你需要知道的17个PPC数据和趋势

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数字营销你需要知道的17 PPC数据和趋势

AdStage团队3分钟阅读分享

没有什么比一个好的数据更能让营销人员心跳加速。无论你是将它们作为信息、灵感还是基准，在调整和优化2019年战略和活动时，手头有一些特定行业的数据总是好的。以下是我们今年发现的一些数据和趋势，这些数据和趋势不仅发人深省。统计

SEO Tribunal on the ball with 2019年的数字。其中:

40%的品牌计划增加2019年的PPC预算。把更多的预算分配到市场营销上最简单的方法是什么?通过展示你对投资回报率（ROI）的直接贡献来证明你的价值，这一点我们在《为什么你现在需要将营销和销售结合起来》中写过。   



SEO Tribunal也分享了这一战略塑造数据:“大约36%的移动搜索是本地搜索。这个数据证明，针对本地用户优化的PPC活动将为你带来令人印象深刻的投资回报率。使用谷歌的地理出价修饰符，并专注于高性能领域。您还可以使用特定于城市的登陆页面。SEO咨询公司Sativant称PPC营销正蓬勃发展（是的，我们知道!）大约52%的在线购物用户更喜欢点击谷歌搜索引擎结果页面上的付费广告。Sativant还表示，内容营销人员将变得非常忙碌。“从2018年到2019年，全球装有广告拦截器的设备总数从1.42亿部增加到6.15亿部以上。”营销人员将不得不寻找接触客户的新方法，比如可靠的内容策略。性能营销机构Valve和Meter收集了一些关于我们最喜欢的ROI的数据:

每花1美元在谷歌Adwords上，企业就能获得2美元的平均收入（谷歌）。广告支出正在增加。根据SocialMediaToday的数据，2018年72%的营销人员将在社交广告上投入更多，60%的营销人员将在文字广告和移动广告上投入更多。根据Formstack的数据，PPC广告是页面转换的三大引擎之一。有购买意向的用户65%的点击都指向了付费广告（Wordstream）。如果你还没有看过我们的基准报告，我们总结了2018年最重要的PPC趋势，这些趋势将影响你2019年的战略。

Smart Insights分享了一个很好的观点，营销人员应该开始超越传统的“谷歌it”搜索。该帖子援引Ahrefs公司营销主管蒂姆·索洛的话称:“2019年是认识到‘搜索存在’并不意味着谷歌的最佳时机。你应该开始把你的努力扩展到每一个有搜索功能的大平台。人们能在YouTube上找到你吗?他们能在SlideShare上找到你吗?苹果App Store或谷歌Play Store怎么样?eBay和亚马逊呢?当他们向Alexa、谷歌Assistant和Siri提问时，他们会听到什么?脸书、推特和Instagram呢?这些平台也有搜索功能。“颠覆性广告”建议营销人员了解你的整个营销流程（我们对此表示赞同）。该机构写道:“鉴于创建有效的归因模型的挑战，许多企业倾向于孤立地看待营销渠道。然而，这是一个错误。如果没有良好的多点触控归类模式，只有像付费搜索这样的低漏斗营销渠道才能最终带来良好的广告支出回报。然而，如果你只运行付费搜索广告，你最终会把很多重要的业务拱手让给那些在购买周期的所有阶段都瞄准客户的竞争对手。好消息是，在创建和维护有用的多点触控归因时模特需要付出努力，你的大多数竞争对手可能也不这么做。Wordstream在一份由PPC专家分享的预测总结中指出，视频在营销组合蛋糕中越来越重要。Wordstream的服务创新策略师纳瓦·霍普金斯表示，营销人员应该在2019年的营销策略中强调社交视频，因为它们在搜索结果页面上的位置越来越高。她说:“即使你不想把广告投入到视频中（每次观看的平均成本是0.02美元），你仍然可以利用YouTube作为你的搜索活动的受众目标。”

活动管理公司Aori将谷歌响应式搜索广告的首发作为2019年的一项主要交易。这一功能使得制作大量广告变得异常容易。如果你还没有尝试过，请查看我们的文章《如何在你的下一个活动中使用谷歌的新的响应式显示广告功能》，以获得帮助。《搜索引擎杂志》采访了28位专家，并在他们的电子书中找到了一些很好的见解，比如:

精英SEM的亚伦·列维说，随着营销人员更多地关注上下文和人，今年是关键词消失的一年。“这已经是很久以前的事了;搜索引擎给了我们太多除了关键字之外的额外杠杆。我相信明年将是结束关键词作为主要搜索手段的开始。说到PPC支出，Marin Software的高级营销副总裁Wesley MacLaggan敦促营销人员要多样化。“我们预计亚马逊将在2019年继续其火爆势头，赞助产品广告和其他形式是成功PPC战略的关键方面，尤其是对CPG和零售品牌。Social Media Explorer相信，越来越多的任务将被自动化处理，比如投标。“对人们来说，竞价是一项非常耗费时间的工作。如果客户经理能够将这一任务交给一些高效的投标工具，那么他们就可以把更多的精力放在有助于增长和整体业绩的领域。”看看AdStage的自动化产品，它可以代替重复的任务，这样你就可以专注于真正重要的事情，比如战略。在过去的一年里，数字营销领域发生了巨大的变化，我们很想看看未来6个月，甚至一年后的情况。AdStage团队相关帖子PPC自动化:从脚本到软件你需要知道的一切电子书:为B2B营销人员揭开ROI的神秘