不敢问:消极的关键词以及如何优化它们

社媒营销

如果你听到“负面关键词”，并认为它是一个用来描述某人可能会用来按你的按钮的侮辱的短语，那么，至少在数字营销中使用时，你就有点偏离了目标。但是没关系。这就是为什么我们在这里——深入研究这个不常被提及的PPC策略，以及如何成功地使用它来显著地影响一个活动。还能帮你省很多钱。比如，很多钱。消极关键字的反面不称为积极关键字，尽管这很酷。它们只是关键词或者传统的关键词。你已经知道这些词和短语你加载在你的活动，以触发你的广告显示相关的搜索。只是为了再次确认我们在同一页上，这里有一个例子。假设你的公司销售非常好的圆珠笔。一支与传统和品质联系在一起的豪华钢笔，由最好的材料制成，起价不低于100美元（不包括续费!）在一个非常基本的层面上，你应该使用以下关键字，以确保每当有人开始搜索一个真正好的圆珠笔时，你的广告就会弹出。使用这个工具（它只是为你挖掘谷歌自动完成），我们想出:



  



然后，当然，就像数字营销中的大多数东西一样，有一个额外的层只是为了确保你的生活（和工作）不会开始感觉太容易。匹配类型。我们之前已经写过这些内容，特别是关于忽视它们会如何扼杀你的活动，但这已经是一段时间了，所以这里有一个小提示。默认情况下，你的关键词被设置为广泛匹配，不幸的是，这意味着更多的印象，更少的相关性。因此，通过缩小匹配类型，你将获得更多相关印象，但信息量却会减少。所以这一切都是关于找到中庸之道和优化，优化，优化。谷歌提供了这个方便的小图表，简单地解释了匹配类型及其不同之处。

  

谷歌建议使用从宽到窄的策略，即从广泛撒网开始，以收集最多的数据。监控关键字的表现，并在你的广告出现不相关的单词或短语时做记录。从那里，调整（优化!）你的关键字，匹配类型，并尝试添加消极的关键字。

这样，我们就很好地过渡到我们的主题了…，

，什么是消极的关键字?它是一个阻止你的广告出现的单词或短语。为了确保我们已经明确了这个定义，这里有另一种解释——任何人在他们的搜索中使用消极关键字都不会看到你的广告。回到圆珠笔的例子。一支笔至少要100美元，那些想要“便宜”钢笔的人是不会想看到你的高级书写工具的。然后买一整包?可能不会，所以把“bulk”添加到负面关键字列表中。哦，你猜怎么着?这些获奖的钢笔也不是“塑料”的，所以把它也钉上吧。（继续阅读，学习如何创建和建立你的负面关键词列表。）就像常规的关键字一样，匹配类型也会对否定词起作用，尽管与否定词一起使用它们有点棘手，因为您不想意外排除搜索者可能合理地将相关关键字包括在内的关键字。这里的关键是关注最大量的无关查询。 Negative Broad -再次以我们的例子为例，你知道你的钢笔并不便宜，那些想买打折bic的人不会突然改变他们的想法，当你的钢笔在屏幕上闪烁时，你的钢笔价值275美元，可以上下颠倒。因此，您可以自信地添加“廉价”作为广泛匹配的负面关键字。否定短语——短语则更进一步。你的钢笔的续款不在便宜货中出售n。结合便宜的+填充，确保没有人会失望，当他们寻找一些适度的墨水来补充他们的首选钢笔。负数精确——只有当一个报告显示多个不相关的搜索查询实例影响你的广告时才使用这个方法。负数精确彻底改变你的广告结果的可能性非常低，所以除非数据告诉你，否则不要在这里花时间。我们已经提到过如何使用消极的关键词可以为你节省大量的钱，这总是PPC营销的最终目标，不是吗?但在上游，消极的关键词也会让你的数据看起来非常好。

提高点击率——因为你在正确的时间显示正确的信息。提高转化率——因为你在正确的时间展示了正确的信息。提高你的质量分数——因为你在正确的时间展示了正确的信息。

好的，我想你明白了。现在让我们来谈谈如何把这个神奇的、省钱的列表放在一起。好消息是，有大量的资源和程序可以为您完成这些工作。

谷歌关键字工具-这是在仪表板中，你已经花了很多时间。在Adwords界面中，使用关键字研究工具（请参阅工具部分）输入一些您的目标或想要目标的关键字。然后，查看关键词栏中你不希望你的广告出现的搜索。单击要作为否定添加的每个关键字的Match Type列中的` ` `。选择负数，瞧，自动添加。

通用否定关键字列表-一些慷慨的人已经为你做了研究。看看这些常用的负面关键词，并窃取任何适用于你的活动的东西。200+消极的关键字考虑B2B PPC 400+消极的关键字，你需要添加大的父亲列表1500+ AdWords PPC消极的关键字的最大的消极关键字列表

Thesaurus.com -这是一个伟大的方式扩展消极的关键字，你已经确定，对你的具体业务是重要的。再以我们的豪华圆珠笔为例。搜索“便宜”，我们看到我们还应该加上:廉价经济低成本低价便宜预算半价

等等。

你应该什么时候开始你的负面关键字研究?如果你还没有任何类型的列表，请立即执行，当然也可以在发起任何PPC活动之前执行。如前所述，一旦活动启动，就对其进行密切监控，可以获得大量有价值的信息，你可以利用这些信息进行优化，但要想获得成功，你还需要提前做一些重要的工作。在使用负面关键词的三个最受欢迎的平台中，过程是相对相同的。登录到您的广告管理仪表板选择您想管理的活动定位和点击关键字选项卡定位和点击消极关键字选项卡添加消极关键字并选择匹配类型保存

这里是谷歌，必应和亚马逊的有用截图说明。优化总是从清楚地了解什么是有效的（什么是无效的…）开始。所以打开你可靠的旧报告吧。在活动启动的前几天，寻找触发你的广告的无关搜索词，并将这些词添加到你的活动中，以及你的负面关键词主列表中。换句话说，禁止任何获得高印象和低点击率的内容。

在持续的基础上优化您的列表，无论您是否有任何活动正在运行。每周抽出几分钟（或者交给实习生）来做报告，使用一些关键字工具，看看任何可能影响你的数字营销的趋势。

所以你得到了它!正如他们所说，没有什么问题是愚蠢的，尤其是当它可以为你节省很多钱的时候。“k

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