如何根据Facebook的3个新的相关性评分来优化你的活动

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Facebook广告如何优化您的活动基于Facebook的3个新的相关性得分

AdStage团队3分钟阅读分享

旧的相关性得分。有时是最好的朋友，有时是可怕的敌人。这种感觉有时是很难克服的。不管你对相关性分数怎么看，都无法绕过它，所以你不妨想办法克服它。Facebook解释说，相关性评分是“根据我们预期广告从目标受众那里获得的正面和负面反馈计算出来的。”Facebook继续吹捧相关性评分的好处是:

它可以降低与人接触的成本。

它可以帮助广告商在开展活动之前测试广告创意选项。

它可以帮助优化已经进行中的活动。现在，当你真的开始喜欢/讨厌相关性评分，甚至可能想知道如何让它们为你工作时，Facebook有了一个消息:不再有相关性评分。Facebook将其描述为:

质量排名:你的广告的感知质量与争夺相同受众的广告相比如何。

粘性率排名:你的广告的预期粘性率与竞争相同受众的广告相比如何。

转化率排名:与具有相同优化目标和争夺相同受众的广告相比，你的广告的预期转化率如何。但是不要害怕!这并不意味着你需要追踪更多内容，而是意味着你有更多机会去调整你的广告并提高你的排名。相关性分数经常引起混淆，不知道到底是什么导致了分数的上升或下降，这三个新定义的数字提供了更可操作的指标。下面就是如何在你的下一个活动中将它们付诸行动的方法:

“质量排名”

这里没有隐藏的含义。如果你的广告质量排名下降，这意味着Facebook给你竞争对手的广告评级高于你的广告。换句话说，你的创意很糟糕。这就是创造好广告的基本要素发挥作用的地方。你的形象清晰、高质量吗?你的文案是否直接易懂?当然，Facebook有强大的广告指南，该公司在这篇文章中提供了更多专业的建议，包括:

向使用你的产品的人展示，特别是从你的产品中受益的人的图片，而不仅仅是产品本身。

关注你的消息。在图像的重要部分周围进行剪裁。如果你想把太多的信息放入一个单一的媒体，考虑使用旋转木马格式在一个单一的广告中展示多个图像。

Less （text） is more。没有文字干扰的图像有更大的影响。

图片来自Facebook: 6图片广告提示

除了它的外观或声音，实际的内容是什么?它是否明确提供了解决方案?这是不言自明的，但我们在这里要说的是:确保它是针对手机平台优化的!88%的用户在手机上使用Facebook。如果你想提高你的用户粘性排名，你就必须想办法吸引用户的眼球，并为他们提供一条清晰的用户粘性路径。考虑使用视频。动态图像比静态图像更吸引眼球，人们在视频帖子上停留的时间是静态帖子的五倍。再一次，Facebook提供了一些很棒的内部建议来帮助你制作能与你的观众产生共鸣的视频:为不同的观众群体制作独特的视频（或同一视频的不同版本）。投资于生产。这与使用蹩脚的、模糊的图像vs高质量的、原始的照片是一样的。

明智地使用开头的几秒钟。利用最初的几帧来吸引别人的眼球，让你的产品脱颖而出他拍摄的。用或不用声音讲述你的故事。这对于你的视频背后的创意团队来说是一个棘手的问题，但假设有人在公共汽车上不戴耳机观看你的广告。除了高质量、引人注目的图像外，你还需要确保你的文案鼓励行动和参与。你可以向某人展示最吸引人的视频，但如果你不引导他们进入下一步（点击获取更多信息，点击获取优惠等），他们可能就会继续滚动。降低你的用户粘性的一种方法便是用同样的信息去打击别人。将你的广告频率保持在最低限度，以避免让人们生气和故意忽略你的广告。我们在之前的一篇文章《Facebook广告疲劳:如何保持你的广告新鲜》中提供了一些建议，比如通过以下方式旋转你的广告:

使用有力量的词汇

显示免费的

提供令人无法抗拒的报价

提供一些独家的东西

玩长度

另一种避免广告疲劳的方法是日分离。策略性地在观众最投入的时候做广告。要了解更多，请查看我们的帖子“优化日别的5个步骤”。不要将其与点击率相混淆!转化率排名主要关注用户在首次点击后所采取的行动。还不确定我在说什么吗?查看“如何从转换中破译点击”。你可以做很多调整来提高转化率，包括:“测试多个登陆页面，并反复检查你是否为人们提供了从广告点击到转换的良好体验。”人们点击广告并购买是因为广告反映了人们想要实现的目标。考虑再营销的可能性。这种策略将提高你的质量评分，因为你是在向最相关的受众展示你的广告。最重要的是确保你的目标用户是正确的。你可以建立最令人惊叹的买家之旅，但如果你把它提供给错误的受众，你的转化率就会下降。改变并不总是好的，但就Facebook取消三个新指标的相关性评分而言，这是一件很棒的事情。不断检查您的帐户，看看什么时候新的指标对您可用，然后一定要更新您的报告，以便您可以开始捕获有价值的数据。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤