信息流，受众网络和FB Messenger），谷歌广告（搜索和显示），Instagram, LinkedIn, Twitter，谷歌，YouTube和必应，但你也会从专家那里得到提示和建议。听听行业领袖们对他们在2019年第一季度发现的最成功的付费媒体策略，以及他们最感兴趣的新广告产品和功能的看法。

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