2018年第四季度Instagram广告CPC、CPM和CTR的基准

社媒营销

AdStage Team 2分钟阅读

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尽管母公司Facebook发生了什么，但Instagram继续蓬勃发展，营销人员更愿意花钱玩，特别是越来越多的消费者涌向该平台发现和购买产品和服务。在Facebook最近委托进行的研究中，81%的受访者表示，他们使用Instagram来研究产品和服务，80%的人表示，他们在Instagram上的发现帮助他们决定是否购买。有了这些旨在取悦营销人员的新功能（请查看下面的趋势部分），这样的统计数据无疑会使预算从表现较差的渠道中撤出。现在，让我们看看我们分析了Instagram上超过22亿的广告印象和超过1400万的广告点击量，得出了中位数CPC、CPM和CTR。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。2018年第四季度的CPC、CPM和CTR中位数CPC为0.83美元CPM中位数为5.24美元CTR中位数为0.62% Instagram CPC↓80.3%年/年

根据AdStage的计算，CPC中位数自上季度以来下降了26美分，达到我们有记录以来的最低价格，比去年同期低了4.22美元。 2018年Q4 Instagram广告表现数据来自22亿印象和4万点击率数据来源:AdStage Inc.在第四季度，我们发现中位数CPM比上一季度下降了1.66美元，远低于2017年第四季度超过11美元的成本。   

2018年Q4 Instagram广告表现数据来自2.2亿印象和4毫米点击量。Instagram广告点击率中位数比上季度略有下降，但比去年大幅上升，去年显然几乎没有人点击Instagram上的任何广告。   

2018年Q4 Instagram广告表现数据来自22亿印象和4万点击量。Instagram广告趋势2018年Q4

内置Instagram分析。在此之前，市场营销人员只能计算新追随者、网站点击量、帖子印象和故事退出次数，虽然这很有帮助，但很难直接与ROI挂钩。通过Instagram Analytics更强大的版本，广告商现在可以:了解评论或点赞帖子的人是否拥有更高的留存率，比较那些与你的Instagram账号互动的人和那些没有与你的Instagram账号互动的人的LTV，创造并分析细分市场的价值，如“那些评论过你的帖子的人”。或与您的Facebook页面

新的广告类型-为故事推广。广告部门允许Instagram的商业页面将他们的故事插入使用特定过滤器的目标人物的故事队列中。对于企业来说，这是一种将现有故事转换为广告的超级简单的方法，无需做太多工作。该公司表示，这一功能与Facebook的Boost功能类似，企业可以付费立即向更多观众展示自己的故事。

交叉推广以提高IGTV。IGTV于6月推出，并没有像Stories那样大受欢迎，但Instagram并没有放弃，该公司希望通过交叉推广来吸引更多眼球。在第四季度，Instagram宣布用户现在可以分享IGTV视频的预览图像到Instagram故事。从那里，朋友们点击静态图像，并被带到IGTV上的视频。



下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，YouTube, Twitter和必应。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗