2018年第四季度YouTube广告CPC、CPM和CTR的基准

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AdStage团队2分钟阅读分享

谷歌首席执行官Sundar Pichai在年初称Youtube是谷歌第四季度收入增长的关键贡献者，但他没有提供更多的细节。也许是因为YouTube最近达到了一个里程碑，每月登录用户接近20亿。许多分析人士预测，这两家公司的母公司Alphabet将如此庞大的用户群视为推广YouTube音乐和YouTube电视等订阅服务的绝佳机会。随着在线频道成为有线电视的替代品，YouTube电视变得越来越重要（查看下面的趋势部分了解更多）。继续往下读，看看我们分析了YouTube平台上超过2.24亿次广告印象和近56.5万次广告点击时发现了什么。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，了解更多广告业绩趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。中位数CPC为3.61美元，中位数CPM为9.88美元，中位数CTR为0.24%，YouTube CPC略有上升。

2018年第四季度，我们发现YouTube的中位数CPC比上季度增长了16美分，但比2017年底便宜了65美分。 2018年Q4 YouTube广告业绩数据来自224MM印象和565K点击量数据来源:AdStage Inc。根据AdStage的计算，YouTube的CPM中值比上一季度下降了22.8%，年增长率下降了2.26美元。

2018年Q4 YouTube广告业绩数据来自224MM印象和565K点击量数据来源:AdStage Inc。

今年YouTube广告的点击率中值是有记录以来的最低水平，比上一季度下降了0.11%。与去年同期相比，CTR中位数下降了0.04%。 2018年Q4 YouTube广告业绩数据来自224MM印象和565K点击量数据来源:AdStage Inc。YouTube广告趋势2018年Q4

更改TrueView的参与度测量。现在，当用户点击或观看TrueView动作广告10秒或更长时间时，YouTube就会计算“参与度”，而不是使用最大化转化率或目标CPA竞价时的30秒。“转换”是指用户在约定后3天内对广告采取行动，而不是之前默认的30天。谷歌表示，这些改变旨在让营销人员更快地为目标注册会计师活动进行宣传，并提供更及时的报告。

新的广告扩展+“提升用户”的介绍。新增加的内容包括可以在广告上分层而不是嵌入的行动号召覆盖，以及鼓励“低漏斗行动”的扩展，如搜索即将上映的电影放映时间、下载应用程序或预订酒店住宿。通过这些扩展，YouTube还宣布了其品牌提升功能的发展，允许营销人员直接在谷歌广告或Display & Video 360中设置品牌提升研究，通过在整个活动中持续的品牌提升调查提供近乎实时的数据，并引入两个新的指标——提升用户、受广告影响的人数和每提升用户的成本。

每天在电视屏幕上观看超过1.8亿小时的YouTube视频。来自谷歌的内部数据显示，电视屏幕是这个专注于视频的平台的热门商品。为了帮助营销人员把握住不断增长的机会，YouTube TrueView和大量广告活动默认启动了有针对性的电视屏幕，几个月后通过AdWords API获得报告。



下载整个报告的所有统计CPM, CPC和CTR基准的Facebook, Instagram, LinkedIn，谷歌广告，谷歌显示网络，Twitter和必应广告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗