六个已经倒闭的社交平台分享着令人毛骨悚然的教训

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六颗社交平台分享令人毛骨悚然的教训

AdStage团队6分钟阅读分享

在万圣节,人们进入幽灵般的精神,看恐怖电影,雕刻南瓜,和组织他们的服装。但我们这些数字营销人员却永远被另一种类型的恐惧所困扰。一年四季潜伏的人我们花了无数时间在一个平台上，掌握了广告工具的来由，创意需求，用户资料，等等。最近，我们看到谷歌+走上了弗兰肯斯坦怪物的道路（这也许是命中注定的，因为这个平台经常被不匹配的碎片粘在一起）。粉丝和憎恨者当然都在Twitter上分享了他们对此事的看法，他们的声音各不相同:

一些人非常沮丧，他们的周末都被毁了:

  

还有一些人，像我们一样，直接把它送进了墓地，和所有其他死去的平台一起安息:

  

但我们还是不要在谷歌上打太多。作为一个领先的创新者，你肯定会有一些实验出错（谷歌Reader，谷歌Buzz，谷歌Wave，谷歌Labs……我们就讲到这里）。本着万圣节的精神，以下是几个6英尺以下的平台，它们的历史和最终的灭亡构成了一些最可怕的数字营销鬼故事。Orkut是谷歌在2004年收购Friendster失败后推出的，这对谷歌最近的衰落来说可能是一个不祥之兆。（哦，是的，我们将在这篇文章后面讨论）。Orkut的外观和功能和当时的其他社交媒体平台几乎一样——你可以添加人、分享内容、发布帖子等等。Orkut实际上流行了一段时间，在全球拥有3亿用户（至少根据创始人最新公司发布的营销帖子）。印度和巴西都很喜欢社交网络，但在其他地方都很平庸。当谷歌在2014年9月底关闭Orkut时，该公司称希望在YouTube和谷歌+上花更多时间是原因。你是说谷歌+吗?当Ping在2010年9月的苹果发布会上发布时，史蒂夫·乔布斯将其描述为“有点像Facebook和Twitter相遇iTunes”，但“Ping不是Facebook”，“它也不是Twitter”，而是“另一种东西……关于音乐的一切。”嗯,k,什么?该平台上线后，垃圾邮件和虚假账户泛滥成灾，这显然无助于吸引本已不情愿的音乐爱好者（他们往往是一开始就有眼光的群体）。然后是和Facebook的一些争执（总是Facebook…）在两家公司未能达成协议后，Facebook屏蔽了Ping的API访问，所以苹果删除了Ping与你喜欢音乐的Facebook好友连接的功能。2012年9月30日，这家社交网络公司被钉上了棺材上的最后一颗钉子。不管多少时间过去了，Friendster一定不会被忘记。永远的死亡，但永远在我们的心中，或者至少是案例研究。虽然Friendster不是2002年第一个出现的社交平台，但它却是第一个会员超过100万的社交平台（高峰时达到1.15亿）。就像当时和现在的许多社交平台一样，用户可以分享视频、图片、评论和聊天。Friendster全力关注用户正在分享的媒体，而不是用户之间的联系。瑞士联邦理工学院（Swiss Federal Institute of Technology）的计算机科学家后来研究了Friendster的兴起和消亡，他们发现，建立在很少或薄弱的连接基础上的网络，加上2009年糟糕的重新设计，是这个先锋社交网络在2015年陷入坟墓的主要原因，尽管它在2011年被重新命名为社交游戏网站。更不用说Myspace和Facebook的诞生了。

XXanga可能是世界各地emo孩子们最早的在线家园，在它的鼎盛时期，它为3000万活跃用户提供了音乐、书籍和其他媒体的共享（但本质上变成了一个livejournal类型的博客平台）。那么Xanga到底怎么了?2013年中期，他们疯狂地试图筹集6万美元以维持运营，并为活跃用户制定了月度订阅模式，但那时人们已经离开了。MySpace（然后是Facebook）、Wordpress、Blogger和Tumblr等平台的出现把Xanga推下了悬崖，它们提供了相同的功能，但更大、更好。但Xanga并没有被完全消灭。今天它作为一个托管服务存在，该公司最近在今年8月发推文:



  

他们也忍不住对谷歌+投下了一层阴影:

  

Vine

谁能想到你能在短短6秒内完成这么多事情?这正是2013年初Vine这个社交媒体平台上线时最受欢迎的明星（网红?）向我们展示的。2012年10月，该平台被Twitter收购。在Vine短暂的存在期间，我们看到了即兴的欢乐、精心编排的舞蹈、定格动画故事、恶作剧、魔术和一些NSFW的内容，我们不会在这里链接。想要在回忆的道路上快速旅行，看看这25个最佳葡萄树系列。Instagram和Snapchat等竞争对手看到了利用视频功能是多么容易，于是这两家公司开始蚕食Vine的市场份额，迫使Twitter开始减少对该服务的支持，直到2017年，该服务变成了Vine Camera，一款精简版应用，用户可以创建6.5秒的循环视频，并可以保存或直接发布到Twitter上。然而，Vine Camera似乎也进入了灵魂的世界。页面https://vine.co/camera当前加载到“哎呀!找不到它。”我想再也没有什么“为Vine而做”了。这个讨厌twitter的社交平台证明了人们是什么，不愿意为什么付费。它标榜自己是一个没有广告的更好的Twitter，允许用户发送最多256个字符的消息，只需缴纳订阅费用。或者，与其说这两位联合创始人讨厌Twitter，不如说他们认为这项重要的服务“对用户来说太重要了，不能靠广告来支撑”，而且这个社交媒体平台目前的发展方向已经偏离了轨道。App.net的联合创始人希望他们的产品对开发者更加友好，以此鼓励用户在一个连接的网络上访问多个产品。开发者们投入了大量精力，但普通用户并不在意，尤其是最初50美元的费用，36美元的订阅费，甚至是免费的时候。当第一轮订阅续订在2014年到期时，App.net显然失去了人们的喜爱。由于资金不足，该公司无法再雇佣任何人继续建设网站，并转型为一个停滞不前的托管网站（嗯……我们在这里感觉到一种模式）。App.net就这样一瘸一拐地走着，直到2017年3月，它才宣告了最后的死亡。还有很多失败和被遗忘的社交媒体平台的例子，每个都有自己的教训。但我们不要让这些鬼故事让我们夜不能寐，而是要倾听他们从坟墓里悄悄传来的智慧。

App.net没有流行起来，因为它和Twitter基本上是一样的，除了它不是免费的。在你将品牌推广到一个新平台之前，先问问自己这将为你的用户提供什么额外的价值。该平台是否有其他任何地方都没有的新功能?新平台是否能让你更好地讲述你的品牌故事，从而让你的受众更容易理解你的产品gs吗?不要因为别人都在跟风，就去跟风那些昙花一现的潮流，或者你想说自己是第一个。确保你的努力有一个有效的、基于客户的理由。尊重频道受众的细微差别当一个品牌决定在一个新平台上开设一个频道时，通常建立新受众的策略就是用“关注我们”的信息轰炸所有现有的频道!和我们一样!我们的心!萍我们!等。当然，这是有机会的，但那些喜欢Twitter的人，喜欢你在Twitter上的品牌的人，可能不会那么渴望在新平台上看到你。另一个大禁忌:跨多个渠道发布相同的消息。这就好比一家公司同时给你打电话、发短信、发邮件、发送推送通知，内容完全相同。不酷。新平台应该有专门针对平台和用户的新策略和新创意。

在如何在一个新平台上建立您的用户方面发挥创造性。如果你真的觉得这个新平台对你来说是一座金矿，那就发起一个小型活动来宣布你的存在。在你的一些登陆页面上贴个横幅，邀请人们在新平台上与你联系。在你的每周播客中提到它。在你的会议展位上举办比赛。保持用户在当前平台上的沉浸感，而不是不断地追逐最新的内容，让用户在已有的平台上感到快乐。当然，新平台都是闪亮有趣的，但你们目前的平台上有哪些创新?在你把时间和金钱投入到那些你可能没有任何价值的事情之前，探索你已经建立起来的机会。从竞争对手那里获得灵感（然后比他们执行得更好）

Vine在其竞争对手轻松推出相同的视频功能后被淘汰了。你应该时刻关注你的竞争对手在做什么（参见10个PPC工具窃取竞争对手最好的广告和5种方法，引导一代营销人员可以使用Facebook的新功能来监视竞争）。你的敌人，呃，竞争对手，是否正在测试一种似乎能引起用户共鸣的新功能?现在的推特民意调查扼杀了它吗?他们真的拥有Instagram Live吗?记下对他们有效的方法，然后想办法做得更好。到明年的这个时候，毫无疑问会有更多的RIP公司加入到名单中。你觉得下一个会响起谁的挽歌?

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