比较你的数字:谷歌广告基准CPC, CPM, CTR

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谷歌广告，基准报告比较你的数字:谷歌广告基准CPC, CPM, CTR

AdStage团队3分钟阅读分享

当你正在寻找一个特别的东西，你想买，你是去谷歌还是亚马逊?根据《华尔街日报》的这篇文章，越来越多的消费者直接转向亚马逊，这也是营销人员开始转移资金的地方。不清楚这是否会在第一季度的数据中显现出来，但肯定是值得注意的。现在，将你自己的数字与我们计算的第一季度谷歌搜索和显示网络超过5800万次点击和近40亿次印象时发现的数字进行比较，并一定要阅读2019年第一季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。2019年第一季度，我们分析了谷歌搜索上超过13亿次广告印象和超过3600万次广告点击。

中位数CPC为1.46美元，中位数CPM为38.40美元，中位数CTR为2.72%，广告搜索CPC跃升13美分。

中位数CPC较上季度增长9.8%，但同比下降1.27美元。

  2019年Q1谷歌广告搜索广告性能数据从13亿印象，36MM点击来源:AdStage Inc.在分析了谷歌搜索上超过13亿广告印象和超过3600万次广告点击后，我们发现CPM中值扭转了下跌趋势，自上季度以来增长了9.4%，但仍远低于2018年初的年比价格78.44美元，比现在贵。



  2019年Q1谷歌广告搜索广告性能数据从13亿印象，36MM点击来源:AdStage Inc.2019年第一季度，谷歌搜索广告点击率中位数停止下滑，上升了0.03%。但同比仍低1.52%。



  2019年Q1谷歌广告搜索广告性能数据从13亿印象，36MM点击来源:AdStage Inc.2019年第一季度，我们分析了谷歌Display Network上超过26亿次广告印象和近2200万次广告点击量。

中位数CPC为0.30美元中位数CPM为2.40美元中位数CTR为0.42%显示网络CPC下降26美分

2019年第一季度，我们发现中位数CPC比上一季度下降了46.6%，同比下降了46美分。

  Q1 2019谷歌显示网络广告性能数据来自2.6B印象，22MM点击来源:AdStage Inc.。在分析谷歌Display Network上超过26亿次广告印象和近2200万次广告点击后，我们发现CPM中位数增长了5.3%，但仍同比下降了40美分。

2019年Q1谷歌显示网络广告性能数据来自2.6B印象，22MM点击来源:AdStage Inc.。谷歌Display Network的广告点击率中值较上季度略有增长0.01%，第一季度远高于年比。



  Q1 2019谷歌显示网络广告性能数据来自2.6B印象，22MM点击来源:AdStage Inc.。谷歌广告趋势2019年第一季度

新的预算规划工具。与Facebook一样，谷歌也在第一季度为其平台做广告。它针对谷歌广告活动的新预算规划工具可以让你创建一个以点击或转换为关键指标的预算计划，并以点击、支出或平均CPC/CPA为目标。从那里，你将得到一个表格，你可以切换查看基于不同目标的消费曲线的变化。

第一价格拍卖通过广告经理。谷歌还通过谷歌广告管理器帮助营销人员通过第一价格拍卖获得最大收益。以前，竞价很像eBay，例如，如果出价最高的人出价5美元买一个广告，第二高的人出价3美元买那个广告在广告中，出价最高的出价为3.01美元。现在，你出什么价就出什么价。谷歌澄清道:“需要注意的是，我们采用单一统一的首个价格拍卖只影响通过广告管理器销售的显示器和视频库存。这一变化不会影响谷歌搜索、AdSense for Search、YouTube和其他谷歌属性上的广告拍卖，使用谷歌广告或Display & Video 360的广告商不需要采取任何行动。”视频资产:现在最多可以将5个视频资产合并到响应式显示广告中。这种增强的功能还可以扩展到新的库存。组合报告:新的组合报告提供了对不同创造性资产组合的性能的洞察。广告强度记分卡:新的广告强度记分卡将衡量你的响应性显示广告在上线前的设置情况。

再见了糟糕的广告和平均位置指标。谷歌也使用Q1进行一些清理。该公司表示，已删除了23亿条违反其政策的“不良广告”，并引入了一个新的广告政策管理器，以指导广告创作者在一开始就避免列出不合规的广告。谷歌还宣布将在今年晚些时候取消其平均头寸报告指标。去年年底，谷歌引入了4个新的广告位置指标，表明在绝对顶部（页面最顶部的第一个广告）和页面顶部（有机结果上方）广告位置收到的印象和印象份额的百分比。阅读2019年第一季度PPC基准报告，了解所有主要平台上的其他广告性能趋势。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗